不出意外的話，iPhone 12 系列再過(guò)兩三個(gè)月就要和我們見(jiàn)面了。與喬布斯時(shí)代不同，如今的新款 iPhone 幾乎沒(méi)有保密性可言，各種信息總是在發(fā)布前就被扒個(gè)底朝天，最近又有消息說(shuō) iPhone 12 系列或?qū)⒉辉俑綆Ф鷻C(jī)和充電器，眾多網(wǎng)友紛紛表示難以理解，甚至還調(diào)侃下次干脆連包裝盒都別帶了。

的確如此，無(wú)論是手機(jī)還是其他電子產(chǎn)品，充電器肯定是最基礎(chǔ)的配件，而買手機(jī)標(biāo)配充電器更是無(wú)可非議的事情，現(xiàn)在蘋(píng)果做出這種決策，實(shí)在是令人無(wú)法理解。

為了低價(jià)不得不做出的犧牲

這幾年來(lái)，隨著 iPhone 售價(jià)節(jié)節(jié)走高的，是市場(chǎng)表現(xiàn)的持續(xù)低迷。實(shí)際上自從 2017 年 iPhone X 系列以來(lái)，每年換代幾乎只有常規(guī)的性能升級(jí)，以及外觀小改動(dòng)，顯然 iPhone 持續(xù)走高的售價(jià)和寥寥無(wú)幾的創(chuàng)新點(diǎn)已經(jīng)撐不起用戶的換機(jī)意愿，這也直觀的反映到蘋(píng)果的市場(chǎng)表現(xiàn)中，在 2018 年末 iPhone 的銷量開(kāi)始出現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度的下滑，直到 iPhone 11 系列發(fā)布后才終于迎來(lái)反彈。IDC 的數(shù)據(jù)顯示，在 2019 年第四季度，iPhone 的出貨量增長(zhǎng)迅猛，奪得了全球第一，而最主要原因就在于 iPhone 11 系列的大受歡迎，因?yàn)槭蹆r(jià)相比上代降低不少，而且在影像方面也有升級(jí)。

現(xiàn)在，蘋(píng)果想繼續(xù)在 iPhone 12 上復(fù)制上一代的成功，其中最關(guān)鍵的就是要維持相對(duì)穩(wěn)定的售價(jià)，但各種信息表明這代 iPhone 便宜不了。尤其是 iPhone 12 有著全新的工業(yè)設(shè)計(jì)，再加上 5G 和屏幕等重要部件成本上升的影響，如果不嚴(yán)格控制成本，那么 iPhone 12 又會(huì)回到當(dāng)年價(jià)格太貴銷量下滑的尷尬境地，這是蘋(píng)果不希望看到的。因此為了讓 iPhone 12 系列保持相對(duì)低廉的售價(jià)，蘋(píng)果只能在配件上下手了。

實(shí)際上，消費(fèi)者要明白一個(gè)事實(shí)，我們掏錢(qián)買東西的時(shí)候，幾乎不存在所謂的「附贈(zèng)」。就以手機(jī)為例，你以為充電器、耳機(jī)、甚至殼膜都是贈(zèng)送的，其實(shí)廠商早已經(jīng)算到了售價(jià)里，這里邊甚至存在著相當(dāng)可觀的利潤(rùn)空間。在 iPhone 11 Pro 上，EarPods 耳機(jī) + USB-C 數(shù)據(jù)線 + 18W 適配器，如果以蘋(píng)果官網(wǎng)的售價(jià)為準(zhǔn)，共需要 223 +145 + 243 = 611 元，只留著數(shù)據(jù)線，也有著近 500 元的調(diào)價(jià)空間，500 元的價(jià)格差距在手機(jī)產(chǎn)品里可不算少。如果蘋(píng)果真的可以通過(guò)取消標(biāo)配充電器和耳機(jī)讓 iPhone 12 系列降價(jià)，或許會(huì)獲得更積極的市場(chǎng)反饋。

「五福一安」賺不到大錢(qián)

除了維持穩(wěn)定的售價(jià)，蘋(píng)果取消充電頭和耳機(jī)的另一個(gè)動(dòng)機(jī)在于——賺更多的錢(qián)。

在 iPhone 7 取消耳機(jī)孔的同時(shí)，蘋(píng)果推出了 AirPods，短短幾年，AirPods 已經(jīng)成為了蘋(píng)果最暢銷的產(chǎn)品之一，在 2018 年 AirPods 的銷量超過(guò)了 3500 萬(wàn)只，其所產(chǎn)生的利潤(rùn)甚至超過(guò)了 100 億元，而同年小米集團(tuán)的利潤(rùn)只有 85 億，注意這里指的是「利潤(rùn)」而不是「銷量」?，F(xiàn)在，如果 iPhone 12 系列上取消附贈(zèng) EarPods 耳機(jī)，勢(shì)必會(huì)間接刺激到 AirPods 的銷量，蘋(píng)果也會(huì)賺到更多的錢(qián)，要知道在蘋(píng)果的營(yíng)收體系中，可穿戴設(shè)備的營(yíng)收占比已經(jīng)越來(lái)越高。

而在充電器上，祖?zhèn)鞯摹肝甯Ｒ话病?W 充電器飽受用戶詬病，已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)下快充的需求，如果想獲得快充體驗(yàn)，目前官方 18W 的充電器就要 243 元，而取消附贈(zèng)充電器后，自然就是為了讓用戶單獨(dú)購(gòu)買利潤(rùn)更高的快充充電器。據(jù)傳還有一款新的 20W 充電器在生產(chǎn)，將于第三季度大量出貨，而與此同時(shí)，現(xiàn)有的 5W 與 18W 充電器將在 2020 年底停產(chǎn)，時(shí)間就是這么趕巧，到時(shí)候，新的 20W 充電器又會(huì)成為像 AirPods 一樣的配件，要想充電快，還得另外花錢(qián)買。

顯然，蘋(píng)果取消附贈(zèng)耳機(jī)和充電頭，不僅可以降低售價(jià)以擴(kuò)大銷量，還能間接帶動(dòng) AirPods 以及新款充電器的銷量，要知道配件有著相當(dāng)可觀的利潤(rùn)空間，不得不說(shuō)庫(kù)克真的太會(huì)賺錢(qián)了。

對(duì)消費(fèi)者不一定是壞事

iPhone 12 系列是自 2017 年以來(lái)變化最大的一代產(chǎn)品，它擁有著全新的工業(yè)設(shè)計(jì)，支持 5G 網(wǎng)絡(luò)，全系配備 OLED 屏幕，或許還有高刷新率的支持，相比之下，取消標(biāo)配耳機(jī)和「五福一安」充電器其實(shí)算不上什么，用戶已經(jīng)有了足夠大的換機(jī)動(dòng)力。而至于沒(méi)有充電器和耳機(jī)這點(diǎn)小遺憾，自然會(huì)有人補(bǔ)足，其中最積極的當(dāng)然是第三方配件廠商。

iPhone 背后，有著龐大的配件產(chǎn)業(yè)鏈，就連地?cái)偵蠑[的手機(jī)殼，也一定少不了 iPhone 的版本。而充電器和耳機(jī)，也有很多物美價(jià)廉的選擇，18W 的快充充電器在蘋(píng)果官網(wǎng)賣兩百多元，但在配件廠商這里可能只有不到一百元，甚至質(zhì)量要更出色，而蘋(píng)果也不用擔(dān)心生意被搶走，別忘了它可以通過(guò) MFi 認(rèn)證來(lái)賺錢(qián)，在這個(gè)體系下，第三方配件賣的越好，蘋(píng)果賺到的授權(quán)費(fèi)就越多。

所以在我看來(lái)，取消標(biāo)配充電器的同時(shí)能把價(jià)格降下來(lái)，并不算是一件壞事，消費(fèi)者也可以選購(gòu)市面上更便宜實(shí)惠的第三方配件來(lái)補(bǔ)足快充體驗(yàn)，因此降價(jià)比標(biāo)配「五福一安」的祖?zhèn)髀漕^要實(shí)在得多。從宏觀的角度來(lái)說(shuō)，取消標(biāo)配充電器，確實(shí)可以為了環(huán)保盡一份力，多年前雷軍在微博上就發(fā)表過(guò)類似觀點(diǎn)，稱為了環(huán)保，考慮在小米產(chǎn)品上取消充電器，但后來(lái)不了了之，現(xiàn)在這件事也許只能由蘋(píng)果來(lái)推動(dòng)了。

安卓廠商不可盲從

蘋(píng)果敢于取消充電器和耳機(jī)，是因?yàn)樗懈淖冇脩袅?xí)慣的信心，但安卓廠商大概率不會(huì)貿(mào)然跟進(jìn)。一方面是安卓手機(jī)相比于 iPhone，利潤(rùn)空間本來(lái)就小，取消充電頭并不會(huì)有顯著的降價(jià)空間，另一方面，iPhone 的快充協(xié)議通用度高，成本也低，還有龐大的第三方配件廠商打底，但安卓手機(jī)幾乎都有各自獨(dú)立的快充協(xié)議，沒(méi)多少配件廠商愿意為那么多復(fù)雜的協(xié)議做適配。

回到主題，取消充電器和耳機(jī)，可以說(shuō)蘋(píng)果確實(shí)不厚道，作為消費(fèi)者，我也希望能買到標(biāo)配快充頭的 iPhone 12，但蘋(píng)果是一家成功的企業(yè)，賺更多的錢(qián)是天經(jīng)地義的，尤其是在消費(fèi)電子領(lǐng)域，一味的拼價(jià)格，不會(huì)是一種健康的現(xiàn)象，只有利潤(rùn)高了，才有錢(qián)投入做研發(fā)，才能做出不一樣的東西。

普惠用戶和賺更多的錢(qián)，該怎么平衡這兩者，是蘋(píng)果需要認(rèn)真考慮的事情。