移動(dòng)直播正超越娛樂(lè)屬性，與各行各業(yè)緊密結(jié)合，成為傳統(tǒng)企業(yè)擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的入口。對(duì)于在移動(dòng)直播領(lǐng)域深耕多年的思享無(wú)限來(lái)說(shuō)，加速打造直播內(nèi)容生態(tài)圈，與各行各業(yè)進(jìn)行數(shù)字化融合，正是水到渠成。

今年5月，思享無(wú)限正式登陸美股納斯達(dá)克，抓住市場(chǎng)時(shí)機(jī)加速出圈。

據(jù)思享無(wú)限第二季度財(cái)報(bào)顯示，2020年第二季度總營(yíng)收2.352億元人民幣，與去年同期2.159億元人民幣相比增長(zhǎng)8.9%；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)282.2%，從2019年同期的3184萬(wàn)人民幣增長(zhǎng)到1.217億元人民幣。此前，思享無(wú)限對(duì)外宣布作價(jià)3億元人民幣并購(gòu)BeeLive，正式進(jìn)入海外市場(chǎng)。

有評(píng)論認(rèn)為，思享無(wú)限偏于保守。然而，對(duì)于直播內(nèi)容生態(tài)圈的打造，思享無(wú)限有自己的主張與堅(jiān)持。

“內(nèi)容為王” 打造多元化直播內(nèi)容

作為秀場(chǎng)直播細(xì)分領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，思享無(wú)限力求基于現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)，迅速拓展新的業(yè)務(wù)版圖。除積極探索與傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)的合作外，如何用品質(zhì)內(nèi)容鑄建直播生態(tài)閉環(huán)是其一直思考和努力的方向。

當(dāng)直播成為網(wǎng)民“殺時(shí)間”的重要方式，思享無(wú)限在內(nèi)容互動(dòng)上，加大了投入力度，在平臺(tái)內(nèi)發(fā)展自制綜藝節(jié)目，“秀色好聲音”、“頭腦PK王”等等都是平臺(tái)內(nèi)有代表性的IP內(nèi)容；在運(yùn)營(yíng)方式上，通過(guò)精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在高度同質(zhì)化的直播市場(chǎng)，謀得長(zhǎng)足發(fā)展。而在早前，思享無(wú)限亦是業(yè)內(nèi)首家提出“游戲化多元內(nèi)容”運(yùn)營(yíng)思路的直播平臺(tái)。

在今年雪球美股上市公司領(lǐng)袖分會(huì)上，思享無(wú)限CEO何曉武也向外界表達(dá)了在泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域的野心。未來(lái)，思享無(wú)限將繼續(xù)加大游戲化內(nèi)容布局，致力于為用戶打造虛擬“第二人生世界”。在平臺(tái)內(nèi)，用戶和主播不僅可體驗(yàn)不同游戲場(chǎng)景，也可參與到內(nèi)容制作之中。

預(yù)計(jì)，在2021年底前，思享無(wú)限將在旗下直播平臺(tái)內(nèi)上線“六個(gè)平行世界”，目前已推出武俠、宮廷的內(nèi)容制作。

以游戲化思維打造獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)不僅是思享無(wú)限在泛娛樂(lè)布局上的大膽實(shí)踐，亦是深度探索內(nèi)容與流量有效結(jié)合的新方向。何曉武認(rèn)為，在秀場(chǎng)直播以主播為核心連接情感的元素之外，游戲化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思路使得用戶在平臺(tái)內(nèi)停留的時(shí)間更長(zhǎng)，付費(fèi)意愿更高。

社交電商 私域流量?jī)r(jià)值最大化

思享無(wú)限在加大泛娛樂(lè)領(lǐng)域布局、打造獨(dú)特品質(zhì)化內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，也在積極拓展直播與電商、金融、醫(yī)美等領(lǐng)域的充分結(jié)合。

在2020年第十八屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼活動(dòng)娛樂(lè)博覽會(huì)（ChinaJoy）上，思享無(wú)限首次通過(guò)阿里巴巴旗下大麥與ChinaJoy達(dá)成泛娛樂(lè)直播行業(yè)合作伙伴關(guān)系，線上實(shí)時(shí)直播、線下主播探展互動(dòng)、CEO直播帶貨……種種跡象都在向外界傳遞，思享無(wú)限想做的遠(yuǎn)不止眼前的秀場(chǎng)直播。

近期，有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)思享無(wú)限在旗下直播平臺(tái)推出“思享嚴(yán)選”，涵蓋以3C數(shù)碼、美妝為主的全品類商品。其實(shí)，憑借互聯(lián)網(wǎng)直播豐富經(jīng)驗(yàn)，以及堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，思享無(wú)限試水電商直播，實(shí)屬必然。

在思享無(wú)限看來(lái)，電商直播和娛樂(lè)直播同樣擁有“人-貨-場(chǎng)”的運(yùn)營(yíng)模式，前者為大眾提供的是貨品服務(wù)，后者偏向于滿足用戶的精神需求。思享無(wú)限將基于社交關(guān)系運(yùn)營(yíng)直播電商，利用極具差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尊重私域流量的商業(yè)邏輯，通過(guò)社交化、內(nèi)容化的運(yùn)營(yíng)方式，使場(chǎng)景聚集效應(yīng)更強(qiáng)，營(yíng)銷效率更高。

“思享無(wú)限的目標(biāo)是將直播電商與泛娛樂(lè)直播在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容上充分結(jié)合，通過(guò)增加平臺(tái)的娛樂(lè)性、用戶的參與性，建立充滿活力的生態(tài)內(nèi)容，滿足大眾多樣化、精細(xì)化的需求?！睂?duì)于內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，何曉武曾如此表示。

思享無(wú)限經(jīng)歷了整個(gè)行業(yè)從波峰到波谷再到波峰的震蕩，從“沉默是金”到高調(diào)發(fā)聲，每一次出手，都胸有成竹。

未來(lái)的思享無(wú)限，更值得期待。（秦儉）