iPhone 新發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，不應(yīng)該是萬(wàn)人空巷，至少加價(jià)三兩千元，才能拿到手的嗎？可這一屆的iPhone，估計(jì)是我看到最差的一屆，發(fā)布上市后，前兩天還按這個(gè)套路走，可到了發(fā)布后四五天，它不僅降價(jià)了，它還破發(fā)了，國(guó)行64GB版iPhone 12紅色最低5800元，比官方售價(jià)的6299，整整低了500元，氣死搶鮮者，愁死黃牛，這是蘋(píng)果的淪陷，還是iPhone 12的崩盤(pán)？

其實(shí)，哪有那么嚴(yán)重，要吸引眼球，總會(huì)把差價(jià)最厲害的產(chǎn)品拿出來(lái)說(shuō)事。其實(shí)細(xì)看具體產(chǎn)品，64GB版iPhone 12紅色是比官網(wǎng)價(jià)低了500元，可換個(gè)顏色再看，黑藍(lán)二色低了350元，而白綠二色只低40元。非要我說(shuō)個(gè)結(jié)論的話，那就是紅色是在太難看了！

如果在推廣到其他產(chǎn)品上，差價(jià)就進(jìn)一步縮小了，128G和256G iPhone 12上，白綠兩色已經(jīng)比官網(wǎng)價(jià)高，最丑的紅色這分別低了300元和200元。至于更高端的iPhone 12Pro依舊是千元加價(jià)空間?？梢哉f(shuō)，破發(fā)的只是少數(shù)產(chǎn)品，說(shuō)iPhone 12破發(fā)，有點(diǎn)過(guò)了。

不過(guò)，雖然只是部分產(chǎn)品破發(fā)，但蘋(píng)果身上無(wú)小事，于是，一堆蘋(píng)果破發(fā)的解釋也就應(yīng)運(yùn)而生，可說(shuō)iPhone 12定價(jià)偏高無(wú)充電器的卻無(wú)法解釋iPhone 12大升級(jí)小漲價(jià)為何會(huì)引起購(gòu)買(mǎi)者如此強(qiáng)烈的反彈;而說(shuō)iPhone 12被Mate 40搶奪鋒芒的卻沒(méi)考慮到二者的消費(fèi)者定位存在天然差異；認(rèn)為iPhone 12 手感差，體驗(yàn)差的，一定忘記了iPhone 11上市時(shí)，被炮擊丑出天際的事件。

說(shuō)到底，iPhone 12之所以快速破發(fā)，其實(shí)和產(chǎn)品本身，和友商并沒(méi)有太大的大關(guān)系，只是蘋(píng)果的市場(chǎng)策略出了些問(wèn)題而已。

首先，我們知道iPhone 12發(fā)布了四款機(jī)型，但卻分兩次上市。其中，最低端的iPhone 12 mini和最高端的iPhone 12 Pro max要到11月13日才發(fā)售，而mini版5499的價(jià)格，實(shí)際上已經(jīng)確定了價(jià)格錨點(diǎn)，讓不少追求低價(jià)和性價(jià)比的用戶鎖定了這個(gè)價(jià)格。從而選擇了等待，不過(guò)，作為商家而言，總是希望產(chǎn)品早些賣(mài)出去，這樣，商家更愿意主動(dòng)降價(jià)，以吸引這部分用戶。

而降價(jià)二字，幾乎伴隨著iPhone 11的整個(gè)生命歷程，高端降價(jià)數(shù)千元，入門(mén)也降千余元，這已經(jīng)徹底打破了蘋(píng)果不降價(jià)的傳說(shuō)。既然會(huì)降價(jià)，不少等等黨就秉承“你不買(mǎi)，我不買(mǎi)，價(jià)格還能降八百”這就導(dǎo)致了iPhone 12在發(fā)布初期時(shí)，熱度降低，觀望派增加。

而且，一些電商活動(dòng)，如618已經(jīng)是蘋(píng)果官方直接出面。說(shuō)明蘋(píng)果已經(jīng)從官方層面認(rèn)可降價(jià)，甚至?xí)鲃?dòng)的給電商活動(dòng)提供彈藥。而既然618都降了，那1111是不是也該再降一波呢。差不了幾天了，還不如等等。而打破觀望心理最好的辦法，那就是降價(jià)。

當(dāng)然，也有一種說(shuō)法稱蘋(píng)果正在重新整頓中國(guó)市場(chǎng)的渠道，杜絕自家產(chǎn)品隨意降價(jià)。而作為佐證的，往往是此類通知函，坦率地說(shuō)，此類動(dòng)輒罰款40萬(wàn)，公章是某商行，可操作性堪憂的函件，很難保證其真實(shí)性，更無(wú)法表明蘋(píng)果的態(tài)度。而限制主要電商銷售，這并不符合蘋(píng)果的利益。實(shí)際上，對(duì)于蘋(píng)果而言，要杜絕自家產(chǎn)品降價(jià)，只需要把控產(chǎn)品出貨價(jià)就可以輕松做到這一點(diǎn)，至少不會(huì)讓產(chǎn)品出現(xiàn)那么大幅度的降價(jià)。畢竟，沒(méi)有蘋(píng)果提供便宜的子彈，經(jīng)銷商難道真要賠本賺吆喝？

iPhone 12部分產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)破發(fā)，說(shuō)起來(lái)還真不是什么大事，甚至可能是蘋(píng)果默許之下的一種市場(chǎng)行為，不過(guò)，這可能意味著蘋(píng)果將繼續(xù)延續(xù)iPhone 11時(shí)代的策略，喋喋不休，會(huì)是iPhone 12的宿命嗎？
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