受新冠疫情和全球經(jīng)濟(jì)下滑影響，5G手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有像業(yè)界期望的那樣爆發(fā)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入新一輪的調(diào)整期，幾家巨頭在減緩新品的發(fā)布的同時(shí)，開(kāi)始戰(zhàn)略布局的重新調(diào)整。但對(duì)于手機(jī)行業(yè)新貴realme來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)期反而是其高調(diào)前行的最佳時(shí)期。這個(gè)才成立兩年多，如今市場(chǎng)排位全球第七的手機(jī)廠商，在9月1日一口氣推出兩款X7系列新品-真我X7 Pro和真我X7，同時(shí)也推出了全球首款百元5G手機(jī)—真我V3，成為5G手機(jī)市場(chǎng)上的激進(jìn)者。realme副總裁、全球營(yíng)銷總裁徐起在當(dāng)天接受通信世界全媒體采訪時(shí)表示，基于Q系列、V系列、X系列以及未來(lái)的旗艦系列，realme將完成對(duì)5G產(chǎn)品更全面的覆蓋。

搶占5G風(fēng)口，細(xì)耕中國(guó)市場(chǎng)此次realme發(fā)布的真我X7系列是一款針對(duì)年輕用戶的，市場(chǎng)場(chǎng)定價(jià)在2000元檔的輕奢5G旗艦手機(jī)。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，目前5G手機(jī)進(jìn)入到成熟期，價(jià)格不斷下探。真我X7系列不僅擁有全新潮玩設(shè)計(jì)、輕至175克的輕薄機(jī)身、 6400萬(wàn)超清影像，全系更標(biāo)配65W智慧閃充。其中，真我X7 Pro更擁有120Hz柔性屏、天璣1000Plus等越級(jí)的旗艦性能配置，是專為年輕人打造的C位“潮流單品”。而真我X7，不僅全球首發(fā)搭載最新5G芯片天璣800U，還是全球首款千元65W閃充手機(jī)。除此之外，讓業(yè)界為之震驚的是realme推出了999元的真我V3，這是全球首款真百元5G手機(jī)。

此前，產(chǎn)業(yè)界普遍認(rèn)為到今年年底千元5G手機(jī)才會(huì)上市場(chǎng)，realme搶先發(fā)布百元5G手機(jī)，市場(chǎng)意圖非常清楚，就是在向國(guó)內(nèi)用戶表明：在5G市場(chǎng)上，realme將會(huì)成為一個(gè)重量級(jí)的玩家。

談到realme 5G市場(chǎng)發(fā)展策略，徐起透露，作為全球增長(zhǎng)最快的手機(jī)廠商，realme必須在5G市場(chǎng)搶先一步。realme在2019年用一年的時(shí)間達(dá)成了2500萬(wàn)的全球銷量，今年的全球銷量目標(biāo)是5000萬(wàn)，目前為止realme在海外的發(fā)展依然是非常迅速的，在東南亞等國(guó)家基本已經(jīng)全面進(jìn)入市場(chǎng)前四的行列，在全球13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的手機(jī)市場(chǎng)全面進(jìn)入了前五名的陣列。而且在2020年第二季度全球出貨報(bào)告中realme也是連續(xù)四個(gè)季度成為“全球成長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌”，在Q2還成為了全球唯一增長(zhǎng)的安卓手機(jī)品牌，在目前來(lái)說(shuō)realme將一直延續(xù)和保持“全球成長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌”的實(shí)力。中國(guó)市場(chǎng)一直是realme非常重視和布局的部分，今年realme也在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不斷進(jìn)行精細(xì)化地思考，究竟什么樣的產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷方式能夠給中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更好的發(fā)展，因此接下來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)realme的動(dòng)作將會(huì)越來(lái)越頻繁、越來(lái)越大。

徐起說(shuō)，realme在回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一年的時(shí)間里，不斷深入了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面為了更加方便地簡(jiǎn)化命名，回歸到了系列+數(shù)字的命名方式；另一方面，基于realme不斷增加的用戶數(shù)量，結(jié)合不同用戶人群的特征和realme自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，細(xì)分出四個(gè)更加明確的系列：Q系列、V系列、X系列以及未來(lái)的旗艦系列。四個(gè)系列未來(lái)會(huì)以各自的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)屬性為用戶帶來(lái)驚喜感，V系列會(huì)以續(xù)航為核心、X系列將以設(shè)計(jì)為核心?；谶@四個(gè)系列，realme將完成對(duì)5G產(chǎn)品更全面的覆蓋，讓用戶對(duì)realme產(chǎn)品的選擇更加聚焦，更加清晰的知曉產(chǎn)品的最大利益點(diǎn)所在。

徐起表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是規(guī)模非常大、競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)，realme對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的未來(lái)也有著很高的期望。今年手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境和5G手機(jī)的下沉對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)是有一定挑戰(zhàn)的，但是realme在中國(guó)區(qū)從年中到下半年的時(shí)間點(diǎn)的調(diào)整也是非常迅速的，這次搶先發(fā)布的首款百元5G手機(jī)，首款千元65W閃充手機(jī)，就是這一調(diào)整的具體措施。

加強(qiáng)線下渠道，進(jìn)軍IoT市場(chǎng)

作為一個(gè)輕資產(chǎn)手機(jī)廠商，realme借助于此迅猛發(fā)展，但也面臨許多挑戰(zhàn)，特別是進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，這一挑戰(zhàn)更加突出。對(duì)此，徐起表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線下渠道的拓展一定是必須要經(jīng)歷的過(guò)程，線上線下的融合也是一個(gè)趨勢(shì)，而realme想要尋求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展成為主流手機(jī)品牌，必然不能有明顯的短板出現(xiàn)。因此在線下渠道方面，realme也希望能夠更多地與用戶產(chǎn)生更多的直接交流，在線下售后服務(wù)方面也是在加速進(jìn)行布局。目前realme的線下渠道覆蓋了超過(guò)300個(gè)城市，擁有近萬(wàn)家線下門店能夠讓用戶體驗(yàn)到產(chǎn)品，給用戶提供了超過(guò)900個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

此前，歐加宣布將統(tǒng)一整合OPPO、一加和realme渠道及售后服務(wù)，realme將授權(quán)部分OPPO網(wǎng)店為用戶提供售后、維修服務(wù)。對(duì)此，徐起強(qiáng)調(diào)ealme仍然是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌，但也會(huì)有兄弟公司協(xié)同發(fā)展，例如realme與OPPO在供應(yīng)鏈、部分技術(shù)、生產(chǎn)資源、線上銷售渠道、售后服務(wù)等方面已有一定的協(xié)同，為用戶提供更高品質(zhì)的體驗(yàn)與服務(wù)。

在做大做強(qiáng)的手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，realme 一直在積極布局IoT市場(chǎng)，先后推出了音箱、電視、耳機(jī)、手表等產(chǎn)品。徐起透露，今年是realme IoT產(chǎn)品重要的一年，realme也有著成為全球AIoT市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的美好愿景。從全球來(lái)看，今年realme會(huì)完成音箱、電視、耳機(jī)、手表四大流量入口的布局，今年會(huì)有50款以上的AIoT潮玩產(chǎn)品在全球推出，在明年預(yù)計(jì)將推出100款以上的AIoT產(chǎn)品。

據(jù)realme介紹，目前realme的電視在印度市場(chǎng)的銷售是非?；鸨?，曾創(chuàng)下過(guò)開(kāi)售10分鐘銷量15000臺(tái)的記錄，占據(jù)印度智能電視市場(chǎng)的前列。在中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，realme也已經(jīng)有一部分的產(chǎn)品優(yōu)先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出，但由于國(guó)內(nèi)本身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，realme也更加希望在這里推出的產(chǎn)品能夠更加符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和格局，因此需要對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行重新的定義和思考，預(yù)計(jì)大眾在明年將有機(jī)會(huì)能夠看到realme更加全類別的AIoT產(chǎn)品。
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