在游戲整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，不管研發(fā)還是發(fā)行，只有真正行業(yè)愛(ài)好者有可能去創(chuàng)新、做出與用戶(hù)加之想接近的高水準(zhǔn)產(chǎn)品。但同時(shí)，第三方游戲媒體在內(nèi)容和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)上有了更多機(jī)會(huì)：

　　1、運(yùn)營(yíng)商無(wú)法覆蓋游戲的整個(gè)運(yùn)營(yíng)周期，特別是在競(jìng)品等領(lǐng)域，玩家也不可能只玩一個(gè)產(chǎn)品，是游戲媒體作為第三方的優(yōu)勢(shì)所在。

　　2、廠商做社區(qū)運(yùn)營(yíng)不是核心研發(fā)部門(mén)，大量的公司所謂的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)并不專(zhuān)業(yè)，可能自己都不玩自家游戲。

　　3、游戲公司難以做出多元化的社區(qū)，下大力氣做運(yùn)營(yíng)。

　　而趙佳認(rèn)為最底層的營(yíng)銷(xiāo)做功能和福利，中間一層做IP認(rèn)知和體驗(yàn)挖掘，最高層的是場(chǎng)景再現(xiàn)和情感共鳴。而 IP運(yùn)營(yíng)最應(yīng)該做的事情則是：

　　1、研究過(guò)去流行的時(shí)候，引發(fā)用戶(hù)的核心情緒和體驗(yàn)是什么?兄弟情、親情?

　　2、用戶(hù)現(xiàn)身說(shuō)法，人格化的描述，梗表達(dá)等影響新用戶(hù)。用戶(hù)主力是對(duì)這些興趣有關(guān)注的，需要老玩家的引導(dǎo)。

　　趙佳透露，從試驗(yàn)效果上來(lái)看，近期17173產(chǎn)出的爆文全部是場(chǎng)景再現(xiàn)類(lèi)型，體現(xiàn)出的價(jià)值與游戲設(shè)計(jì)者達(dá)到了一致化，說(shuō)明這極有可能是未來(lái)游戲媒體的大方向。

　　同樣，17173對(duì)自身的思考也化成了趙佳等管理層對(duì)自己的大拷問(wèn)：

　　1、自己選擇的方向選擇夠不夠堅(jiān)定?

　　2、能不能夠在變與不變中順利轉(zhuǎn)型產(chǎn)品模型?

　　3、如何有足夠的現(xiàn)金流讓自己活下去?

　　17173的未來(lái)產(chǎn)品藍(lán)圖

　　采訪期間趙佳向速途網(wǎng)展示了一款名為“不服Buff啊”的17173小程序產(chǎn)品，一款用戶(hù)話題分享奪寶類(lèi)的社交小程序產(chǎn)品，與知乎的問(wèn)答模式十分相似，CJ上線期間這款小程序正式對(duì)外推廣，并出現(xiàn)了單話題千次以上的轉(zhuǎn)發(fā)參與記錄。

17173小程序產(chǎn)品“不服Buff啊”

　　趙佳同時(shí)也透露，目前17173已經(jīng)有來(lái)那個(gè)類(lèi)型多款產(chǎn)品正在陸續(xù)上線，一種是社交類(lèi)型產(chǎn)品;而另一種是“我”從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品類(lèi)型。

　　她形象的將從傳統(tǒng)媒體向新媒體的跨越過(guò)程稱(chēng)之為“借尸還魂”——游戲媒體還是一群熱愛(ài)游戲、想給玩家提供三方面價(jià)值的組織，只是業(yè)務(wù)和為用戶(hù)提供的產(chǎn)品發(fā)生了變化，這個(gè)變化取決于當(dāng)前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)和用戶(hù)的產(chǎn)品習(xí)慣。在這個(gè)理念的支撐下，17173去年一年在新媒體上的收入已經(jīng)達(dá)到四五千萬(wàn)。

　　在整體營(yíng)銷(xiāo)方面“游戲公司依然看轉(zhuǎn)化，但騰訊、網(wǎng)易等大廠已經(jīng)開(kāi)始做整體性營(yíng)銷(xiāo)，短期可能沒(méi)什么效果，但從長(zhǎng)期看來(lái)對(duì)獲客成本的降低是非常明顯的，這是一種正循環(huán)!而大多數(shù)廠商在刮自己骨頭上的肉，飲鴆止渴。”她這樣評(píng)價(jià)。同時(shí)她也給出了未來(lái)成功新媒體的特征：

　　1、可以包容多元化游戲及平臺(tái)內(nèi)容和創(chuàng)作形態(tài)，否則就是小眾媒體;

　　2、包容玩家的個(gè)性化需求，低干擾度，設(shè)計(jì)考驗(yàn);

　　3、鏈接游戲宇宙世界，使媒體使命與主流價(jià)值觀融合。

　　趙佳認(rèn)為，未來(lái)新聞資訊會(huì)變成用戶(hù)服務(wù)的一部分并逐漸被開(kāi)放平臺(tái)取代，未來(lái)對(duì)于玩家不會(huì)有邊際，只會(huì)有用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。渠道和發(fā)行都在做大眾文化，個(gè)性化內(nèi)容同時(shí)也為帶來(lái)了無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)。

　　從規(guī)模一千多人到三四百人，17173在幾次的起起伏伏明白了自己的基因，她認(rèn)為17173依然會(huì)是一家由游戲熱愛(ài)者組成的公司，除了展示自己作為媒體對(duì)游戲帶來(lái)的價(jià)值，還幫助用戶(hù)找到了表達(dá)自我的平臺(tái)，游戲文化與主流文化之間的歷史使命和文化融合才會(huì)盡早實(shí)現(xiàn)。

　　剩下的趙佳依舊在盡量使平臺(tái)變得更開(kāi)放，資源整合加戰(zhàn)略合作，向游戲上下游延伸，實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值!

分類(lèi)：  游戲