榮耀經(jīng)常被錯(cuò)認(rèn)成華為的子品牌,其實(shí)華為和榮耀是兩個(gè)獨(dú)立的品牌,它們都屬于華為集團(tuán)。今天我們就來(lái)聊聊那些你不知道的“華為”和“榮耀”的關(guān)系。

為年輕人而生

當(dāng)時(shí)華為為什么要推出一個(gè)獨(dú)立的榮耀品牌呢?因?yàn)橐采w不同的消費(fèi)群體。榮耀誕生時(shí)候,華為已經(jīng)做了10年手機(jī)。但當(dāng)時(shí)4G出現(xiàn)了,新的消費(fèi)群體也出現(xiàn)了,華為集團(tuán)要抓住新的風(fēng)口,于是決定成立榮耀品牌,作為在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的先鋒部隊(duì)。發(fā)展至今,榮耀已經(jīng)成為了和華為一樣的全渠道品牌。

產(chǎn)品差異:榮耀潮流酷炫 華為大氣典雅

雖然華為和榮耀采用了相同的制造標(biāo)準(zhǔn),但骨子里的氣質(zhì)還是不太相同,華為立志做標(biāo)志性的科技品牌,而榮耀對(duì)于年輕人的潮更加理解深入,不論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是用戶溝通層面,都呈現(xiàn)出不同的面貌。

從產(chǎn)品上來(lái)看,華為的產(chǎn)品力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者人群的全面覆蓋,而榮耀始終都關(guān)注“年輕人”、“潮玩”、“科技”等等。在產(chǎn)品的技術(shù)和設(shè)計(jì)上,榮耀也會(huì)優(yōu)先考慮年輕人的喜好。

反映到產(chǎn)品上,兩大品牌的差異便是,榮耀潮流、酷炫,華為大氣、典雅。

以近期發(fā)布的產(chǎn)品為例,榮耀30?Pro延續(xù)了流光幻彩的背板和金屬質(zhì)感的機(jī)身,并且引入鈦空銀的全新配色,還將超大logo”HONOR?”醒目地排在相機(jī)延長(zhǎng)線上,這種酷炫、張揚(yáng)的設(shè)計(jì)代表著榮耀的品牌自信,也詮釋著年輕人的個(gè)性與活力。

產(chǎn)品、技術(shù)應(yīng)用上的差異,源自榮耀與華為在定位上的差異。這使得榮耀與在華為保持了技術(shù)、品質(zhì)、渠道等諸多方面一致的同時(shí),與覆蓋全部智能手機(jī)用戶人群的華為處處表現(xiàn)出不一樣的氣質(zhì)。

和而不同

總的來(lái)看,華為和榮耀“和而不同”,“不同”的是,華為和榮耀有著不同的產(chǎn)品定位和經(jīng)營(yíng)方法論;“相同”的是,二者都蘊(yùn)含華為集團(tuán)基因,不爭(zhēng)一時(shí)之短長(zhǎng),針對(duì)目標(biāo)群體,打造極致產(chǎn)品,腳踏實(shí)地地構(gòu)建自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

總的來(lái)說(shuō),“華為”和“榮耀”的關(guān)系就像親兄弟,兩個(gè)兄弟依托家族強(qiáng)大的資源,不斷完善、發(fā)展自我,攜手成為手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。