據(jù)IDC公布的今年二季度的數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)的出貨量重新取得增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)了去年以來(lái)的持續(xù)下滑勢(shì)頭；一直宣稱(chēng)要在今年趕超三星的華為則遭遇了挫折，二季度的出貨量同比增速大幅放緩。受此影響，華為要在今年四季度趕超三星成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)老大的目標(biāo)恐怕無(wú)法實(shí)現(xiàn)了。

三星重新取得增長(zhǎng)

三星在2012年超越諾基亞成為全球最大的手機(jī)企業(yè)，至今已有7年多時(shí)間，在巔峰時(shí)期它曾占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額超過(guò)三成，但是從2014年開(kāi)始它在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額開(kāi)始逐漸下滑，這主要是因?yàn)槭艿街袊?guó)手機(jī)品牌的崛起所影響。

中國(guó)手機(jī)品牌依托中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)崛起，而三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額則節(jié)節(jié)下滑，從曾占有超過(guò)兩成的市場(chǎng)份額至目前跌至只有1％左右的市場(chǎng)份額，這是導(dǎo)致三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)下跌的原因。隨著中國(guó)手機(jī)品牌的成長(zhǎng)，它們開(kāi)始逐漸走向國(guó)際市場(chǎng)，華為、小米在歐洲市場(chǎng)進(jìn)入前五名，小米更在印度市場(chǎng)擊敗三星，這是導(dǎo)致三星手機(jī)去年出貨量開(kāi)始進(jìn)一步下滑的原因。

從去年一季度開(kāi)始，三星手機(jī)的全球出貨量呈現(xiàn)持續(xù)下滑并且有擴(kuò)大的跡象。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年一季度三星的手機(jī)出貨量同比下滑2．4％，隨后的三個(gè)季度同比下滑幅度分別為10．4％、13．4％、5．5％，今年一季度同比下滑幅度為8．1％，出貨量則逐漸下滑至接近7000萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)今年二季度三星扭轉(zhuǎn)了下滑勢(shì)頭，據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，該季度三星的手機(jī)出貨量同比上升5．5％，出貨量則回升至7550萬(wàn)部，全球智能手機(jī)市場(chǎng)老大的位置得到鞏固。

幫助三星扭轉(zhuǎn)了之前下滑勢(shì)頭的因素有多個(gè)。首先是華為由于美國(guó)因素的影響導(dǎo)致今年二季度它在海外市場(chǎng)的出貨量下滑超過(guò)兩位數(shù)，三星則趁機(jī)填補(bǔ)了這個(gè)空缺。其次是三星認(rèn)識(shí)到了市場(chǎng)份額比利潤(rùn)更重要，開(kāi)始在中低端市場(chǎng)發(fā)力，推出更多款式的中低端手機(jī)，與中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，今年二季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示其手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)15％，增速大幅超過(guò)了小米的3％，有望重奪印度智能手機(jī)市場(chǎng)老大的位置。

三星手機(jī)二季度所取得的成績(jī)將鼓舞它進(jìn)一步深入中低端市場(chǎng)，以鞏固全球手機(jī)老大的位置，而它剛剛公布的二季度業(yè)績(jī)也顯示移動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)下滑了超過(guò)兩成，顯示出它暫時(shí)放棄利潤(rùn)而將市場(chǎng)份額作為首要目標(biāo)的決心。

華為年內(nèi)趕超三星或成空

華為手機(jī)在去年二季度、三季度的出貨量超過(guò)了蘋(píng)果，奪得了全球手機(jī)老二的位置，這讓它趕超三星奪取全球手機(jī)老大的信心大增，去年它的出貨量增速高達(dá)33．6％，增速在前五大手機(jī)品牌當(dāng)中居于第一名，因此強(qiáng)調(diào)了要在今年四季度趕超三星的目標(biāo)。

華為手機(jī)這幾年在創(chuàng)新方面持續(xù)不斷，在手機(jī)芯片方面不斷取得進(jìn)展，引領(lǐng)了全球手機(jī)AI技術(shù)的發(fā)展；在拍攝技術(shù)上也不斷推陳出新，去年的P20 Pro更首次奪得全球手機(jī)拍攝技術(shù)第一名，并且自那之后一直都占有這一位置。持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新讓它在全球聲名鵲起，增強(qiáng)了它在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

今年一季度華為手機(jī)的出貨量增速更是獲得了進(jìn)一步提升，該季度華為手機(jī)的出貨量同比增速高達(dá)50．3％，相比之下三星手機(jī)的出貨量則出現(xiàn)了下滑，此消彼長(zhǎng)之下讓各方對(duì)華為高度看好，按照這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭，本來(lái)今年四季度它超越三星奪得全球手機(jī)老大的寶座已是唾手可得。

然而二季度由于美國(guó)因素的影響，華為手機(jī)的出貨量增速大幅下滑至8．3％，較一季度的增速大幅放緩。導(dǎo)致如此結(jié)果主要是其在海外市場(chǎng)遭受重大挫折所致，根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)推算得出該季度它在海外市場(chǎng)的出貨量同比下滑了超過(guò)16％，幸好同期它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)三成，彌補(bǔ)了海外市場(chǎng)的損失才保持了增長(zhǎng)。

二季度華為在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已增至38．3％（據(jù)Canalys），面對(duì)著華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)飆升，OPPO、vivo、小米均在奮力反擊，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要維持此前的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭的難度越來(lái)越大；在海外市場(chǎng)目前依然面臨著美國(guó)因素的影響，華為接下來(lái)兩個(gè)季度能否繼續(xù)快速增長(zhǎng)存在疑問(wèn)。

隨著三星手機(jī)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)份額為優(yōu)先，而華為手機(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)面臨的難度在加大，同時(shí)美國(guó)因素的影響可能年內(nèi)無(wú)法徹底解決，如此一來(lái)柏銘科技認(rèn)為華為手機(jī)今年四季度趕超三星的可能性已比較小。