上周蘋果宣布將舉辦今年的第四次重大發(fā)布活動。和今年的其他活動一樣，11 月 10 日的活動仍將采取線上直播的形式。蘋果公司也沒有透露太多計劃發(fā)布的內(nèi)容，只是透露會議主題是 “還有件事”（One more thing）。但用戶會期待第一批搭載蘋果自研芯片的 Mac 設備出現(xiàn)，該公司此前曾表示相關產(chǎn)品將在今年年底前上市。

上個月，蘋果發(fā)布了人們期待已久的 iPhone 12 系列智能手機，有四款不同的機型。再往前追溯一個月，蘋果發(fā)布了兩款新的蘋果手表，兩款新的 iPad，一項新的健身訂閱服務以及一個訂閱包。今年 6 月，蘋果在一年一度的全球開發(fā)者大會上詳細介紹了幾項軟件更新。而在 3 月和 4 月，當疫情開始迫使美國人居家隔離時，新款 MacBook Air、iPad Pro 和低價 iPhone SE 的發(fā)布則顯得相對平靜。

一大批蘋果粉絲勢必會收看本周的發(fā)布會，但事實上這也引發(fā)了一個問題：蘋果發(fā)布的產(chǎn)品是否太多了點？

盡管蘋果再次舉辦發(fā)布會可能會招致某些人的抱怨，但這家全球市值最高的公司可能并不會因此而受到傷害。

疲勞乏力

蘋果再舉辦一次線上直播活動的決定至少引起了一些 Twitter 用戶的困惑和驚訝。

發(fā)布新產(chǎn)品的不僅僅是蘋果。受疫情影響，今年科技界充斥著各種各樣的線上直播活動，三星和谷歌等對手也在競相推出自己的幾款新產(chǎn)品。

潛在的風險是，潛在客戶可能會對此感到乏味，甚至厭倦這種營銷方式，從而推遲購買產(chǎn)品。

市場研究公司 IDC 移動設備技術和趨勢項目主管威廉 · 斯托費加（William Stofega）表示：“我認為這種魔力過一陣子就會消失，尤其是在這些線上活動中?！薄爱攧e人在你的公寓里時，你要努力去關注線上直播很難。”

此外，疫情還對全球經(jīng)濟造成了巨大沖擊，許多人的消費能力因此受到影響。

雖然對 iPhone 12 的早期需求似乎很強勁，但周二發(fā)布會上有望出現(xiàn)的新 Mac 電腦等蘋果公司其他產(chǎn)品是否能獲得類似效果，還有待觀察。

一些消費者沉浸在疫情的負面新聞中，但看到科技公司的無限熱情可能會惱火。

斯托費加說：“當你在疫情中苦苦掙扎時，總希望能聽到一些積極信息。顯然 iPhone 和一些媒體產(chǎn)品會受到更多關注，但是…… 太過頻繁就會顯得有點多余。”

值得注意的是，蘋果今年的產(chǎn)品發(fā)布被迫推遲。疫情影響了蘋果的全球供應鏈，導致 iPhone 12 的生產(chǎn)推遲了幾周時間，迫使蘋果公司將 iPhone 12 上市時間從通常的 9 月中旬推遲到 10 月。

再無可失

對蘋果和許多舉辦類似活動的公司來說，線上直播幾乎沒有什么壞處。制作一小時的視頻，比在蘋果總部接待數(shù)百名記者和分析師要便宜高效得多。雖然頻頻舉辦活動會讓人感到疲勞，更多活動勢必意味著更多眼球對其產(chǎn)品的關注。

市場研究公司 Counterpoint Research 分析師莫里斯 · 克拉恩 （Maurice Klaehne）說，“尤其是現(xiàn)在，人們花在家里和媒體上的時間更多了，蘋果正是利用了這一點。”“這些線上直播的參與度不錯，舉辦更多活動似乎可以吸引觀眾的注意。”

有跡象表明，頻繁舉辦發(fā)布會有助于公司盈利。

克拉恩說：“雖然蘋果今年確實增加了更多的新產(chǎn)品，但這并沒有對公司產(chǎn)生負面影響?！薄皬淖罱呢攬髞砜?，蘋果在所有領域的收入都有所增長?！?/p>

隨著蘋果硬件設備銷售增長放緩，公司加大了對服務業(yè)務的重視，推出了諸如 Apple One 訂閱包等更多產(chǎn)品。即將舉行的發(fā)布會有助于蘋果進一步推進其服務領域的雄心。分析師此前曾表示，Mac 電腦采用蘋果自研芯片將使蘋果軟件和服務能夠在不同設備之間協(xié)同工作。

克拉恩表示，線上活動也有助于蘋果推銷服務業(yè)務。

他說：“雖然蘋果歷來受益硬件銷售，但服務收入仍在不斷擴大?！薄巴瞥龈嘈庐a(chǎn)品只會幫助公司增加服務收入。”
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