在大多數(shù)人印象中，iPhone的發(fā)布時(shí)間基本都固定在9月。因此，在全球5G建設(shè)進(jìn)入白熱化階段的2020年，已經(jīng)晚于眾多手機(jī)廠商推出5G手機(jī)的蘋果公司是否會(huì)在9月上新5G手機(jī)，早在年初就已惹得眾人翹首以盼。9月16日，蘋果公司“雷打不動(dòng)”地舉辦了新品發(fā)布會(huì)，但令人失望的是，iPhone12的身影卻沒有如期出現(xiàn)。

早有推遲跡象

“熬夜看了個(gè)寂寞?！笔潜姸嗑W(wǎng)友在蘋果公司今年秋季發(fā)布會(huì)結(jié)束后吐槽最多的一句話。而這也是8年以來，蘋果公司新款iPhone首次缺席9月發(fā)布會(huì)。因?yàn)楣?yīng)鏈?zhǔn)艿揭咔橛绊?，此次發(fā)布會(huì)蘋果僅發(fā)布了AppleWatch、第八代iPad和新款iPadAir等產(chǎn)品，蘋果公司預(yù)計(jì)于今年發(fā)布的4款全部支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone12都將推遲發(fā)布。

發(fā)布會(huì)一開場(chǎng)，蘋果公司CEO庫(kù)克就坦言iPhone12并不會(huì)在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上推出。這既是意料之外，也是情理之中。幾個(gè)月前，蘋果公司就在報(bào)道中提到，新冠肺炎疫情的暴發(fā)令蘋果公司面臨著多種挑戰(zhàn)，如中國(guó)的制造供應(yīng)鏈中斷、供應(yīng)鏈和總部溝通不暢，以及有些國(guó)家為抑制病毒傳播在很大程度上采取了封鎖措施、EVT（工程驗(yàn)證測(cè)試）和PVT(生產(chǎn)驗(yàn)證測(cè)試）以及試生產(chǎn)均面臨瓶頸，這些都限制了蘋果工程師的出行，所以蘋果公司無法與富士康在預(yù)定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行合作，導(dǎo)致生產(chǎn)效率大大降低，出貨進(jìn)度無法保證。

對(duì)于一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，華為面臨缺貨，iPhone12并未補(bǔ)位的狀況實(shí)在值得“偷樂”一會(huì)兒。畢竟，截至2019年年底，包括OPPO、vivo、華為、三星、小米、中興在內(nèi)的廠商都推出了5G手機(jī)。為積累先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這些廠商在5G市場(chǎng)的部署如火如荼。例如OPPO就發(fā)布消息稱，今年下半年將會(huì)在全球市場(chǎng)加單手機(jī)產(chǎn)量至1.1億，環(huán)比上半年的出貨量增幅近一倍。OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波在一封致中國(guó)區(qū)伙伴的內(nèi)部信中提到，將于今年調(diào)高OPPO銷售目標(biāo)，其中中國(guó)區(qū)下半年銷量預(yù)計(jì)調(diào)高30%以上。

市場(chǎng)在等iPhone12

錯(cuò)過了在秋季發(fā)布會(huì)發(fā)布5G手機(jī)，蘋果不能再錯(cuò)過第二波卡位期。高通此前透露，已有12家設(shè)備制造商及品牌確定于今年推出5G智能手機(jī)。到現(xiàn)在，全球市場(chǎng)份額前六的手機(jī)廠商中，唯一沒有推出5G手機(jī)的只有蘋果一家。而StrategyAnalytics及Gfk數(shù)據(jù)顯示，到2020年，全球5G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到1.99億臺(tái)，中國(guó)在2020年將占全球5G手機(jī)零售量的65%，滲透率將達(dá)47%。

顯而易見，如若換機(jī)潮被觸發(fā)，iPhone很有可能將“地位不?！薄?shí)際上，iPhone的銷量近兩年確實(shí)也在走下坡路。今年2月，蘋果在我國(guó)線下渠道段銷售下滑了8成左右，而上半年蘋果手機(jī)也仍處于同比下降區(qū)間。

為刺激消費(fèi)，蘋果在今年還與京東合作參與了“618”大促活動(dòng)。這次合作可以顯示出蘋果公司對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)非常重視。但沒有5G加持，在眾多具有新性能、新玩法的5G手機(jī)中，iPhone顯然不會(huì)得到中國(guó)市場(chǎng)青睞。不過，今年8月證券機(jī)構(gòu)維德布什曾在報(bào)告中指出，目前全球正在使用的iPhone數(shù)量大概為9.5億部，其中3.5億部處于等待升級(jí)的狀態(tài)。摩根士丹利的報(bào)告也顯示，中國(guó)市場(chǎng)上68%的iPhone使用時(shí)間已經(jīng)超過了兩年，相比2017年的統(tǒng)計(jì)數(shù)量增加了20%。而這批用戶很可能成為iPhone12的潛在消費(fèi)群體?？偠灾?，任何行業(yè)巨擘都逃不開時(shí)代前進(jìn)的巨輪，蘋果公司應(yīng)瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，順勢(shì)而“發(fā)”，在最佳時(shí)間點(diǎn)上新5G版iPhone，布局5G手機(jī)市場(chǎng)。

最近有國(guó)外媒體報(bào)道，一位自稱在荷蘭某無線運(yùn)營(yíng)商工作的人士爆料稱，蘋果公司將于10月13日舉行iPhone 12發(fā)布會(huì)，并將于10月16日開始接受預(yù)訂。與此同時(shí)，在歐洲的其他地方，另一家運(yùn)營(yíng)商正在為蘋果的產(chǎn)品發(fā)布做準(zhǔn)備。英國(guó)電信和EE的內(nèi)部演示文件顯示，英國(guó)電信首席執(zhí)行官馬克·阿萊拉（Marc Allera）宣布，蘋果即將在“幾天內(nèi)”推出5G iPhone。就此來看，iPhone 12的神秘面紗即將揭開。