距格力開啟手機業(yè)務已經(jīng)過去5年，董明珠還在堅持。

最近，格力電器在格力商城悄然上線5G手機，品牌名由先前的格力變更為大松，截至目前，一周左右的時間，大松5G手機僅出售了768臺（截至14日下午3點11分）。

對比雙十二這天，小米旗下紅米手機，僅在一小時內(nèi)銷量即超過了百萬臺。

然而，這個成績，對比格力之前的手機銷量，已經(jīng)是個突破——去年3月上線的格力第三代手機，一年多的銷量僅有5900部左右。

入局手機5年，董明珠：沒有失敗

2015年，格力發(fā)布第一款手機：格力一代。到了2020年末，包括大松手機在內(nèi)，格力共推出5款智能手機，其他4款品牌名稱均為“格力”。

作為格力旗下主營生活電器的專營品牌，大松的產(chǎn)品包含電風扇、凈水機、空氣凈化器、加濕器、和電飯煲等等。這一次，格力將手機歸為了大松旗下產(chǎn)品，這意味著：在格力集團層面，手機業(yè)務已經(jīng)從一級品牌“降級”為二級子品牌。

“大松”即TOSOT，系“Technology科技”、“Original原創(chuàng)”、“Style風格”、“Outstanding卓越”、“Trust信任”首字母縮略詞。

售價2699起的大松5G手機配置如何？

可以看出，在安卓手機陣營，不管是9．3mm的機身厚度，抑或是LCD屏、18W充電功率，大松5G手機最終被網(wǎng)友評價為“沒誠意”;比價格，同樣搭載中低端處理器驍龍765G，Redmi K30、vivo Z6、小米10青春版等手機產(chǎn)品的售價都是1打頭的千元機。

綜合比對下來，不管是配置，還是價格，大松5G手機在市場中并不具備足夠的競爭力。

與此同時，網(wǎng)傳格力手機的銷量主要在其經(jīng)銷商體系內(nèi)，比如與空調(diào)搭配銷售等;另外一個渠道，則是由格力內(nèi)部員工消化。

此次格力低調(diào)推出5G手機之后，吃瓜網(wǎng)友迅速圍觀，紛紛表示配置對不上價格，更是有網(wǎng)友直接宣稱“誰買誰是冤大頭”。

不僅如此，據(jù)此前的報道，格力第一代手機的銷量定格在10萬部上下，第二代手機兩年只賣了2．5萬部，至于第三代，前面也提到僅有5900部左右的銷量。

另外在二手交易平臺某魚上，全新的格力第三代手機打出了2．5折的價格，格力色界更是1．5折倒掛出售。

對于外界的聲音應，董明珠則是霸氣回應，“格力一直堅守自主創(chuàng)造、自主研發(fā)、自主設計，只是需要時間，所以我從來沒認為我的手機失敗。”

為什么格力還要做手機？

從此次更名為“大松”可以看出，這一次，手機線在格力集團內(nèi)部不再是一個獨立的業(yè)務線，而是與生活電器類產(chǎn)品進行了“綁定”，其中的戰(zhàn)略核心在于“IoT”。

眾所周知，早在許久之前，手機就被視為物聯(lián)網(wǎng)家居的重要入口之一。針對這一點，董明珠早前提及做手機的初衷時也說到，手機是整個智能家具中必須要有的產(chǎn)品。

而在格力電器2020年半年報中也這樣寫道：在通訊設備領域，為助力公司開啟智慧物聯(lián)時代，打開智能家居生態(tài)鏈設計控制入口，公司正在加快5G物聯(lián)網(wǎng)通訊設備的研發(fā)。

顯然，格力想要進一步夯實智能手機在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的地位，最終推進自己的物聯(lián)網(wǎng)智能家居布局。然而，秉持這一目的，“自己做手機”真的有必要嗎？

站在智能手機角度，經(jīng)過這么多年的廝殺，該賽道的格局已經(jīng)定型。作為一個僅有5歲、且過去努力可以看作毫無進展的玩家，在手機生態(tài)搭建、用戶培養(yǎng)等方面，格力真的準備好了嗎？事實是，僅在用戶群體這一點上，格力就沒有及格。這一前提下，格力手機拿什么加入核心圈的廝殺？

站在物聯(lián)網(wǎng)角度，不可否認，作為傳統(tǒng)家電制造商，格力有著自己的先天優(yōu)勢。但也不得不承認的一個現(xiàn)狀是，沒有一個消費者的家庭中只會采用一個品牌的家電。

在這個前提下，如果格力是想單獨為自有品牌劃出一個生態(tài)圈，消費者沒有必要為此單獨購買格力手機;如果格力想要的是將其他家電家具品牌一起容納，它缺少與其他手機品牌的競爭力。無論怎么看，站在手機研發(fā)成本投入等角度，格力做自己的手機可能都是一個“賠本買賣”……

責任編輯：haq