12 月 10 日訊，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 的報(bào)告，2019 年第三季度，蘋果公司在 400 美元以上高端機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了超過(guò)一半份額，占比達(dá) 52%，排名第二和第三的三星和華為的市場(chǎng)占比分別為 25%和 12%。

而在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，華為占據(jù)了中國(guó)超過(guò)八成的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額。

隨著國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，如今在整個(gè)國(guó)際商場(chǎng)上，華為、小米這些手機(jī)品牌的地位也出現(xiàn)了水漲船高的情況。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能夠開創(chuàng)這樣的局面并不是一件簡(jiǎn)單的事情，特別是在六七年前這根本是一件不敢想象的事情。而現(xiàn)在這個(gè)不敢想象的事情已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)，并且呈現(xiàn)在所有的手機(jī)用戶眼前。雖然在國(guó)內(nèi)像小米、OPPO 和 Vivo 是有非常大的市場(chǎng)份額的，但是如果放在國(guó)際市場(chǎng)的話，那可能表現(xiàn)就沒有那么出色了。

以前在討論智能手機(jī)的時(shí)候，往往很多人會(huì)將三星和蘋果放在一起，而將其他的手機(jī)品牌，諸如華為、小米等品牌放在另一處討論！而現(xiàn)在則是不一樣了，在華為自身不斷努力，并且創(chuàng)新不斷地情況下，華為已經(jīng)被歸類到了三星和蘋果那一類了！

當(dāng)然了，這是從公司層面來(lái)說(shuō)，并不指某一部手機(jī)。事實(shí)上，盡管這幾年華為在美國(guó)市場(chǎng)接連失利，但是華為的擴(kuò)張速度仍然可觀！而這樣也讓華為不斷朝著和三星、蘋果的排名靠近。

在去年，華為就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超越蘋果的這么一個(gè)目標(biāo)。不過(guò)，并不是營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)上超越，要知道蘋果雖然在手機(jī)銷量上可能并不是第一，但是在賺錢能力上絕對(duì)是第一的！這一點(diǎn)即便是放在現(xiàn)在也是毫不夸張地。事實(shí)上，華為超越蘋果正是在出貨量上！在華為超越蘋果成為僅次于三星的第二大智能手機(jī)制造商的時(shí)候確實(shí)是讓很多國(guó)內(nèi)用戶高興壞了！不過(guò)很快一盆涼水就潑過(guò)來(lái)了。蘋果在 2018 年秋季發(fā)布會(huì)之后沒多久，蘋果迅速反超華為，排名又回到了原始！而就在近日，最新的一次市場(chǎng)份額排名顯示，華為再次超越了蘋果！成為第二大手機(jī)制造商，很多人可能會(huì)疑問(wèn)，為什么排名這么不穩(wěn)？而三星的排名卻一直很穩(wěn)定，牢牢抓住第一的位置！

華為因素：華為客觀上被置于轉(zhuǎn)折點(diǎn)中，不穩(wěn)定的標(biāo)簽難以摘掉

如今的華為雖然表面上看著非常的風(fēng)光，但實(shí)際上卻面臨非常多的問(wèn)題，而這也將華為置于一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)中！如果華為沒辦法平穩(wěn)度過(guò)的話，那么華為近幾年的目標(biāo)可能就要落空了。正是因?yàn)樘幱谝粋€(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，所以華為身上難免會(huì)被標(biāo)上不穩(wěn)定的標(biāo)簽！事實(shí)上，在外人眼中，華為是越來(lái)越難以看透了！而對(duì)于內(nèi)部人士來(lái)說(shuō)，華為現(xiàn)在正在面臨非常大的挑戰(zhàn)。如此，華為身上的壓力就非常的大了。要知道華為除了是智能手機(jī)制造商以外，還是數(shù)據(jù)通信設(shè)備供應(yīng)商，如今華為 5G 雖然在國(guó)際市場(chǎng)受到多個(gè)阻攔，但是華為 5G 的局面已經(jīng)被打開了！如此，華為的精力也就不可能全部放手機(jī)、電腦這些產(chǎn)品上了！華為面臨的情況日新月異，反向也就影響到華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)了。而這也是華為手機(jī)市場(chǎng)份額排名不穩(wěn)定的“華為因素”！

蘋果因素：蘋果面臨當(dāng)務(wù)之急，和后顧之憂兩個(gè)大問(wèn)題

蘋果銷量下滑一事已經(jīng)不是一個(gè)秘密了！從蘋果公司的一系列動(dòng)作來(lái)看，包括手機(jī)降價(jià)，開通中國(guó)官方微博，庫(kù)克現(xiàn)身中國(guó)論壇等在內(nèi)的一系列事件來(lái)看，蘋果的高冷已經(jīng)不再，而且在中國(guó)市場(chǎng)正面臨非常嚴(yán)峻的問(wèn)題！而這些問(wèn)題的來(lái)源主要起因還是國(guó)產(chǎn)安卓和蘋果手機(jī)的差距越來(lái)越小所導(dǎo)致！

事實(shí)上在蘋果和高通還沒有和解之前還在面臨當(dāng)務(wù)之急和后顧之憂兩個(gè)大問(wèn)題！當(dāng)務(wù)之急是高通滿世界的起訴，后顧之憂則是 5G iphone 難以如期上市！前者也是影響短期蘋果銷量的一個(gè)原因之一！而事實(shí)上 iphone 銷量下滑的根本原因在于“創(chuàng)新不均衡”而導(dǎo)致手機(jī)價(jià)格矛盾的爆發(fā)，從而影響 iphone 銷量。蘋果的創(chuàng)新不均衡也正是導(dǎo)致蘋果和華為排名不穩(wěn)定的“蘋果因素”！

華為和蘋果的排名在一到兩個(gè)季度內(nèi)，可能仍會(huì)是華為占據(jù)上風(fēng)。在智能手機(jī)總體市場(chǎng)份額上來(lái)看，三星是一直排在第一的！而華為和蘋果自從 2018 年開始排名就經(jīng)常輪流。三星之所以能夠一直排在第一，主要原因還是因?yàn)樗紦?jù)了蘋果和華為各自所缺少的條件！蘋果缺的是不同層次的 iphone 類別，而華為缺的是時(shí)間。那么這次華為再次超越蘋果成為第二大智能手機(jī)制造商的格局能夠一直維持下去嗎？答案應(yīng)該是否定的！

雖然蘋果出現(xiàn)了眼中的銷量下滑，但是蘋果公司已經(jīng)采取了措施，并且已經(jīng)小有成績(jī)了，至少在中國(guó)市場(chǎng)銷量已經(jīng)出現(xiàn)了回暖的跡象。而且，不可否認(rèn)的是蘋果目前仍然是智能手機(jī)市場(chǎng)上最出色的智能手機(jī)制造商。所以華為要想一直超過(guò)蘋果是沒有那么容易的。但是華為和蘋果的排名在一到兩個(gè)季度內(nèi)，可能仍會(huì)是華為占據(jù)上風(fēng)。原因也是很簡(jiǎn)單的，盡管蘋果和高通和解了，當(dāng)務(wù)之急和后顧之憂表明上已經(jīng)解決了，但是收尾工作事實(shí)上并沒有完成。

未來(lái)市場(chǎng)份額的分配不取決于誰(shuí)生產(chǎn)的手機(jī)系列多，而在于誰(shuí)的創(chuàng)新能夠引人驚訝。智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)取得了非常大的進(jìn)步！但實(shí)際上到現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)非常大的瓶頸?，F(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)是怎樣一個(gè)情況呢？蘋果的進(jìn)展放緩，動(dòng)力不足；安卓在不斷進(jìn)步，拉近和蘋果的差距。用戶在批評(píng)蘋果一年不如一年，卻在贊美安卓一天比一天強(qiáng)，這樣的評(píng)論對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)還是有點(diǎn)不公平的。

如今，市場(chǎng)份額排名前三的是三星、華為和蘋果。而未來(lái)市場(chǎng)份額的分配不取決于誰(shuí)生產(chǎn)的手機(jī)系列多，而在于誰(shuí)的創(chuàng)新能夠引人驚訝，甚至未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)分配也會(huì)參照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。說(shuō)是一種推測(cè)，倒不如說(shuō)是一種趨勢(shì)。用戶的需求是日新月異的，不同時(shí)期選購(gòu)手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)也是相差非常大的！但是不變的是，創(chuàng)新永遠(yuǎn)會(huì)是一個(gè)吸引用戶的因素。

近年來(lái)的 iPhone 手機(jī)在創(chuàng)新上漸漸失去，從 iPhone 6 開始，每年的 iPhone 手機(jī)都是在前一代的基礎(chǔ)上進(jìn)行一些硬件上的升級(jí)，外觀也稍微改變了一點(diǎn)，但還是跳脫不了那個(gè)“空殼”，好不容易到了 iPhone X，iPhone X 后面的幾代手機(jī)又只是在 iPhone X 的基礎(chǔ)上進(jìn)行硬件上的升級(jí)，依舊一樣延續(xù)了前一代的外觀設(shè)計(jì)，這也造就了當(dāng)今蘋果在國(guó)內(nèi)品牌地位上的變化。

iPhone 手機(jī)漸漸失去創(chuàng)新能力的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)在悄然崛起，這一點(diǎn)得益于技術(shù)上進(jìn)步以及人才上的引進(jìn)，使得國(guó)內(nèi)品牌在近幾年來(lái)的發(fā)展可謂是迅猛，以支付寶為主的企業(yè)在國(guó)內(nèi)的第三方支付工具上領(lǐng)跑，后面跟著微信支付，以及其他的第三方支付工具，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)方面則以華為為主導(dǎo)地位后面跟著小米等其他國(guó)產(chǎn)品牌，隨著國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的占有率，國(guó)產(chǎn)品牌也漸漸深入國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的內(nèi)心，也漸漸拋棄了“國(guó)產(chǎn)就是劣質(zhì)”的舊思想。

在社會(huì)高速發(fā)展的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)水平也漸漸提高，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，讓消費(fèi)者漸漸擁抱國(guó)產(chǎn)品牌，但是在當(dāng)今市場(chǎng)又不得不需要國(guó)際品牌的支持，達(dá)成互利共贏的發(fā)展態(tài)勢(shì)是當(dāng)今社會(huì)的趨勢(shì)。在今年的消費(fèi)市場(chǎng)作為國(guó)際品牌的蘋果在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中地位的下降排名靠后是意想不到的，但是這又是必然的。