剛剛被百度收購的YY直播，攤上事了。知名做空機(jī)構(gòu)渾水創(chuàng)始人布洛克（Carson Block）表示，正沽空中概股歡聚集團(tuán)，稱YY直播收入90%為欺詐行為。

根據(jù)渾水報(bào)告，YY數(shù)據(jù)可能存在造假。報(bào)告稱，經(jīng)過多年調(diào)查顯示，YY直播有大約90%都是欺詐行為，是一個虛假的生態(tài)系統(tǒng)。YY那些本應(yīng)高收入的主播實(shí)際上只拿回了他們報(bào)告總數(shù)的一小部分，所謂的獨(dú)立頻道主在很大程度上受到Y(jié)Y公司的控制，以促成“虛假交易”。

而大批粉絲幾乎都是在該公司內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營的機(jī)器人。渾水表示，通過分析近1.5億筆交易，他們認(rèn)為YY直播約有50%的禮物打賞收入來自YY服務(wù)器，另有約40%的收入來自外部機(jī)器人或者主播刷單。同時(shí)，分析來自96個隨機(jī)選擇的打賞數(shù)據(jù)表明，約97.9%的采樣禮物可能是假的。

受此影響，歡聚集團(tuán)股價(jià)下跌一度達(dá)30%，百度股價(jià)也下跌1.29%。

截至發(fā)稿，百度及歡聚集團(tuán)尚未對此事做出回應(yīng)。

百度或成下一個惠普？

11月17日，百度宣布與歡聚集團(tuán)簽署約束性協(xié)議，以36億美元的價(jià)格全資收購歡聚集團(tuán)國內(nèi)直播業(yè)務(wù)YY直播，交易預(yù)期2021年上半年完成交割。對此交易，歡聚集團(tuán)董事長兼CEO李學(xué)凌表示，將有機(jī)會讓YY直播業(yè)務(wù)接入百度巨大的流量池，在更大的生態(tài)體系里，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)的閉環(huán)，加快業(yè)務(wù)增長，釋放更大的價(jià)值。

業(yè)內(nèi)也認(rèn)為，YY的主播梯隊(duì)、主播養(yǎng)成、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥良夹g(shù)能力，都將為百度打造直播生態(tài)閉環(huán)提供巨大支持。百度想要搶占直播賽道，若是自建團(tuán)隊(duì)，難度不小，而引入YY的技術(shù)、內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)，或可補(bǔ)上直播短板，并有望盤活流量。

但現(xiàn)在這種局面實(shí)在有些尷尬，若渾水做空報(bào)告屬實(shí)，YY直播有大約90%都是欺詐行為，百度的36億美元不僅花的不值還花的冤。據(jù)騰訊新聞報(bào)道，渾水創(chuàng)始人布洛克接受采訪時(shí)，將百度對歡聚的收購，類比惠普曾經(jīng)對軟件公司Autonomy的收購。2011年，惠普 以大約110億美元（約合720億元人民幣）買下英國軟件公司Autonomy。

外界曾以為，惠普在PC和打印機(jī)核心業(yè)務(wù)遭到挑戰(zhàn)時(shí)，找到了投資未來大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的法門。但2012年，隨著Autonomy財(cái)務(wù)造假逐漸披露，惠普資產(chǎn)減計(jì)高達(dá)88億美元，令人咋舌。

YY直播是否會將百度置于和惠普相同的處境中，暫時(shí)還無法下定論。唯一可以確定的是，百度看重了YY直播一整套成熟的直播體系和變現(xiàn)能力，對YY寄予了很大希望，以期在直播賽道已經(jīng)趨于飽和的情況下，結(jié)合雙方優(yōu)勢突出重圍，如今卻是難上加難。

直播數(shù)據(jù)注水假大空，監(jiān)管收緊

需要注意的是，渾水做空YY不過是直播行業(yè)數(shù)據(jù)注水的冰山一角。綜合媒體報(bào)道，主播帶貨成績與實(shí)際銷量不符的比比皆是，例如今年6月29日，吳曉波的“新國貨首發(fā)”概念直播，官方公布的成績?yōu)槔塾?jì)觀看超過870萬、最高在線人數(shù)超過4萬。但網(wǎng)絡(luò)卻有爆料稱，其帶貨的奶粉只賣出了15罐，最后退還了3罐。事件發(fā)酵后，吳曉波在其微信公眾號發(fā)表了題為《吳曉波：十五罐》的長文，承認(rèn)直播翻車。

而這一現(xiàn)象在雙十一前后愈演愈烈，從1億元到10億元，再到50億元，不僅是頭部主播，越來越多的主播宣稱，帶貨取得幾百萬元到上千萬元的銷售額。如此成績的背后有剁手黨們買買買的貢獻(xiàn)，但更多功勞卻屬于“刷量”公司。

據(jù)報(bào)道，市面上存在著不少“刷量”公司，可將直播間觀看人數(shù)、銷售數(shù)據(jù)、售后評價(jià)等數(shù)據(jù)夸大或者美化：花費(fèi)30元便可買1000個機(jī)器人觀看直播，最低花費(fèi)7元就可讓“買手”在直播間下一單商品。售后方面，“刪除中差評”的報(bào)價(jià)則為12元/條。

還有的刷單機(jī)構(gòu)報(bào)價(jià)分為機(jī)刷和人刷兩種類型，機(jī)刷只要10塊錢就可以買到一萬的人氣，人工刷量可選用真人進(jìn)直播間互動服務(wù)，每小時(shí)需要支付每個人15元。以此計(jì)算，只要3000元人民幣，就可以將直播間人數(shù)虛增300萬。

甚至有業(yè)內(nèi)人士直言，直播刷量是心照不宣的潛規(guī)則，明星、素人的直播間都會存在這種情況。以手機(jī)貼膜為例，事先提高標(biāo)價(jià)，標(biāo)為100元，帶貨時(shí)5元賣出，賣出2萬張，再找人刷單8萬張，對外宣稱銷量10萬張。按照100元來算銷售額，如此一來業(yè)績輕松過千萬元。

好在，國家有關(guān)部門已經(jīng)注意到直播刷量的現(xiàn)象。此前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會同有關(guān)部門起草了《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》，向社會公開征求意見。其中明確，直播間運(yùn)營者、直播營銷人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶；不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量。
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