百度報(bào)表顯示2018年核心業(yè)務(wù)（剝離愛(ài)奇藝、其他收入）利潤(rùn)為249.36億，以100美元（350億美金市值）股價(jià)計(jì)算，PE約為10倍。

也正因?yàn)椤暗凸馈保幸恍┣蛴眩还芩麄冊(cè)谘┣蛏狭R百度罵得多兇，都會(huì)有那么一陣，在深夜里偷偷買(mǎi)百度股票。

我也是其中之一，但一直買(mǎi)一直跌，是不是我們看錯(cuò)了百度的基本面呢？

先從球友對(duì)百度的幾個(gè)普遍誤解講起：

一、雪球上的百度粉一直對(duì)百度有兩個(gè)誤解：

1.認(rèn)為百度廣告業(yè)務(wù)極具競(jìng)爭(zhēng)力

百度廣告業(yè)務(wù)到底有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力？或許上表已經(jīng)給了我們答案。在百度、騰訊、微博、搜狐、搜狗等主流互聯(lián)網(wǎng)廣告公司中，筆者列出了它們8個(gè)季度的年化增速。從這張表中，我們大致可以看出來(lái)各個(gè)公司廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力：騰訊社交》微博》搜狗》騰訊媒體》百度》網(wǎng)易》搜狐。

2.認(rèn)為百度營(yíng)業(yè)收入17年、18年增速20%，主營(yíng)業(yè)務(wù)還在快速增長(zhǎng)中。

很多投資者從財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)百度營(yíng)收連續(xù)兩年增長(zhǎng)20%，即認(rèn)為百度主營(yíng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，這其實(shí)是對(duì)百度的一個(gè)極大誤解。

更進(jìn)一步，我們剝離其他業(yè)務(wù)收入以及并表的愛(ài)奇藝廣告收入。

得出百度在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)營(yíng)收增速：在2017年、2018年年化增速只有10.39%、11.80%。更令人意外的是，在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)在18年Q4、19年Q1增速分別只有3.82%、2.84%。鑒于已經(jīng)披露19Q2財(cái)報(bào)的搜狗、搜狐、網(wǎng)易三家公司廣告收入增速繼續(xù)下滑。百度19年Q2的廣告業(yè)績(jī)，極有可能會(huì)繼續(xù)下滑。

二、給百度估個(gè)值

其實(shí)對(duì)于百度這樣有許多還在孕育期業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨無(wú)霸公司，估值很難。

比如在筆者不了解百度業(yè)務(wù)時(shí)，單看下表，可能會(huì)得出：“百度內(nèi)容成本率持續(xù)上漲，一季度經(jīng)營(yíng)虧損”這樣的結(jié)論。

我也曾一度誤解，以為百度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率下降是由于百家號(hào)、好看視頻等內(nèi)容成本高企導(dǎo)致。

但如果細(xì)看愛(ài)奇藝報(bào)表，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：除愛(ài)奇藝外，百度百家號(hào)、好看視頻等業(yè)務(wù)的內(nèi)容成本其實(shí)非常低。

所以百度核心業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)率約為30%左右，確實(shí)是現(xiàn)金奶牛，那么百度到底價(jià)值幾何呢？我們來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)拆開(kāi)來(lái)看。

A. 百度核心業(yè)務(wù)估值（剝離愛(ài)奇藝）

雖然百度2018年在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)增速分別只有11.8%，但得益于經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由25%上升到30%，百度核心業(yè)務(wù)帶來(lái)的利潤(rùn)約為249.36億。由于國(guó)內(nèi)暫時(shí)沒(méi)有企業(yè)可以撼動(dòng)百度搜索引擎的地位，故此部分保守按PEG=1、PE=12估值，估值約為3000億，合428.5億美金。

B. 愛(ài)奇藝、攜程部分估值

攜程19%股份=19%*186=35.34億美金，愛(ài)奇藝58%的股份=58%*123=71.34億美金。

控股保守估計(jì)70%折價(jià)，合74.7億美金。

C. 資產(chǎn)負(fù)債表部分估值

截至19年一季度，百度營(yíng)運(yùn)資本為1578-572=1004億元。

流動(dòng)資產(chǎn)端有：現(xiàn)金及等價(jià)物323.9億元；短期投資1090億元；

流動(dòng)負(fù)債端有：客戶墊款70.59億元；短期債務(wù)36.65億元；

凈現(xiàn)金資產(chǎn)為1306億元，合186億美金。

D.阿波羅無(wú)人駕駛技術(shù)估值

加州機(jī)車(chē)輛管理局披露的《2018年自動(dòng)駕駛接管報(bào)告》中，百度無(wú)人駕駛技術(shù)排名為第7名。同行業(yè)中，大眾今年7月投資福特ArgoAI，估值為70億美金；軟銀投資通用汽車(chē)的Cruise，估值為150億美金；據(jù)悉，谷歌旗下的Waymo估值1750億美金。阿波羅作為中國(guó)最領(lǐng)先自動(dòng)駕駛的代表，假設(shè)它與福特ArgoAI估值一樣，為70億美金。

E.權(quán)益法計(jì)價(jià)的除攜程外其他長(zhǎng)期投資

百度一季度有長(zhǎng)期投資806億元，除去已計(jì)算的攜程股權(quán)309億元，剩余497億。

其中包含：威馬汽車(chē)4.4億美金投資、新潮傳媒3.1億美金投資、網(wǎng)易云音樂(lè)6億美金的投資、5億美金的初創(chuàng)企業(yè)等等、1億美金未來(lái)汽車(chē)等等，這部分很難估值，以投資報(bào)表上顯示余額估值，為71億美金。

所以，我們可以得出搜索428.5億美金、愛(ài)奇藝攜程股權(quán)估值74.7億美金、阿波羅70億美金、凈現(xiàn)金資產(chǎn)估值186億美金、權(quán)益法計(jì)算長(zhǎng)期投資為71億美金，則百度各項(xiàng)業(yè)務(wù)最保守估值為830億美金。

三、市場(chǎng)錯(cuò)殺百度了嗎？

各項(xiàng)業(yè)務(wù)保守估值為830億美金，而百度當(dāng)前市值僅為340億美金。僅給10PE核心業(yè)務(wù)估值的百度，相比阿里、騰訊動(dòng)輒二三十PE的估值，是被錯(cuò)殺了嗎？

要探尋這個(gè)問(wèn)題，我們先得搞清楚，為什么阿里、騰訊能享受遠(yuǎn)高于百度的估值。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)規(guī)模效應(yīng)極強(qiáng)的行業(yè)，阿里、騰訊、亞馬遜等企業(yè)，都利用飛輪效應(yīng)建立起了別人無(wú)法逾越的生態(tài)體系和護(hù)城河，逐漸成為沒(méi)有邊界的公司。

阿里優(yōu)化電商的同時(shí)建立起了支付體系和云服務(wù)、騰訊優(yōu)化社交的同時(shí)成為了世界上最大的游戲公司、亞馬遜也用電商建立了AWS云服務(wù)、電子版權(quán)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。

這幾個(gè)公司有一個(gè)共同點(diǎn)，即：主營(yíng)業(yè)務(wù)能提供穩(wěn)定增長(zhǎng)的現(xiàn)金流，以供其不斷拓展新業(yè)務(wù)，逐漸成長(zhǎng)到?jīng)]有邊界。

而沒(méi)有玩轉(zhuǎn)飛輪、做搜索起家的雅虎，在2000年依靠News、Answer、Flickr、Pipes等強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣市值一度達(dá)到1300億美金。但之后，由于雅虎覺(jué)得依靠搜索意味著 “ 內(nèi)容還是別人的 ”，他們要自己掌握內(nèi)容才行，雅虎便開(kāi)始人工生產(chǎn)內(nèi)容。

于是，悲劇很快發(fā)生，谷歌的技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容很快走到人工干死也干不出那么多內(nèi)容的程度。雅虎這才發(fā)現(xiàn)：谷歌那條什么都沒(méi)有的搜索框，才是幫助人們最便捷地獲得最多最想要信息的最好方式。而人們心目中尋找內(nèi)容的最佳方式與品牌，也悲催地變成了那條 “ 內(nèi)容是別人的 ” 谷歌框。

主營(yíng)業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)之后，雅虎便一蹶不振。到2016年，雅虎出售核心資產(chǎn)僅獲得48億美金。

對(duì)比來(lái)看，百度的核心業(yè)務(wù)，也是百度這個(gè)大生態(tài)里近乎唯一的現(xiàn)金奶牛。今年一季度營(yíng)收同比僅2.84%增長(zhǎng)，不得不令人擔(dān)憂。

四、百度主營(yíng)業(yè)務(wù)面臨的競(jìng)爭(zhēng)

日前，張一鳴在內(nèi)部講話稱(chēng)：“如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條DAU的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)”。

同樣，百度在早在16年搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告增長(zhǎng)乏力時(shí)，上線信息流廣告的時(shí)候就看明白：“如果百度不做信息流，引擎廣告的蛋糕吃完后，主營(yíng)業(yè)務(wù)也找不出增量空間?！?/p>

于是，16年Q4，百度做了像頭條的信息流廣告；19年Q1，頭條上線了像百度的站外搜索。

這兩個(gè)相愛(ài)相殺的公司，終于活成了對(duì)方的樣子。

近日，有自媒體拋出：“頭條要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的百度”，其實(shí)這個(gè)說(shuō)法不準(zhǔn)確。百度并沒(méi)有錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，17年其移動(dòng)端收入占比就超過(guò)了73.1%。所以，與其說(shuō)頭條要做成“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的百度”，還不如說(shuō)想取而代之。

在今日頭條宣布做搜索之前，國(guó)內(nèi)做搜索引擎的還有搜狗、神馬搜索、必應(yīng)、好搜等公司，這些公司都無(wú)法對(duì)百度搜索引擎和信息流廣告造成威脅。

頭條搜索橫空出世，應(yīng)該足以讓百度恐慌：這兩個(gè)公司的產(chǎn)品太像了。

如果頭條能像其廣告聯(lián)盟“穿山甲”一樣，做出內(nèi)容“穿山甲”。將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量孤島聯(lián)系起來(lái)，那可能真的會(huì)給醉心于做“私域流量”的百度致命一擊。

所以，百度值不值得投資？看資產(chǎn)負(fù)債表，非常值得投資。但同時(shí)，百度的基本盤(pán)受到了威脅，賺10年錢(qián)的假設(shè)可能正在變質(zhì)。