繼今年8月下旬試水首款新品Zeep E后，11 月 18 日，專業(yè)數(shù)字化健康管理品牌 Zepp全球同步再度推出旗艦智能腕表 Zepp Z。

華米方面稱，未來，華米原有的Amazfit將定位為智能可穿戴硬件產(chǎn)品品牌，而 Zepp 將作為另一獨立品牌，向一個包含硬件、軟件和服務的專業(yè)數(shù)字化健康管理平臺進化并“承載更多”。

此次是Zepp被華米收購兩年后的首次公開煥新亮相。這或?qū)⒁馕吨?，華米正謀求以“雙品牌”戰(zhàn)略向健康領(lǐng)域進行縱深擴張。

新品發(fā)布當日，即美東時間11月17日，華米科技當日收盤價為14．51美元，上漲8．53%。

兩年后的“回歸”

2018 年7月26日，華米科技曾在官方微博中宣布，正式收購Zepp和PEI核心資產(chǎn)，深化體育健身市場布局。

經(jīng)過兩年整合，Zepp先是于今年8月25日低調(diào)推出一款名為Zepp E的新品試水，獲得不錯反響。11月18日，Zepp又以全球同步首發(fā)的方式，再度推出Zepp Z，以期從外觀設(shè)計、健康管理和高效智能等方面占領(lǐng)高端用戶心智。

例如，外觀設(shè)計上，Zepp Z 表身選用鈦合金，輔以拉絲工藝處理，胡桃棕色表身覆有 NTC 納米加硬膜。而經(jīng)典機械數(shù)字表冠、全圓的表盤和表圈、對稱的表耳及按鍵設(shè)計、意大利進口頭層牛皮表帶等，亦進一步提升了手表的整體質(zhì)感。

健康管理方面，其內(nèi)置的 PAI 健康評估系統(tǒng)，可根據(jù)每個人不同的身體素質(zhì)，將心率數(shù)據(jù)、活動時長和其他健康指標等復雜信息，通過算法轉(zhuǎn)化成動態(tài)的 PAI 活力指數(shù)，幫助用戶通過一個直觀的數(shù)字，更快、更便捷地了解自己的生活方式是否足夠健康?；谌A米科技的專業(yè)系統(tǒng)則可對心率、心電、血氧、睡眠等多方面生理數(shù)據(jù)進行精準分析，全天候綜合評估個人健康狀況。

此外，Zepp Z還針對運動記錄、語音助手、日程管理、通勤出行、續(xù)航能力等數(shù)十項功能和能力切入進行全面體驗優(yōu)化，同時配備 GPS+GLONASS 獨立定位系統(tǒng)，幫助用戶持續(xù)改善運動計劃。

華米科技稱，此次推出的硬核新品目標用戶將集中于 28-40 歲的城市精英群體，無性別區(qū)分。該人群大致具有包括：注重自身及家人健康、希望能夠掌控自我生活，充滿活力、能持續(xù)探索更好的生活等精神特質(zhì)。

“老 Zepp 是一個專注于運動領(lǐng)域的智能硬件品牌，新 Zepp 雖然使用原有的品牌名稱，但產(chǎn)品和服務都發(fā)生了變化，品牌內(nèi)涵也進行了全面升級?！比A米方面表示，老 Zepp 專注于運動領(lǐng)域，為專業(yè)運動選手提供服務，提升運動表現(xiàn);新 Zepp 則將這種精準性和專業(yè)性延續(xù)下來，但著力在健康領(lǐng)域，會在更廣泛的層面上服務于大眾、守護健康。

據(jù)悉，Zepp Z 國內(nèi)定價 2699 元，目前已在 Zepp 官方商城，天貓、京東官方旗艦店開啟預售，11 月 25 日正式開售。

「無邊界的健康管理平臺」

公開資料顯示，Zepp 于 2010 年成立于美國硅谷，是全球最早從事智能運動硬件設(shè)計的公司之一，不僅擁有業(yè)界領(lǐng)先的傳感器算法和運動建模技術(shù)，可提供即時、定量的運動分析，幫助用戶及時調(diào)整訓練計劃，同時還在開發(fā)基于深度學習的視頻分析與技術(shù)處理，以及傳感器、算法、深度學習等領(lǐng)域擁有多項美國專利和國際專利。

華米科技CEO黃汪曾在2018年的一次采訪中提到，華米收購Zepp團隊后，有部分成員被納入華米AI實驗室，構(gòu)成華米AI芯片的核心算法團隊。彼時，擴充后的該團隊規(guī)模已達30人左右。

關(guān)于Zepp經(jīng)歷整合“復活”后的定位，以及與華米原有Amazifit品牌的差異化，華米方面向《財經(jīng)涂鴉》透露，未來，Zepp 和 Amazfit 將以兩個獨立品牌的模式共存發(fā)展，但兩者的核心目標受眾和品牌定位有一定區(qū)別。

其中，Zepp 將是一個由技術(shù)引領(lǐng)的大眾科技品牌，呈現(xiàn)出專業(yè)、可信賴的品牌形象。瞄準市場中有一定購買能力的主流人群，他們希望能掌控自身健康和生活狀態(tài)，同時關(guān)愛家人的健康和生活狀態(tài)，看重的是 Zepp 的尖端科技和數(shù)據(jù)分析能力的精準性。最終，Zepp 將成為一個專業(yè)的數(shù)字化健康管理平臺，在華米的戰(zhàn)略規(guī)劃中“需承載更多”。而未來的Zepp 也將是一個面向 B 端合作伙伴、醫(yī)療機構(gòu)、政府和員工的品牌。

此前，被收購后的Zepp sensor 作為原有產(chǎn)品及服務，其現(xiàn)有產(chǎn)品仍繼續(xù)在海外市場售賣、運營。

Amazfit 則將定位為智能可穿戴硬件產(chǎn)品品牌，走向由文化引領(lǐng)的年輕品牌，以充分的包容性和文化來塑造品牌個性，吸引年輕消費群體，呈現(xiàn)出潮流文化與積極健康相結(jié)合的品牌形象。

2020 年 8 月，被華米收購兩年后的Zepp最終完成品牌升級，并推出加入華米后的第一代新品Zepp E。此后，各大平臺的應用商店中，Amazfit app 也升級更換為 Zepp app。

在談及新Zepp品牌之于華米的戰(zhàn)略意義時，華米科技向《財經(jīng)涂鴉》介紹，初期，Zepp首先面向消費者呈現(xiàn)的依然是以智能可穿戴設(shè)備為主的產(chǎn)品。但 Zepp 是以“打造一個無邊界的健康管理平臺”為愿景的品牌，在這一基礎(chǔ)上，Zepp 以后會衍生出豐富的產(chǎn)品形態(tài)，包括硬件、軟件與服務等，觸及到用戶生活的方方面面。

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