國家廣電總局日前下發(fā)《國家廣播電視總局關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》。通知規(guī)定，網絡秀場直播平臺要對網絡主播和“打賞”用戶進行實名制管理。未實名制注冊的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞。

通知同時要求，網絡秀場直播平臺、電商直播平臺要堅持社會效益優(yōu)先的正確方向，促進網絡視聽空間清朗?，F階段相關平臺的一線審核人員與在線直播間數量總體配比不得少于1∶50。要切實采取有力措施不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機會，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良風氣滋生蔓延。網絡秀場直播平臺要對直播間節(jié)目內容和對應主播實行標簽分類管理，按“音樂”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戲”等進行分類標注。對于多次出現問題的直播間和主播，應采取停止推薦、限制時長、排序沉底、限期整改等處理措施。平臺應對用戶每次、每日、每月最高打賞金額進行限制。

可見，直播行業(yè)亂象已經引起了監(jiān)管部門的注意。伴隨越來越多的平臺、品牌和個人進入這一領域，不論是秀場直播還是電商直播，產生的問題也越來越多，夸大宣傳、引導消費者繞開平臺私下交易、售賣假冒偽劣商品等現象層出不窮。

就連頭部主播也不能幸免，李佳琦、薇婭雖然有著極高的人氣，但也多次因為售賣的產品與宣傳不符而備受質疑，中消協近日就點名汪涵、李雪琴、李佳琦等頭部主播，指出可能存在的明星帶貨涉嫌刷單造假，售后服務滿意度低、體驗差等問題。

此外，近日辛巴直播間售賣的一款“小金碗碗裝燕窩冰糖即食燕窩”被消費者質疑為“假貨”，隨著職業(yè)打假人王海的一紙報告，“糖水燕窩”被推上輿論高峰，辛巴直播間賣假貨也成為熱門話題。

根據王海發(fā)布的檢測報告，這款燕窩蔗糖含量4.8%，碳水化合物為5%，唾液酸含量為萬分之一點四，且不含蛋白質和氨基酸。而這不過是直播帶貨售假的一個縮影。中消協數據顯示，雙十一期間，有關“直播帶貨”類負面信息33.41萬條，每日負面信息量均在1.24萬條左右。

而在直播帶貨負面信息以外，一些秀場直播內容低俗，未成年人使用父母親友賬號打賞主播，導致家庭財產損失慘重的新聞也經常發(fā)生。廣電總局此次在通知中，都相應進行了規(guī)定，對于直播行業(yè)或起到一定的規(guī)范作用。
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