“5G消息”忽如一夜春風(fēng)來。4月8日上午，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三大運營商聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書》，闡述了5G消息的核心理念，基于GSMA RCS UP2.4標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建，帶來全新的人機交互模式，構(gòu)建全新的信息服務(wù)入口。

5G資本開支2000億、5G網(wǎng)絡(luò)加速建設(shè)、多個城市突破百萬5G用戶……今年以來5G話題不斷發(fā)酵，5G新應(yīng)用呼之欲出。而5G消息讓業(yè)界對于5G應(yīng)用的討論，進入到一個新層面。5G消息是否意味著運營商和微信等超級APP競爭？其高調(diào)亮相，將能夠產(chǎn)生哪些價值？

全球一統(tǒng)，開放生態(tài)

移動互聯(lián)網(wǎng)雖然繁榮，流量持續(xù)高速增長，但存在一個個醒目的信息孤島。各個掌握巨大流量的超級APP之間互不打通，給用戶使用帶來了很大不便。例如一些應(yīng)用商店，下載競爭對手旗下的APP，往往會出現(xiàn)“無法解析”的情況，迫使用戶下載更多的APP來解決這一麻煩。

從白皮書可以看到，5G消息將以開放的姿態(tài)，徹底打破移動互聯(lián)網(wǎng)孤島?！?G消息”不僅僅是運營商傳統(tǒng)短信的升級，據(jù)白皮書介紹，5G消息可以提供多媒體消息、商業(yè)類消息、智能化消息，以及互動式服務(wù)、安全防偽等新業(yè)務(wù)。既有toC的應(yīng)用，更有toB的應(yīng)用，潛力巨大。

5G消息也不是憑空出世。事實上，運營商一直在探索，早在2008年GSMA就提出了RCS（富媒體通訊套件）服務(wù)的概念。經(jīng)過不斷完善，在4G時代，包括中國移動等全球各地運營商開始逐步應(yīng)用，并得到了移動操作系統(tǒng)提供商Google和多家主流手機品牌的支持，僅中國移動覆蓋終端及用戶數(shù)均超過1億。

隨著標(biāo)準(zhǔn)演進和產(chǎn)業(yè)集聚，5G時代來臨時，基于RCS標(biāo)準(zhǔn)的5G消息，展現(xiàn)出了強大的能量。其一，基于GSMA全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，誠如中國移動副總經(jīng)理董昕所言，“5G消息是全球運營商的共同選擇”，不僅國內(nèi)三大運營商，全球運營商之間均可以互聯(lián)互通，不再是某一家或幾家運營商獨木難支。

其二，終端廠商紛紛支持。本次“5G消息”發(fā)布會，包括華為、中興、小米、vivo、OPPO、三星、聯(lián)想、魅族等11家終端廠商的代表聯(lián)袂出席，今年內(nèi)會有多款支持“5G消息”的終端上市。

其三，參考3G和4G的發(fā)展歷程，5G帶來了網(wǎng)速的數(shù)量級提升，必然會產(chǎn)生新的“殺手級應(yīng)用”，從而給產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)提供了最佳土壤。基于4G時代探索流量經(jīng)營新模式的經(jīng)驗，以及5G的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢，未來運營商率先探索出5G新盈利模式或殺手級應(yīng)用業(yè)務(wù)也未可知。

5G消息帶來四大機遇

從產(chǎn)業(yè)生態(tài)演進趨勢來看，5G消息為運營商帶來了四大機遇。

一是讓傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)重獲新生。作為運營商第一代業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)雖然輝煌不再，但依然在政企服務(wù)市場發(fā)揮著不可替代的重要作用。5G消息使得傳統(tǒng)短信發(fā)生質(zhì)變，升級為富媒體消息、卡片消息、Chatbot（聊天機器人）應(yīng)用等形式，將為用戶帶來全新的使用體驗。

二是探索5G新業(yè)務(wù)的入口。運營商當(dāng)前商用5G，最大的苦惱在于尋找靠譜的商業(yè)模式，5G消息作為一個新入口，讓運營商有條件探索眾多新業(yè)務(wù)，并在快速創(chuàng)新中發(fā)掘出成熟的商業(yè)模式。

三是全新的移動互聯(lián)服務(wù)。5G消息是運營商提供的、最底層的入口，意味著用戶將不再需要下載大多數(shù)APP，在消息窗口內(nèi)即可完成搜索、對話、交互、支付等一站式業(yè)務(wù)，減少了一道流程。而這些APP服務(wù)提供商，今后將可以在5G消息生態(tài)中提供服務(wù)。

四是幫助運營商爭奪5G時代的流量紅利。在每年幾千億投資網(wǎng)絡(luò)建設(shè)時，運營商一直扮演“管道工”角色，難以分享產(chǎn)業(yè)鏈的高價值部分，量收“剪刀差”越來越大。5G消息將讓運營商融入到移動應(yīng)用生態(tài)，并有機會成為移動生態(tài)的構(gòu)建者。

回顧話音經(jīng)營的黃金時代，運營商享受基建帶來的全部紅利，迅速發(fā)展成長。到了3/4G階段，IP移動化與人口紅利相互催化數(shù)據(jù)云時代，成就了Google、Amazon、阿里、騰訊等眾多OTT廠商，創(chuàng)造龐大數(shù)字價值。

如今5G的到來再次給全行業(yè)帶來機會與想象，運營商在建設(shè)5G新基礎(chǔ)設(shè)施的同時，也能引入5G新能力直接開展數(shù)字紅利的商業(yè)探索。三大運營商集體推出5G消息是運營商在5G時代直接切入數(shù)字內(nèi)容經(jīng)營的第一站。

據(jù)報道，中興通訊助中國移動浙江公司已經(jīng)打通5G消息first call，這一行動，為運營商的5G新征程拉啟了精彩的序章。

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