榮耀脫離華為母體，開(kāi)始進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。

盡管華為和榮耀至今緘口不言，但是按照互聯(lián)網(wǎng)的傳播節(jié)奏來(lái)看，從此前的捕風(fēng)捉影，到如今的媒體、分析師紛紛發(fā)布相關(guān)消息，華為將榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)整體打包出售一事，似乎也不過(guò)是只差一紙公告了。

雖然榮耀被賣有時(shí)勢(shì)壓力的被動(dòng)，但是考慮到榮耀在智能手機(jī)市場(chǎng)的高份額，獨(dú)立后的榮耀，對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，或?qū)⑾破鹦乱惠嗞P(guān)乎市場(chǎng)座次的新風(fēng)暴。

華為棄車保帥，榮耀橫驅(qū)別騖

對(duì)華為采取強(qiáng)硬打壓政策的特朗普即將被拜登取代，但是在半導(dǎo)體核心領(lǐng)域，美國(guó)的態(tài)度卻不會(huì)有根本性轉(zhuǎn)變。對(duì)于美國(guó)政府在此政策上的延續(xù)性，華為應(yīng)該是有著明確推演和長(zhǎng)遠(yuǎn)判斷的，此前，余承東就曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“今年可能是最后一代華為麒麟高端芯片”。

在這個(gè)背景下，華為必須要做一個(gè)選擇題：在處理器定量的前提下 ，到底是保高端還是保中低端？

高端產(chǎn)品可以帶來(lái)高附加值和高品牌溢價(jià)，在芯片供應(yīng)受限的情況下，自然也就不可能全力滿足中低端產(chǎn)品的大規(guī)模出貨需求。因此，華為只能棄車保帥。就像那個(gè)千古難題。媽媽和老婆落水后，先救誰(shuí)？

從事情的發(fā)展來(lái)看，華為已經(jīng)做出了選擇——先保華為母體，再放榮耀一條生路。

此前，在華為的照拂之下，榮耀幾乎不必思考處理器、系統(tǒng)、定位等戰(zhàn)略層面的問(wèn)題。一旦獨(dú)立之后，這些問(wèn)題都將成為榮耀所要跨過(guò)的一道道的坎。

不過(guò)我們需要看到的是，隨著榮耀不斷成長(zhǎng)，華為所能帶來(lái)的資源以及華為形成的自身獨(dú)特生態(tài)，也正在成為限制榮耀持續(xù)向上的無(wú)形禁錮。比如在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大肆縱向拓寬市場(chǎng)的背景下，華為為榮耀圈定的“年輕人的科技潮牌”定位已然成為了榮耀頭上的緊箍咒。

從目前的消息來(lái)看，榮耀獨(dú)立后，除了會(huì)吸引了神州數(shù)碼、TCL等渠道、供應(yīng)鏈勢(shì)力，華為現(xiàn)有的數(shù)名中高層領(lǐng)導(dǎo)也將會(huì)加入榮耀，增加榮耀獨(dú)立后的競(jìng)爭(zhēng)力。

更重要的是，據(jù)傳屆時(shí)也會(huì)有三家國(guó)資機(jī)構(gòu)也將會(huì)同時(shí)入股榮耀，考慮到如今的科創(chuàng)板已成為科技行業(yè)的“風(fēng)水寶地”，有國(guó)資護(hù)航，再加上多年積累的品牌價(jià)值，榮耀很有可能在資本市場(chǎng)獲得極大認(rèn)可和追捧，而這，恰恰是此前華為不可能給與的頂層資源。

因此，結(jié)合這兩個(gè)層面來(lái)看，雖然華為出手榮耀有形勢(shì)壓迫的客觀因素，但是這并不意味著榮耀的主觀上沒(méi)有獨(dú)立的動(dòng)因，相反，有了更多資源和更少掣肘的榮耀很可能因此放開(kāi)了手腳，徹底攪動(dòng)起整個(gè)手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)有格局。

榮耀或?qū)⒁虼藷ㄈ恍律?/p>

獨(dú)立之后，由于不需要再顧忌華為供應(yīng)鏈的影響，榮耀必然會(huì)重新調(diào)整現(xiàn)階段略顯“妥協(xié)屈尊”的產(chǎn)品定位。

從配置來(lái)看，當(dāng)禁令影響消除后，榮耀很可能直接采用高通處理器，直面小米、OV等品牌的競(jìng)爭(zhēng)?；诖耍投撕透叨藘蓚€(gè)熱門產(chǎn)品線就擺在了榮耀面前。

一直以來(lái)，為了顧及華為高端產(chǎn)品的市場(chǎng)印象，榮耀都在充當(dāng)華為的“中低端產(chǎn)品的重要抓手”角色，以至于在下沉市場(chǎng)，榮耀品牌的存在感一直弱于華為。與此相參照的是，紅米從小米品牌獨(dú)立出來(lái)以后，其入門級(jí)產(chǎn)品Redmi 8系列，全球出貨量一舉突破了1900萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

對(duì)于一個(gè)一直懷有沖天夢(mèng)想的子品牌來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)控制力強(qiáng)大的母品牌確實(shí)是一柄弊大于利的雙刃劍。

未來(lái)，當(dāng)榮耀的身份不再是華為中低端市場(chǎng)的守門員，榮耀不但可以放下身段去做入門機(jī)，也可以進(jìn)入TOP市場(chǎng)嘗試高端市場(chǎng)的滋味。

雖然此前榮耀也有旗艦產(chǎn)品，但是其產(chǎn)品不論是配置還是價(jià)格都極為保守。比如榮耀30的價(jià)格僅為2999元，搭載的也不過(guò)是同期華為高端產(chǎn)品不曾采用的麒麟985處理器。

與低端產(chǎn)品的道理相同，一旦采用高通旗艦處理器后，榮耀沒(méi)有理由不推出售價(jià)5000元以上的“真旗艦”產(chǎn)品。

手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云再起

榮耀獨(dú)立一事，最傷心的可能還是要屬手機(jī)行業(yè)內(nèi)的終端玩家們。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年Q3，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為8480萬(wàn)臺(tái)，同比下跌14.3%。其中華為手機(jī)（包含榮耀）出貨量為3500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到41.1%，同比下跌-15.5%。

基于此，包括三星、小米、蘋果在內(nèi)的頭部玩家都已準(zhǔn)備在華為手機(jī)不能滿足市場(chǎng)需求的時(shí)刻，伺機(jī)吞并其市場(chǎng)份額。

但是令這些感到廠商不安的是，一旦榮耀獨(dú)立一事成真，原有的種種計(jì)劃就將被推倒重來(lái)。榮耀獨(dú)立之后，除了可以在品牌的基礎(chǔ)上繼續(xù)鞏固市場(chǎng)，又可以無(wú)所顧忌地?fù)屨即饲拔丛|及的高端市場(chǎng)。這對(duì)于一眾如禿鷲般盤旋的廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)劇情的大反轉(zhuǎn)。

此外，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)紅利逐步退卻的時(shí)刻，由于眾所周知的原因，華為在海外市場(chǎng)的推進(jìn)并不順利。隨著芯片短缺，小米、OV更是屢屢侵占華為極為倚重的歐洲市場(chǎng)。雷軍甚至因此放話：“小米的目標(biāo)是今年在歐洲市場(chǎng)排到第一名?！?/p>

以“狙擊小米為己任”的榮耀此前未曾觸及小米在海外市場(chǎng)的蛋糕，而隨著獨(dú)立的腳步趨近，其顯然不會(huì)再放任小米在海外市場(chǎng)攻城略地。接下來(lái)，印度、歐洲等市場(chǎng)或許都將成為榮耀的戰(zhàn)略要地。

因?yàn)闀r(shí)勢(shì)，榮耀被觀察者們強(qiáng)行賦予了濃重的悲情色彩，其實(shí)從行業(yè)和市場(chǎng)的角度來(lái)看，榮耀獨(dú)立，不論是對(duì)于榮耀自身還是對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，這一結(jié)果都是最好的選擇。
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