在手機領(lǐng)域，蘋果經(jīng)常能變成“風(fēng)向標(biāo)”，盡管很多時候未必是正面意義的。取消耳機孔這件當(dāng)時看來冒天下之大不韙的事，隨著時間的流逝和其他廠商的跟風(fēng)，也就逐漸被大家接受了。當(dāng)AirPods大獲成功后，不禁讓人感慨蘋果為在為了多賺錢這件事上，實在是不留余力。

但不管你對蘋果這家公司的評價如何，都難以否認(rèn)的是，AirPods的確是款極為成功的產(chǎn)品，直接催生出了真無線耳機這個規(guī)模龐大的市場。現(xiàn)在距離AirPods誕生已過去四年時間，AirPods Pro成了更受關(guān)注的明星產(chǎn)品，也是友商們競相追逐的對象。

最近一段時間，華為FreeBuds Pro、OPPO Enco X、小米Air 2 Pro輪番登場，無一例外，它們都是真無線降噪耳機。此時，距離AirPods Pro登場，已經(jīng)過去了大概一年時間。安卓大廠們扎堆上真無線降噪耳機，是為了什么？

安卓TWS降噪耳機，銷售火爆

華為FreeBuds Pro發(fā)布于9月份，從外觀設(shè)計到硬件參數(shù)再到主打功能，無疑都把AirPods Pro作為了主要對標(biāo)對象。這款真無線降噪耳機產(chǎn)品，把動態(tài)降噪功能作為了核心賣點。不同環(huán)境下，它可以智能匹配對應(yīng)的降噪模式，降噪效果最大可達到40dB。此外，搭配充電盒實現(xiàn)的30小時長續(xù)航、雙設(shè)備同時連接等特性，也是它的產(chǎn)品亮點。

華為FreeBuds Pro定價1099元，預(yù)售到手價999元，僅為AirPods Pro官方價的一半。這款產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售，市場反響相當(dāng)熱烈，目前在官方渠道已經(jīng)售罄。

OPPO Enco X并非是OPPO的首款真無線降噪耳機，可以看作是Enco W51的升級加強版。降噪方面，它支持雙重主動降噪，降噪效果最大35dB。另外，音質(zhì)是它的主打賣點，OPPO Enco X和丹拿合作，并采用它的調(diào)音，LHDC音頻編碼、超導(dǎo)磁平面振膜都是參數(shù)上的亮點。這款新產(chǎn)品定價提升到了999元，目前同樣是預(yù)售模式。

Air 2 Pro則是小米旗下首款真無線降噪耳機，依然把性價比作為了核心賣點，定價699元，預(yù)售價649元。它的降噪效果最大35dB，外觀設(shè)計也比較有差異性。目前，它在官方商城、京東等渠道均已售罄，受歡迎程度相當(dāng)高。

從這三款產(chǎn)品來看，可以發(fā)現(xiàn)一些共性。例如，定價上，它們都和AirPods Pro保持著比較大的安全距離，但產(chǎn)品定位還是比較偏高端的。畢竟，在國內(nèi)市場，真無線耳機領(lǐng)域，千元已經(jīng)是一個比較高的價位，和以低價為核心賣點的產(chǎn)品有很大不同。

AirPods Pro帶起的市場，蘋果難以獨吞

相比AirPods，AirPods Pro的核心升級點在于主動降噪功能。這個新的賣點成功刺激了AirPods整體銷量的進一步增長，2019，也就是AirPods Pro發(fā)布的那年，AirPods整體銷量接近6000萬副，同比大漲70%，占據(jù)了全球真無線耳機市場71%的營收份額。蘋果在真無線耳機市場的掌控力可見一斑。

但至少在國內(nèi)市場來說，蘋果固然強勢，卻也無法吞下整個市場。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年上半年，國內(nèi)無線耳機市場出貨量4256萬臺，同比增長24%;真無線耳機占比64%，同比增長49%。蘋果拿下了18．1%的市場份額，排名第一;華為、小米以10．1%、8．3%的份額分別拿下了第二和第三。但無線耳機這塊市場，頭部效應(yīng)仍然不明顯，仍有一半份額是被“其他”品牌拿下的，整個行業(yè)里仍然是一片混戰(zhàn)的局面。對有實力的廠商來說，仍有發(fā)揮的余地。

另外一個值得注意的現(xiàn)象是，根據(jù)IDC提供的資料，國內(nèi)上半年，真無線耳機市場降噪產(chǎn)品的占比已經(jīng)提升到了30%。真無線耳機競爭中，技術(shù)難度更大的降噪產(chǎn)品成了頭部廠商的拉高品牌形象、提升競爭維度的手段。同時，降噪功能的確能大幅提升耳機的使用體驗，滿足用戶在出行、乘坐交通工具等場景下的降噪需求，如果價格能控制在一個比較合理的區(qū)間里、同時產(chǎn)品力足夠強，就能收獲到相當(dāng)規(guī)模的用戶群體。

除了價格因素外，AirPods Pro的“排他性”也給安卓陣營留下了更多生存空間。盡管AirPods Pro產(chǎn)品力很強，但它的優(yōu)勢需要融入蘋果生態(tài)才能更加充分發(fā)揮出來。與之對應(yīng)的，雖然這款蘋果耳機可以和安卓手機搭配使用，但體驗會大打折扣。安卓用戶們，更加希望手機廠商們能推出能夠?qū)?biāo)的產(chǎn)品，來滿足他們這方面的需求。華為、小米等手機廠商，陸續(xù)推出定位偏高端的真無線降噪耳機，就順應(yīng)這種需求，自然大受歡迎。

降噪耳機間的競爭，將成為生態(tài)之爭

時至今日，在把不同陣營的手機產(chǎn)品進行直接對比時，iPhone很多時候已經(jīng)占不了上風(fēng)了。但蘋果手機依然能攫取整個行業(yè)里的絕大部分利潤，iPhone相比安卓手機的優(yōu)勢，與其說是產(chǎn)品，更不如說是生態(tài)優(yōu)勢。iOS的軟件生態(tài)優(yōu)勢，iPhone、iPad、Mac、AirPods、Apple Watch、HomePod等一系列的蘋果硬件組成的生態(tài)閉環(huán)，都成為安卓陣營難以攻破的堅固壁壘。AirPods的成功，當(dāng)然離不開蘋果這一整套的生態(tài)體系。

華為小米等國產(chǎn)手機廠商，在推出真無線降噪耳機時，很大程度上也借鑒了蘋果的打法。盡管這些廠商都屬于同一陣營，這些耳機產(chǎn)品理論上也都可以搭配任何品牌的安卓手機使用，但在具體的使用體驗上，還是有著微妙的差異。例如華為FreeBuds Pro的高清錄音、骨聲紋識別、耳機查找等特色功能，都要搭配華為自家的EMUI 11系統(tǒng)使用。OPPO Enco X的LDHC傳輸則暫時只支持OPPO旗下的部分機型。

換句話說，國產(chǎn)手機廠商推出的真無線降噪耳機，基本都要搭配自家的手機使用，才能實現(xiàn)最好的效果。這也導(dǎo)致在無線耳機市場中，這些在手機行業(yè)里樹大根深的廠商，相比傳統(tǒng)音頻廠商，更具有競爭優(yōu)勢。

真無線耳機包括真無線降噪耳機的市場規(guī)模，在快速擴張，但相比手機市場，體量依然很小。華為小米們相比推出真無線降噪耳機，并致力于打造爆品，很大程度上不是看中了它們能夠帶來的營收和利潤，而是更在意它們能夠和自家的手機產(chǎn)品結(jié)合，給生態(tài)提供助力，從而提升用戶黏性、增強品牌整體的競爭力。所以，當(dāng)蘋果以環(huán)保為名砍掉iPhone包裝盒里的耳機、充電頭時，國產(chǎn)廠商們不但不會跟風(fēng)，甚至還可能在之后的高端旗艦機中塞進一款真無線耳機。

可以預(yù)見的是，未來還會有更多真無線降噪耳機涌現(xiàn)，成為手機產(chǎn)品們的最佳伴侶。實力雄厚的手機大廠們，也會把這塊快速成長起來的細(xì)分市場，變成了自己的領(lǐng)地。
責(zé)編AJX