iPhone 12 Pro發(fā)布已經(jīng)一月有余，但如果你現(xiàn)在想去官網(wǎng)訂購一部的話，要等上三到四周，直接排到了元旦假期之后，實在是離譜。

而這兩年缺貨情況最嚴重的iPhone就屬它了，第三方平臺也是清一色的到貨通知，你甚至能看到很多人在加價出售，如果你現(xiàn)在有一臺全新未拆封的iPhone 12 Pro，在閑魚等二手平臺上轉(zhuǎn)手就能賺上三四百元，還處在有市無價的狀態(tài)，可謂是一機難得。

那么，為什么一款外觀和iPhone 12極其接近的手機，卻變得如此緊俏呢？

蘋果的銷售策略

先來看看2020年第一季度和2019年第一季度的手機銷量統(tǒng)計吧，iPhone 11和iPhone XR獨占鰲頭，尤其是iPhone 11，占據(jù)了蘋果該季度60%以上的銷量，幫助它平穩(wěn)度過了疫情泛濫的上半年。

依照這份圖表去制定生產(chǎn)計劃，蘋果當然會為iPhone 12與iPhone 12 mini準備充足的物料來備貨，相應(yīng)地也會削減一部分iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的產(chǎn)量，如果根據(jù)去年的銷售情況來看，Pro Max機型比Pro機型更加暢銷，受此影響，iPhone 12 Pro的備貨就更少了。

但即便如此，蘋果早應(yīng)該注意到了這樣的全線缺貨情況，為何直到12月初都沒有改善呢？

根據(jù)日經(jīng)新聞與彭博社的報道，雖然蘋果有多家供應(yīng)商來做保障，但在用于深度感應(yīng)成像功能的電源芯片和LiDAR激光雷達部件上仍然出現(xiàn)了短缺，而這兩樣恰恰是iPhone 12 Pro必不可缺且短時間內(nèi)難有替代品的零件，為了保證iPhone 12 Pro的供貨，蘋果甚至將一些用于iPad的零件再分配給了iPhone 12 Pro。

而5G芯片也在一定程度上影響了iPhone 12 Pro的備貨，臺積電表示，與4G相比，5G智能手機所需芯片的硅含量要多出30％到40％，新冠疫情的持續(xù)帶來的不確定性，讓更多客戶出于未來的考量而大規(guī)模儲備，進一步導(dǎo)致了5G芯片的短缺。

蘋果對于市場的錯誤預(yù)估，導(dǎo)致iPhone 12 Pro持續(xù)缺貨兩個月之久。

用戶的購買意向

2019年9月iPhone 11正式發(fā)布，很多人對它感到失望的重要原因就是沒有搭載5G，在快速普及5G的2020年，未免有一些落伍。

現(xiàn)在iPhone 12眾望所歸，全系用上了5G，自然會吸引一大部分人更換掉自己在用的舊iPhone，形成了一股大規(guī)模的換機潮。許多蘋果分析師預(yù)測，從10月份開始的2021財年iPhone銷售將出現(xiàn)“超級周期”，這要歸功于升級和增加了5G蜂窩連接帶來的客戶數(shù)量超過了以往幾年，一如iPhone 5時代正式升級4G那般。

iPhone 12系列共有4款機型，iPhone 12 mini太小，iPhone 12 Pro Max太大，6.1英寸的iPhone 12和iPhone 12 Pro自然就成為了首選。

但在這兩款機型的選擇上，顯然與蘋果的預(yù)期出現(xiàn)了偏差。iPhone 12 Pro與iPhone 12相比，表面上的硬件差距是一顆攝像頭和一枚LiDAR激光雷達，拆機后也能發(fā)現(xiàn)主板布局幾乎一模一樣，沒有太大區(qū)別。

背后的差距卻遠不止這一點，首先就是屏幕了，iPhone 12的屏幕有LG和三星兩家供應(yīng)商，雖說素質(zhì)非常接近，但LG屏幕的通病抹布屏同樣也會出現(xiàn)iPhone 12之上，而iPhone 12 Pro的屏幕由三星獨家供應(yīng)，不用為混用而感到煩惱。

其次是拍照，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max具備Apple ProRAW的功能，根據(jù)蘋果官網(wǎng)的宣傳，該功能可將多幀圖像處理的計算攝影與通用的RAW格式相結(jié)合，用戶在iPhone上搭配專業(yè)照片編輯類App，就能在色彩、細節(jié)和動態(tài)范圍上進行更加細致的調(diào)整。

最后就是質(zhì)感，iPhone 12 Pro采用的不銹鋼中框與磨砂玻璃后蓋的手感明顯高出了iPhone 12一籌。不僅如此，之前iPhone 11 Pro的機身顏色就是由名為精工油墨（Seiko Advance）的日本公司獨家供應(yīng)，想必iPhone 12 Pro也會延續(xù)這一點。而iPhone 12估計還是和iPhone 11一樣，采用多家供應(yīng)商來提供油墨，也難怪發(fā)布之初藍色屢屢被詬病了。

這三個方面的巨大差距，驅(qū)使著很大一部分人購入了iPhone 12 Pro而非iPhone 12，庫克在財報會議電話中也承認，iPhone 12 Pro的需求遠超預(yù)期。

用戶選購意向的轉(zhuǎn)變，進一步加重了缺貨情況。

焦頭爛額的蘋果

投資銀行摩根大通跟蹤的交付時間顯示，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的交貨時間依舊在持續(xù)增加中。iPhone 12 Pro特定地區(qū)的交貨時間已經(jīng)飆升至平均約27天，這是摩根大通自他們開始追蹤 2020 年產(chǎn)品線以來所看到的最長交貨時間。

面對Phone 12 Pro系列持續(xù)缺貨的狀況，蘋果已經(jīng)做出了多次回應(yīng)，表示已經(jīng)在盡力解決供貨，但還存在著一些問題，目前還不確定實現(xiàn)供需平衡的確切日期。

相比之下，iPhone 12和iPhone 12 mini早就已經(jīng)破發(fā)，官方的配送日期也縮短到了幾天內(nèi)，再來看Pro系列時，落差就有點大了。

蘋果疲于奔忙在供應(yīng)鏈，iPhone 12 Pro持續(xù)缺貨，把大家一下子拉回到了iPhone 4剛發(fā)布的2010年，喬布斯若還在世，又會作何感想呢？
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