對于三星電子來說，2020年東京奧運(yùn)會原本有望成為公司達(dá)成一個(gè)長久目標(biāo)的跳板，即在蘋果公司主導(dǎo)而且利潤豐厚的日本智能機(jī)市場取得重大進(jìn)展。但是在東京奧運(yùn)會因?yàn)樾鹿诓《敬罅餍斜黄韧七t到2021年后，三星這家長期奧運(yùn)會贊助商的營銷計(jì)劃已經(jīng)偏離了軌道。三星原本計(jì)劃在奧運(yùn)會期間圍繞著新款S20手機(jī)展開宣傳。

圖1：三星奧運(yùn)會營銷計(jì)劃被打亂

失去重要機(jī)會窗口

此次延期可能還意味著三星失去了一個(gè)重要機(jī)會窗口。這家韓國科技巨頭原本期望在奧林會廣告中宣傳其手機(jī)的5G功能，以便趕在蘋果的5G版iPhone上市前吸引那些想利用這一尖端技術(shù)觀看比賽的觀眾。

“三星渴望利用奧運(yùn)會這個(gè)機(jī)會在日本市場走上正軌。從這個(gè)層面講，奧運(yùn)會推遲是一個(gè)糟糕的結(jié)果。”熟悉三星運(yùn)營的一位知情人士稱，他指出，三星和其他贊助商將不得不調(diào)整計(jì)劃，“奧運(yùn)會前的強(qiáng)勁智能機(jī)需求勢頭也會隨之消失?！?/p>

前三星管理人員和分析師認(rèn)為，三星很可能會從頭再來，在奧運(yùn)會上推廣將在明年發(fā)布的新旗艦機(jī)。

當(dāng)被問及奧運(yùn)會推遲對公司日本市場策略的影響時(shí)，三星不予置評，只表示不管奧運(yùn)會何時(shí)開始，都會繼續(xù)為日本消費(fèi)者提供創(chuàng)新技術(shù)。

日本市場份額僅4%

從銷量上講，三星可能是全球第一大智能機(jī)制造商，但是在日本市場的占有率卻很低。相比之下，蘋果從2008年開始在日本銷售iPhone。作為日本曾經(jīng)的獨(dú)家iPhone經(jīng)銷商，軟銀發(fā)起了激進(jìn)的廣告和定價(jià)活動，推動iPhone份額不斷攀升。自那之后，日本已經(jīng)成為了蘋果的一個(gè)忠實(shí)的高端市場和關(guān)鍵利潤中心。

市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋果目前控制著53%的日本智能機(jī)市場，夏普占據(jù)12%，索尼占據(jù)7%。三星日本份額自2013年以來已經(jīng)下滑，現(xiàn)在只剩下4%。

作為三星在日本陷入掙扎的一個(gè)跡象，該公司在2015年決定將其公司名稱從在日銷售的智能機(jī)上移除，只使用Galaxy品牌。目前為止，三星只在日本市場這么做。一些分析師稱，三星這么做是考慮到了韓國和日本之間的歷史緊張關(guān)系，兩國關(guān)系常常會因?yàn)橐恍┳h題變得緊張。

“我相信，他們這么做是因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜毡鞠M(fèi)者會在購買手機(jī)時(shí)考慮政治因素?！?a target="_blank">Canalys研究分析師金勝濤(Shengtao Jin，音譯)稱。

在日本這個(gè)蘋果的重要市場，三星已經(jīng)為一場協(xié)同推廣運(yùn)動的啟動打下了基礎(chǔ)。去年3月，三星在東京原宿開設(shè)了全球最大的Galaxy商店。原宿是東京的一個(gè)體現(xiàn)青春時(shí)尚和流行文化的熱門商業(yè)區(qū)。這個(gè)華麗的建筑物共8層，外部使用1000多部智能機(jī)裝飾。三星移動和網(wǎng)絡(luò)部門主管高東真(Koh Dong-jin)、國際奧運(yùn)會官員以及東京奧運(yùn)會舉辦方參加了這個(gè)商店的開業(yè)典禮以慶祝奧運(yùn)會倒計(jì)時(shí)500天。

接著在去年5月，三星接班人、實(shí)際掌門人李在镕(Jay. Y Lee)前往日本，會見了日本移動運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo、KDDI的高管，討論5G合作事宜。DoCoMo和軟銀集團(tuán)日本電信子公司軟銀公司正在部署5G服務(wù)。但是分析師稱，奧運(yùn)會的推遲意味著日本5G市場的發(fā)展在蘋果發(fā)布5G版iPhone前不會加快。蘋果的5G版iPhone預(yù)計(jì)將在今年年底上市，盡管有一些媒體報(bào)道稱，該手機(jī)可能會因?yàn)橐咔橥七t發(fā)布。

蘋果松了一口氣

“三星可能會在5G市場搶占先機(jī)，但是奧運(yùn)會的推遲對三星來說一個(gè)挫折，”前LG移動主管、首爾西江大學(xué)教授Jeong Ok-hyun表示，“疫情還可能會導(dǎo)致5G市場的發(fā)展放緩，這會讓蘋果松一口氣?！?/p>

眼下，三星是否繼續(xù)推進(jìn)銷售支持5G的奧運(yùn)特別版S20的計(jì)劃仍然有待觀察。該手機(jī)將由DoCoMo銷售，原本計(jì)劃在6月份上市。三星已經(jīng)從本月開始接受該手機(jī)的訂購。

當(dāng)被問及是否會繼續(xù)推進(jìn)這一銷售計(jì)劃時(shí)，三星表示具體細(xì)節(jié)需要與國際奧委會和DoCoMo討論后才能確定。