對于蘋果來說，2015年第四季度依然是iPhone大賣的好日子，蘋果宣稱本季度出售iPhone4805萬部。蘋果認為2016年第一季度iPhone銷量可能更高，有望打破2014年假日購物季7446萬部iPhone的銷售紀(jì)錄。

　　為何iPhone賣得如此好？蘋果如何維持iPhone熱賣？在接受《華爾街日報》采訪時，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，有四大關(guān)鍵理由讓蘋果相信，iPhone將會持續(xù)熱賣，而且銷量將會再創(chuàng)紀(jì)錄：

　　1.現(xiàn)在依然有很多人在使用屏幕較小的舊版iPhone，還沒有升級到去年發(fā)布的最新iPhone 6或iPhone 6 Plus。但是這些舊版iPhone畢竟屏幕太小，很多人很快將會更換大屏手機。

　　2.蘋果一直宣稱，自從推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以來，放棄安卓手機轉(zhuǎn)用iPhone的用戶不斷增加。在2015年第四季度，蘋果公布了更具體數(shù)據(jù)。庫克表示，30%的iPhone買家曾是安卓手機用戶。

　　3.iPhone在中國的表現(xiàn)始終非常棒，屬于市場上的高端設(shè)備。而中國市場也是蘋果銷量增長最大的市場，庫克稱更多中國中產(chǎn)階級都能買得起iPhone。

　　4.盡管iPhone的售價幾乎是其他知名品牌智能手機的兩倍，但這也成為蘋果的一大優(yōu)勢。iPhone已被視為奢侈品，值得為其多花錢。

　　　　安卓如何保持領(lǐng)先iOS？這些障礙必須干掉

　　市場研究機構(gòu)BusinessInsider Intelligence在最新報告中分析了Android平臺當(dāng)前的規(guī)模以及關(guān)鍵市場存在的最大機會和最大挑戰(zhàn)。報告還評估了Android碎片化問題的影響，碎片化問題對Android生態(tài)系統(tǒng)的不同成長部分比如Android Wear和Android Pay造成的限制，以及Android的蓬勃發(fā)展給移動公司和應(yīng)用開發(fā)商帶來的挑戰(zhàn)。

　　報告得出的部分關(guān)鍵結(jié)論如下：

　　· Android是全球應(yīng)用最廣泛的移動平臺。我們估計，在2015年第二季度，全球售出的、運行Android系統(tǒng)的智能手機大約為2.825億部，占比約83%。相比之下，第二季度售出的、運行iOS系統(tǒng)的智能手機僅為4730萬部。

　　· 碎片化是Android平臺當(dāng)前面臨的最大問題。三分之一的Android設(shè)備用戶仍在使用2012年或更早時間發(fā)布的不同版本的Android。缺乏一個有凝聚力的平臺讓應(yīng)用開發(fā)和安全變得更加復(fù)雜。

　　· 碎片化同時也是Android平臺面臨的最大機會。隨著Android廠商陣營的不斷壯大，消費者擁有的選擇也越來越多。截至2015年8月，全球共有2.4萬款不同的Android設(shè)備，它們來自1300多個品牌，它們所有的操作系統(tǒng)都是以Android開源核心為基礎(chǔ)開發(fā)而成。

　　· Google Play應(yīng)用商店在競爭中處于領(lǐng)先地位，但是應(yīng)用和開發(fā)者的大量涌入讓應(yīng)用發(fā)現(xiàn)給營銷商們提出了難題。Google Play已經(jīng)在2014年時在應(yīng)用數(shù)量上超越了iOS App Store，但是將一款應(yīng)用推到消費者面前所需的高額費用將推動Android平臺上的應(yīng)用營銷成本達到創(chuàng)紀(jì)錄的高位。

　　· Android帶動的流量和它創(chuàng)造的收入之間的不對等給這個平臺帶來了無盡的煩惱。iOS帶動的流量相對較少，但是它創(chuàng)造的收入?yún)s遠高于Android平臺，這也使得iOS用戶對于營銷商和零售商而言的價值更高一些。

　　· 新興市場的Android未來發(fā)展的關(guān)鍵。谷歌希望能在“讓下一個十億人上網(wǎng)”的競爭中獲勝，但它面臨著它自己的手機廠商和運營商合作伙伴以及蘋果等傳統(tǒng)老對手的競爭。