來自市場研究公司Omdia的最新報告稱，英國《金融時報》的“如何消費”系列文章，建議超級富豪們把錢花在游艇、奢侈品包包和其他“世俗享樂”上面。但是，如果該雜志專門為其企業(yè)讀者——谷歌、蘋果、Facebook和亞馬遜（四家公司被簡稱為“GAFA”）這些超級富有的消費技術巨頭發(fā)行一期雜志呢？

消費類科技平臺將成為值得關注的封面明星。Omdia追蹤的前十大公司在2019年創(chuàng)造了超過1萬億美元的收入，較2009年增長了680%。僅GAFA在2019年就產(chǎn)生了超過7800億美元的收入。在不包括微軟（而包括推特）的情況下，前十名的收入在過去十年增長了近10倍（達到947%）。相比之下，前十大電信公司的總收入自2011年以來僅增長了13%，并且在過去三年里基本持平，約為8600億美元。

Omdia媒體和娛樂研究與分析總監(jiān)Rob Gallagher表示，GAFA的購買力更加值得關注。截至2019年底，這四家公司的現(xiàn)金和短期投資總額為3370億美元。這些資金可以購買很多技術、人才、內容和初創(chuàng)公司——甚至可以買到他們想進入的幾乎所有市場的領先企業(yè)。而傳統(tǒng)電信公司和媒體內容巨頭（AT&T、沃爾特迪士尼、康卡斯特和Charter Communications）擁有的資金還不到這個數(shù)值的十分之一，僅為280億美元。

那么，消費技術巨頭們應該如何花這筆錢呢？以下是Omdia給出的建議：

·成為媒體公司——盡管只是暫時的。毫無疑問，亞馬遜和蘋果將繼續(xù)在原創(chuàng)電視劇和電影內容上花費數(shù)十億美元。Omdia預測，在2020-2023年期間，僅亞馬遜一家公司就將花費280億美元。據(jù)媒體報道，蘋果甚至已經(jīng)就收購米高梅（MGM）進行了談判。米高梅擁有詹姆斯·邦德系列電影的版權，也是《使女的故事》系列電視劇的制作方。但是如果認為這樣的舉動是為了成為“新的HBO”，甚至是“新的Netflix”，那就大錯特錯了。它們將繼續(xù)自己一直以來的樣子，但是對于電視領域來說，它們將在盡可能多的企業(yè)和消費者之間嵌入雙向平臺。一旦它們確立了這種地位以及它們在購買、訂閱和廣告收入的分成，這些科技巨頭在創(chuàng)作內容上的投資可能會放緩。

·視頻游戲。數(shù)字游戲產(chǎn)生的收入已經(jīng)超過了優(yōu)質在線視頻、數(shù)字音樂和電子書服務的總和。Omdia并不看好谷歌Stadia和Apple Arcade，預計云計算和訂閱收入總額的增長僅占游戲收入的個位數(shù)百分比。但是視頻游戲為這些科技巨頭帶來的遠不止每月的付費和購買。這是為數(shù)不多的大眾媒體市場中相對不受廣告影響的形式之一，而谷歌和最近剛收購了云游戲平臺PlayGiga的Facebook肯定還沒意識到這一現(xiàn)實。游戲技術需要云基礎設施來滿足不斷增長的相關需求，而這也有望成為AWS、Microsoft Azure和Google Cloud Platform的主要收入來源。但更重要的是，視頻游戲是一種越來越強大的文化力量，越來越多兒童和成人選擇玩游戲、觀看游戲和談論游戲，或者只是在他們的虛擬世界里閑逛，而不再眷戀于傳統(tǒng)的媒體和社交網(wǎng)絡。

·在直接面向消費者的零售革命中獲得更大利益。亞馬遜是近年來唯一一家嚴重挑戰(zhàn)谷歌和Facebook在3200億美元數(shù)字廣告市場高達57%份額的公司，該公司稱其2019年“其他部分”收入為140億美元，而這部分收入主要來自于廣告。亞馬遜的成功很大程度上歸功于其將廣告與購物更緊密地聯(lián)系在一起的能力，而這源于亞馬遜在線零售領域的實力。谷歌和Facebook一直在通過將更多的支付和電商功能整合進Facebook App、Instagram、YouTube和Google Images等服務中進行反擊。不過，它們也可以通過收購Shopify、Square或其他初創(chuàng)企業(yè)（這些初創(chuàng)企業(yè)幫助越來越多精通數(shù)字服務的品牌直接向消費者進行產(chǎn)品銷售，并避免開設實體店和避開包括亞馬遜在內的在線零售巨頭），將這場競爭提升到另一個層面。

·投資人工智能（AI）來彌補其DNA中的缺陷。假新聞、欺詐、霸凌、不當內容和侵權是允許幾乎所有人都可以匿名發(fā)布幾乎任何內容的平臺所不可避免的結果?？萍季揞^將越來越多地投資專門用于識別和打擊此類行為的AI技術。其中包括亞馬遜和Spotify，以及社交巨頭Facebook和YouTube，因為假貨和假播放量所帶來的挑戰(zhàn)表明，任何規(guī)模的平臺都可能被欺騙。推特在2019年6月收購了Fabula——一家開發(fā)深度學習技術來檢測網(wǎng)上虛假信息傳播的初創(chuàng)公司，這表明推特可能會進行此類收購。這些投資首先旨在降低有關聲譽、收入和監(jiān)管方面的風險，然后是將安全和隱私保護轉變?yōu)椴町惢卣?。預計蘋果將在這場競爭中搶先一步，成為消費者最信賴的AI增強型提供商。

·建設“新互聯(lián)網(wǎng)”。盡管被認為越過了（OTT）電信運營商的網(wǎng)絡，但這些科技巨頭還是在基礎設施上投入了大量資金。根據(jù)Omdia估算，谷歌母公司Alphabet、亞馬遜、微軟、Facebook和蘋果在2019年的合并資本支出超過830億美元，而支出最高的五家電信公司去年的資本資本支出為800億美元。Alphabet的支出幾乎與中國最大的移動運營商中國移動差不多。這些科技巨頭的大部分投資都用在數(shù)據(jù)中心上，但也包括海底電纜、暗光光線和CDN，以連接和擴展其物理基礎設施的覆蓋范圍。下一個前沿領域將是通過使計算和存儲距離消費者和企業(yè)更近來實現(xiàn)“邊緣計算”。長期以來，許多電信公司一直希望他們對固定和移動網(wǎng)絡的所有權使其能夠在這一領域占據(jù)主導地位，尤其是在5G到來之后。但是，亞馬遜、微軟和谷歌可以利用其現(xiàn)有蓬勃發(fā)展的媒體和云服務業(yè)務，更好地對邊緣應用進行設計、開發(fā)和變現(xiàn)。像Verizon和AWS這樣的合作關系似乎是最好的解決方案——盡管達成互惠互利條款可能是爭論和擔憂的主要來源。

·說客、律師、罰款和稅收。隨著這些科技巨頭市場地位越來越強，它們就會越來越受到監(jiān)管。谷歌已經(jīng)面臨歐盟委員會超過90億美元的反壟斷罰款，而Facebook因侵犯隱私權被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會罰款50億美元。兩家機構都在對亞馬遜進行調查。許多政策制定者還起草了一些法規(guī)，這些法規(guī)雖沒有指明具體的公司，但顯然將對科技巨頭造成最嚴重的打擊。其他機構正在組建特別工作組，以了解這些公司的競爭方式，以及監(jiān)管是否需要從根本上進行改變。這些科技巨頭正試圖通過“接受”監(jiān)管（或者更確切地說，在定義相關法律或規(guī)定方面起帶頭作用）來贏得這場游戲。最終，從短期到中期來看，這些成本對于科技巨頭來說將相對較小。例如，盡管Alphabet、亞馬遜、蘋果和Facebook在2019年花費了創(chuàng)紀錄的金額在美國進行游說，但實際金額（5300萬美元）相對于其收入來說只是九牛一毛。任何金額的巨額罰款和稅收都需要數(shù)年時間才能來征收或收取。但這些科技巨頭必須解決其對競爭、經(jīng)濟和社會影響的擔憂。
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