耳機(jī)是一對(duì)轉(zhuǎn)換單元，它接受媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號(hào)，利用貼近耳朵的揚(yáng)聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波。耳機(jī)一般是與媒體播放器可分離的，利用一個(gè)插頭連接。在不影響其他人的情況下，可獨(dú)自聆聽音響，亦可隔開周圍環(huán)境的聲響。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2022年耳機(jī)銷量將達(dá)到33.02億副。

便攜、個(gè)性、無線的要求以及多場(chǎng)景的應(yīng)用催生了不同性能耳機(jī)的誕生。新型的耳機(jī)除了可以用來接聽電話、欣賞音樂等基礎(chǔ)耳機(jī)功能外，還具備來電姓名、電話號(hào)碼播報(bào)，通過產(chǎn)品內(nèi)部集成的紅外傳感器及重力感應(yīng)器，以及實(shí)現(xiàn)計(jì)步、跑步、俯臥撐、仰臥起坐等數(shù)據(jù)的收集與分析等智能化的功能；同時(shí)為了使用某些特定場(chǎng)景主動(dòng)降噪甚至瞬時(shí)主動(dòng)降噪等高級(jí)技術(shù)也在不斷普及，都推動(dòng)了耳機(jī)的發(fā)展。

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圖1：2014-2022年全球耳機(jī)銷量及預(yù)測(cè)。（數(shù)據(jù)來源：公開資料整理）

中國(guó)作為全球主要的耳機(jī)生產(chǎn)國(guó)家，已經(jīng)形成了較為完整的耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。隨著社會(huì)娛樂生活逐漸豐富及各種智能終端逐漸普及，中國(guó)也逐漸發(fā)展成為主要的耳機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)之一，耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模明顯擴(kuò)大。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)耳機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到約728.66億元，較2016年增長(zhǎng)23.05%。

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圖2：2012-2017年中國(guó)耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值及增長(zhǎng)率趨勢(shì)。

無線耳機(jī)目前仍處在上升期，用戶需求不斷提升，用戶對(duì)無線耳機(jī)的期望值也在提高，這就是對(duì)行業(yè)提出的新的考驗(yàn)。目前用戶最關(guān)心的幾個(gè)要點(diǎn)包括音質(zhì)、續(xù)航能力和無線傳輸能力，從數(shù)據(jù)上來看，無線傳輸能力基本已經(jīng)可以滿足絕大多數(shù)用戶的需求，而音質(zhì)和續(xù)航能力還有很大的提升潛力，如果從這兩點(diǎn)入手進(jìn)行提升，相信在未來會(huì)很容易吸引用戶眼球。

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圖3：2012-2017年中國(guó)無線耳機(jī)產(chǎn)值及產(chǎn)值增長(zhǎng)趨勢(shì)。

目前無線耳機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)基地主要布局在濰坊，受益于充足的土地和勞動(dòng)力儲(chǔ)備，未來可能在勞動(dòng)力資源豐富的越南安排部分產(chǎn)能，滿足擴(kuò)產(chǎn)需求。

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圖4：2007上半年全球藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)廠商出貨量市場(chǎng)占有率。

零件到整機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，手握優(yōu)質(zhì)客戶，整機(jī)中自供比例逐步上升。品牌加速推廣+產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟、成本降低，無線耳機(jī)市場(chǎng)加速滲透。

2016年蘋果首次發(fā)布Airpods成為市場(chǎng)引爆點(diǎn)，隨后SONY、Bose等國(guó)外耳機(jī)廠商相繼跟進(jìn)，在2017年陸續(xù)推出TWS產(chǎn)品。2018年成為國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)駐TWS耳機(jī)市場(chǎng)的高峰期。

華為在2018年4月推出首款TWS耳機(jī)Freebuds，10月推出的榮耀Flybuds是最新款TWS耳機(jī)。小米在2018年推出兩款TWS耳機(jī)Air和AirDots青春版。

隨研發(fā)技術(shù)趨向成熟，生產(chǎn)成本下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增大，新進(jìn)場(chǎng)品牌耳機(jī)售價(jià)下降。2016年-2017年，國(guó)外品牌TWS耳機(jī)售價(jià)均為千元人民幣以上，最高超過2500元人民幣；2018年國(guó)內(nèi)品牌陸續(xù)推出的TWS產(chǎn)品主要在400-1000元之間，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟、成本降低，無線耳機(jī)市場(chǎng)加速滲透。

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圖5：2016.8-2019.5TWS耳機(jī)價(jià)格變化趨勢(shì)。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年第三季度，中國(guó)TWS耳機(jī)銷售量達(dá)133萬，環(huán)比增長(zhǎng)46%，同比增長(zhǎng)357%；銷售額達(dá)7.6億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)38%，同比增長(zhǎng)521%，市場(chǎng)迎來全面上升期，線上銷售牢牢占據(jù)主流。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全球TWS耳機(jī)銷售量為4600萬，預(yù)計(jì)全球銷量到2020年將增長(zhǎng)至1.29億，消費(fèi)需求大幅度上升，未來幾年TWS耳機(jī)市場(chǎng)有望保持高增長(zhǎng)。

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圖6：2017-2018年中國(guó)TWS耳機(jī)銷售量及環(huán)比變化。

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圖7：2017-2018年中國(guó)TWS耳機(jī)銷售額及環(huán)比變化。

華為真無線藍(lán)牙耳機(jī)主要有三個(gè)系列，價(jià)格集中在800、1000元，具體看配置，F(xiàn)reeBuds2Pro采用骨聲紋ID、無線充電（支持手機(jī)反沖）、13mm動(dòng)圈喇叭、HWA高清藍(lán)牙協(xié)議，續(xù)航方面單次充電耳機(jī)通話時(shí)間可達(dá)2.5小時(shí)，配備充電盒通話時(shí)間可達(dá)15h、聽音樂可達(dá)20h。

與AirPods相比，性價(jià)比更高，疊加終端市占率提升、推出新品FreeBudsLite，耳機(jī)配件出貨量大概率提高，收入端方面公司有望直接受益。

數(shù)字化時(shí)代，音頻流的媒體化、數(shù)字化趨勢(shì)推動(dòng)著耳機(jī)音頻輸入技術(shù)的變革，耳機(jī)信號(hào)傳輸技術(shù)正由模擬信號(hào)傳輸向數(shù)字信號(hào)傳輸跨越。傳統(tǒng)耳機(jī)普遍采用3.5毫米圓形模擬信號(hào)接口，只有傳輸音頻功能。數(shù)字耳機(jī)使用標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字接口直接連接，比如Type-C接口、Lightning接口。智能數(shù)碼產(chǎn)品向耳機(jī)發(fā)送數(shù)字音頻信號(hào)并可直接為耳機(jī)充電，耳機(jī)內(nèi)置解碼器直接解碼高碼率的音頻信號(hào)，從而減少以往智能終端在機(jī)身內(nèi)進(jìn)行音頻解碼時(shí)造成的干擾導(dǎo)致的音質(zhì)損失，為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的聲音表現(xiàn)。隨著各類智能終端音頻接口從模擬接口向數(shù)字接口的轉(zhuǎn)變，有線耳機(jī)將逐步走向數(shù)字化。

機(jī)器智能和云端大數(shù)據(jù)的興起為語音識(shí)別、姿勢(shì)識(shí)別、圖像識(shí)別等新興交互方式提供了技術(shù)基礎(chǔ)。繼智能手機(jī)、智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡后，耳機(jī)在數(shù)字化后，正在進(jìn)入智能時(shí)代。智能耳機(jī)是在傳統(tǒng)耳機(jī)內(nèi)置智能化系統(tǒng)、以藍(lán)牙技術(shù)為傳輸方式，搭載應(yīng)用程序連接于智能手機(jī)等移動(dòng)終端，能實(shí)現(xiàn)外擴(kuò)多種應(yīng)用功能，可將運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、語音助手、觸覺和動(dòng)作感知、翻譯、位置情景模式切換等功能集成于耳機(jī)當(dāng)中，成為一種可穿戴式智能設(shè)備。通過搭載藍(lán)牙技術(shù)，進(jìn)行無線傳輸數(shù)據(jù)，智能耳機(jī)能夠和智能手機(jī)等移動(dòng)終端緊密協(xié)同工作，將人體數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳遞到智能手機(jī)等移動(dòng)終端上進(jìn)行存儲(chǔ)和分析，擁有接聽電話、智能運(yùn)動(dòng)追蹤，檢測(cè)心率、GPS導(dǎo)航等功能，根據(jù)不同的功能有不同稱呼，如智能運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、智能心率耳機(jī)、智能翻譯耳機(jī)、智能心電耳機(jī)等。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的估計(jì)，2017年全球智能耳機(jī)出貨量達(dá)到560萬只，到2022年將達(dá)到1370萬只，形成22億美元的市場(chǎng)。