新年伊始，隨著國內(nèi)突發(fā)“新冠”疫情，對第一季度國內(nèi)手機市場造成了極大的影響。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告，2019年第四季度，中國智能手機市場出貨量約8,620萬臺，同比下降15.6%。 2019年全年，整體市場出貨量約為3.7億臺，同比下滑7.5%。IDC認(rèn)為，國內(nèi)市場環(huán)境本已充滿挑戰(zhàn)，而在疫情影響下，整個行業(yè)將需要重新考慮2020年，甚至2021年上半年的規(guī)劃，審視各種潛在的可能性，從而在充滿不確定性的市場環(huán)境中尋求自身的穩(wěn)定發(fā)展。

IDC認(rèn)為，國內(nèi)的突發(fā)性疫情對整體手機行業(yè)產(chǎn)生巨大而長期的影響，具體體現(xiàn)在：

2020年第一季度，國內(nèi)市場將面臨挑戰(zhàn)，影響全年表現(xiàn)。在一月的前兩周，整體市場表現(xiàn)雖同比去年有所提升，但受疫情影響，本應(yīng)為銷售旺季的春節(jié)假期遭遇 “冷場” 。IDC預(yù)計，一至二月的國內(nèi)整體市場，將面臨同比約40%的大幅下滑。而在三月內(nèi)，如果疫情得到穩(wěn)定控制，整體市場將會逐漸進入恢復(fù)期，但仍難以恢復(fù)至去年同期水平。整個第一季度，國內(nèi)市場預(yù)計遭遇30%以上的同比下滑幅度。全年來看，隨著影響逐漸消退，產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場需求開始釋放，第二季度及下半年，市場有望出現(xiàn)回彈， 2020全年，預(yù)估國內(nèi)手機市場將出現(xiàn)約4%的同比下滑。

線上渠道份額將進一步提升。短期內(nèi)，擁有購機需求的消費者將不得不選擇在線上渠道購機，線上渠道占比將在2020年一季度，以及上半年顯著提升。而由于短期內(nèi)線上購機的用戶中存在部分原本習(xí)慣線下購機，但“被迫”轉(zhuǎn)向線上的人群，該部分人群若能夠在線上購機中獲得相對良好的體驗，未來將有望將線上消費習(xí)慣擴散和延續(xù)。

供應(yīng)鏈調(diào)整能力面臨考驗，近期及遠期產(chǎn)品計劃或需調(diào)整。疫情影響推遲了工廠復(fù)工時間，除了影響國內(nèi)市場的供貨，渠道庫存運營層面，更重要的是對廠商與供應(yīng)鏈端合作伙伴間的協(xié)作和快速調(diào)整的能力，帶來了嚴(yán)峻的考驗，因為二至三月，正是眾多國內(nèi)廠商旗艦產(chǎn)品發(fā)布以及量產(chǎn)前的最終測驗階段，也是上半年內(nèi)計劃發(fā)布產(chǎn)品的調(diào)試階段。而隨著上半年產(chǎn)品計劃的變化，中期甚至遠期的產(chǎn)品規(guī)劃或許也將需要調(diào)整。

消費者預(yù)算面臨進一步緊縮，手機行業(yè)內(nèi)中小玩家在沖擊后亟待恢復(fù)。突發(fā)疫情將對整體經(jīng)濟走勢將起到負向作用，而國內(nèi)眾多中小型企業(yè)首當(dāng)其沖，消費者預(yù)算將面臨進一步緊縮。同時，手機行業(yè)內(nèi)的中小規(guī)模參與者，尤其零售渠道合作伙伴，也將在疫情期間面臨震蕩甚至洗牌。這些均將為國內(nèi)手機市場的中長期表現(xiàn)，帶來了諸多不確定的負向影響，而未來疫情結(jié)束后，能夠有效協(xié)助遭遇沖擊的零售渠道及其他合作伙伴恢復(fù)與重建的廠商，將會在中長期內(nèi)獲得更多機會。

縱觀2019全年市場，同比正增長的月份，集中于上半年，且均與各大廠商自身的新品發(fā)布時間、出貨節(jié)奏調(diào)整，以及在各銷售節(jié)點前向渠道的備貨動作相關(guān)，但鮮有在傳統(tǒng)的銷售旺季，來自于終端用戶需求而產(chǎn)生的連續(xù)性帶動。

2019年末，一方面由于大部分頭部廠商處于4G與5G切換之際，采取“輕裝上陣”的運營策略，對庫存水平進行持續(xù)控制；另一方面， 5G手機在單價大幅提升的前提下，暫時未能向消費者提供相對于4G產(chǎn)品足夠明顯的差異化體驗，而隨著5G觀念的持續(xù)宣導(dǎo)，消費者在購買4G手機時的猶豫情緒卻在持續(xù)升級。第四季度，國內(nèi)市場出貨量同比下滑15.6%，降幅為2018年第一季度以來最大。

華為

在嚴(yán)峻的外部環(huán)境影響下，成功在國內(nèi)通過凝聚品牌拉力、加速產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，以及深度掌控渠道體系三個方面的優(yōu)勢，繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場，份額也達到歷史新高。但在前三季度的高速增長之后，華為的終端店面、代理商渠道庫存也處于較高水位。同時，第四季度在國內(nèi)專注于高端旗艦以及5G產(chǎn)品的運營當(dāng)中，而在暢享、nova等其他產(chǎn)品系列上出現(xiàn)減速，帶動其第四季度整體出貨量，環(huán)比出現(xiàn)約20%的下滑。整個2019年，華為保持了前五廠商中唯一的正增長，所覆蓋的渠道及店面數(shù)量也大幅提升。而未來，隨著年內(nèi)空前高漲的用戶情緒逐步趨于平穩(wěn)，如何繼續(xù)通過產(chǎn)品拉力和渠道運營能力，持續(xù)管理并保證眾多的渠道及店面的穩(wěn)定而持續(xù)的運營，是華為在“百尺竿頭”能否“更進一步”的重點。

vivo

在努力提升品牌固有形象及產(chǎn)品單價的同時，也通過多元化的產(chǎn)品系列運營，展現(xiàn)出相對穩(wěn)定的市場表現(xiàn)。2019年新的S系列產(chǎn)品線擔(dān)當(dāng)了X系列單價提升后，填補中端價位段傳統(tǒng)渠道市場的角色；子品牌iQOO則主攻線上渠道中端高性能機市場。多條產(chǎn)品線對細分市場的交叉覆蓋或補充，幫助vivo穩(wěn)定在國內(nèi)市場第二的位置，并能夠在中高端價位段市場愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境中保持相對穩(wěn)定的市場份額。

OPPO

依舊處于品牌及產(chǎn)品的持續(xù)轉(zhuǎn)型中。用于替代原有R系列的Reno系列，在2019年內(nèi)總共推出8款產(chǎn)品，雖然在產(chǎn)品的設(shè)計、創(chuàng)新層面擁有一定差異化，并能夠覆蓋眾多價位段及細分市場，但在整體Reno系列產(chǎn)品節(jié)奏與布局和貫徹用戶對Reno系列的認(rèn)知方面，還需要有更細化的運營。相比于2018年，OPPO在主流價位段A、K系列占比提升比較明顯。

小米

在2019年主要通過Redmi（紅米）品牌作為自身的出貨主力，占據(jù)小米內(nèi)部70%以上份額，從品牌切換與運營角度，小米通過獨立子品牌切換，占據(jù)核心的“性價比”用戶市場，繼續(xù)保持國內(nèi)市場第四的位置，但由于整體偏向Redmi（紅米）的運營，小米品牌的產(chǎn)品在2019年大部分時間內(nèi)處在嘗試拓展諸如年輕女性等更多新用戶群體的過程中，整體定位不甚明確。未來小米需要通過小米品牌內(nèi)部清晰的產(chǎn)品線劃分，明確其中、高端市場下，對各用戶群的覆蓋，同時需要在緊張的國內(nèi)競爭壓力下，為線下渠道合作伙伴樹立更堅固的合作信心。

蘋果

在2019年內(nèi)整體出貨量下滑9.7%，但下降拉力完全來自于上半年。蘋果通過降低起售價，產(chǎn)品命名調(diào)整，提升線上渠道比重，以及對多攝像頭場景使用體驗的深度優(yōu)化，在2019下半年取得了同比5.1%的正增長，保證了蘋果在華為持續(xù)強勢的背景下，依舊可以在高端市場保持自身份額的穩(wěn)定與領(lǐng)先優(yōu)勢。

5G手機方面，2019年內(nèi)，中國市場5G手機出貨量約930萬臺，各廠商份額如下：

2019年，國內(nèi)整體市場，平均單價約為$322，（美金不含稅基準(zhǔn)，下同），同比2018年增長0.7%。而2019年整年，5G手機平均單價$646，超出整體市場平均水平2倍以上。IDC中國研究經(jīng)理王希認(rèn)為，目前，5G手機更高的平均單價基本來自于SoC等元器件的硬件成本提升帶來的硬件溢價。在當(dāng)前的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，及內(nèi)容生態(tài)搭建進度下，5G手機暫時未能將其轉(zhuǎn)換為體驗溢價。這也是2019年底市場大幅下行的重要原因之一。未來，推動市場前進的動因也將不會單純來自于5G技術(shù)本身，而是產(chǎn)生于整個行業(yè)主動地創(chuàng)新變革， 努力將硬件溢價轉(zhuǎn)化為體驗溢價，進而激發(fā)消費者換機需求的過程中。