艱難的2020，實(shí)體市場(chǎng)彌漫著嚴(yán)酷的氣息。線下消費(fèi)嚴(yán)冬，線上消費(fèi)卻是一片生機(jī)盎然。2020雙十一天貓+京東成交額交出了超6000億的驚人答卷，在淘寶、知乎以及ZEALER播放量綜合數(shù)據(jù)下，小米大師OLED電視，石頭掃地機(jī)器人T7，以及堅(jiān)果J10投影儀等成為年度爆品。其中堅(jiān)果投影的J10和G9兩款單品在今年雙十一期間，于天貓平臺(tái)的銷售額雙雙破億，在投影儀這個(gè)相對(duì)“冷門”的行業(yè)足夠令人驚訝。

在關(guān)注到堅(jiān)果投影這個(gè)品牌后，近日我們也在“投資界”上查詢到，上個(gè)月由遠(yuǎn)大創(chuàng)投領(lǐng)投，堅(jiān)果投影（火樂(lè)科技）完成了數(shù)億元人民幣E1輪融資，在這之前堅(jiān)果投影先后也獲得達(dá)晨、IDG、阿里巴巴等投資。從本輪融資不難窺見，資本仍對(duì)這個(gè)潛力巨大的藍(lán)海市場(chǎng)保持高度關(guān)注，而堅(jiān)果投影通過(guò)今年逆勢(shì)增長(zhǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)及持續(xù)展現(xiàn)出的品牌實(shí)力，讓資本對(duì)其抱有了未來(lái)更高的預(yù)期。

2020年是家用觀影設(shè)備高速發(fā)展的一年，疫情讓所有人都變成了“宅男宅女”，也讓室內(nèi)觀影娛樂(lè)需求陡然提升。雖然說(shuō)小米與華為的爭(zhēng)霸把50吋智能電視價(jià)格打到2000元以下，宣告著室內(nèi)大屏?xí)r代的到來(lái)，但面對(duì)“影院級(jí)”的100吋領(lǐng)域，電視機(jī)的價(jià)格依然居高不下，入戶安裝門檻之高也確實(shí)讓消費(fèi)者望而卻步。同時(shí)更加精巧、方便且能夠輕松投出百寸大熒幕的投影儀逐漸走入人們的視野，成為一片新的藍(lán)海。

在家用投影儀這片藍(lán)海里，以堅(jiān)果投影為首的第一批開荒人，持續(xù)為用戶和整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了一次次技術(shù)和體驗(yàn)的升級(jí)，多年沉淀積蓄的品牌影響力，已成為左右顧客選擇的重要因素。而今年領(lǐng)跑行業(yè)的堅(jiān)果投影的品牌影響力，究竟源于何處？

極致的產(chǎn)品力

“看投影儀就要看流明”，是市場(chǎng)教給用戶的第一句話。但這句話在堅(jiān)果投影看來(lái)，就像看電視只看分辨率一樣，是單薄無(wú)力的。對(duì)于顯示設(shè)備來(lái)說(shuō)，畫質(zhì)才是用戶體驗(yàn)的核心，不同顯示設(shè)備的畫質(zhì)參數(shù)也有差別。而投影儀的畫質(zhì)，要重點(diǎn)看三部分：流明、算法和散熱。如果把投影儀比作一駕疾馳的馬車，流明、算法與散熱就是并轡的三匹駿馬，有任何一只脫韁，都無(wú)法保證馬車平穩(wěn)前行。很多投影儀明明配置上看起來(lái)都很優(yōu)秀，但實(shí)際使用體驗(yàn)卻一言難盡。保證三者平衡，也是大多數(shù)投影廠商一直難以突破的瓶頸。我們以堅(jiān)果J10為例，捋一捋這三者息息相關(guān)的原因。

首先，流明直接決定投射畫面的亮度。由于投影儀的成像會(huì)受到自然光的干擾，保證用戶能在白天清晰穩(wěn)定地觀影，是中高端家用投影儀的重要門檻之一。因此，投影儀行業(yè)中也有著“看投影儀就要看流明”的說(shuō)法。

而堅(jiān)果J10在同類產(chǎn)品中擁有行業(yè)最高的2400ANSI流明，將上一代2000ANSI流明準(zhǔn)線提升了整整400。這意味著堅(jiān)果J10能在保持對(duì)比度平衡、無(wú)色偏的基礎(chǔ)上，提供該價(jià)位段最清晰的投影效果。

那么市場(chǎng)上我們看到其實(shí)還有更高亮度流明的燈泡機(jī)存在，定價(jià)也更高，那么是否流明也如數(shù)字所展現(xiàn)的那樣越高越好呢？

其實(shí)不然。5-6k價(jià)位段的投影儀產(chǎn)品可被看作為高端家用投影儀，其ANSI流明通常在1000-2500區(qū)間。動(dòng)輒3000+ANSI流明的投影儀則多用于公司會(huì)議、教室等大空間場(chǎng)景而非家用，多以亮度越高越好為最核心訴求。如果投射在室內(nèi)這種相對(duì)狹小的環(huán)境，會(huì)比較刺眼，色準(zhǔn)與對(duì)比度等也無(wú)法保證。

如此看下來(lái)，在不犧牲畫面效果的前提下，還能達(dá)到2400ANSI流明的堅(jiān)果J10，幾乎摸到了當(dāng)前同價(jià)位段家用高端投影儀的亮度天花板。

一款真正優(yōu)秀的投影儀，絕對(duì)的不止有“亮”而已。

比起流明來(lái)說(shuō)，芯片的算法可能不那么顯而易見，卻對(duì)畫質(zhì)提升起著至關(guān)重要的作用，決定了它的上限。而相比其市面一眾的Mstar 6A838、Mstar 6A848，堅(jiān)果J10選擇了聯(lián)發(fā)科為高端顯示設(shè)備研發(fā)的MT9652芯片，集高性能、多核 CPU、GPU 和專用 AI 處理單元（APU）于一體。簡(jiǎn)單說(shuō)，這顆芯片直接帶來(lái)了畫質(zhì)算力的飛躍提升。

最值得一提的是它的AI處理，可以在視頻流中實(shí)時(shí)識(shí)別人物與場(chǎng)景類型，自動(dòng)調(diào)整色彩飽和度、亮度、清晰度、圖片噪聲并進(jìn)行動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，以此帶來(lái)更好的畫質(zhì)體驗(yàn)。

而散熱則是支撐一臺(tái)投影儀穩(wěn)定運(yùn)行的基礎(chǔ)，決定了它的下限。同理與手機(jī)與電腦，投影儀的散熱一直以來(lái)也是各大廠商最頭疼而又難攻克的問(wèn)題之一。任你再高的配置，一旦溫度過(guò)高，就會(huì)撞到功耗墻，一身武藝發(fā)揮不出。

比起冰冷的參數(shù)，堅(jiān)果J10更注重機(jī)器整體的平衡，在此基礎(chǔ)上，不斷突破性能極限。這也很清晰地解答了為什么各大廠商明明擁有制造3000+流明機(jī)器的技術(shù)，卻始終在家用投影儀上難以突破2000左右的瓶頸。

如果說(shuō)，強(qiáng)大硬核的產(chǎn)品力是堅(jiān)果投影品牌影響力核心關(guān)鍵的一環(huán)，在深入了解了堅(jiān)果J10這一款今年的明星產(chǎn)品后，我們對(duì)背后堅(jiān)果投影這家公司，有了更深的好奇：是怎么樣的品牌內(nèi)核能提供如此充足的能量去構(gòu)建出這樣的產(chǎn)品研發(fā)思路？

有溫度的品牌DNA

在我們采訪堅(jiān)果投影CPO王驍逸時(shí)，多次聽到了“感知力”這個(gè)詞匯，他認(rèn)為這才是堅(jiān)果投影一路過(guò)關(guān)斬將的制勝之道。何謂“感知力”？

一是對(duì)用戶需求的感知。

品牌到底要做怎樣的產(chǎn)品？用戶到底需要什么樣的產(chǎn)品？這種感知源于對(duì)對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)調(diào)研，對(duì)核心痛點(diǎn)的洞察及提煉。

堅(jiān)果投影在2011年創(chuàng)立之初，就致力于打造極具創(chuàng)新力同時(shí)精準(zhǔn)貼合用戶需求的智能投影產(chǎn)品，憑借著圓潤(rùn)親和的堅(jiān)果G系列家用投影儀及水瓶造型的P系列便攜投影儀，樹立了家用投影的行業(yè)領(lǐng)軍地位。隨后發(fā)布的行業(yè)首款1080p激光電視等打破傳統(tǒng)投影儀形態(tài)，到2020年，以形成J系列+G系列的產(chǎn)品線組合，滿足不同用戶的需求。堅(jiān)果都在不斷為用戶提供具有溫度的創(chuàng)新產(chǎn)品。

讓每一個(gè)用戶都能夠買到自己最想要的產(chǎn)品很難，卻一直是堅(jiān)果不斷堅(jiān)持的目標(biāo)。

其二則是對(duì)用戶體驗(yàn)的感知。

“一款懂你好用的投影儀才是智能投影儀?！眻?jiān)果投影CPO王驍逸在介紹堅(jiān)果J10投影儀時(shí)候表示，“產(chǎn)品的感知力不僅體現(xiàn)在性能創(chuàng)新上，更是體現(xiàn)在產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。我們?cè)趫?jiān)果J10上搭載了可感應(yīng)和識(shí)別人體的光脈沖發(fā)射器，當(dāng)有人或?qū)櫸锟拷l(fā)光光源時(shí)可以在毫秒級(jí)別的時(shí)間內(nèi)識(shí)別到并關(guān)閉光源。它不再是冰冷的機(jī)器，而是一個(gè)有溫度、考慮到你的生活細(xì)節(jié)的存在?！?/p>

數(shù)碼類產(chǎn)品比參數(shù)不可避免，配置高固然可喜，但核心終究還是如何讓用戶獲得最好的使用體驗(yàn)。最優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，永遠(yuǎn)會(huì)站在用戶的角度思考問(wèn)題，從對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的顏色、材質(zhì)與工藝基礎(chǔ)認(rèn)知，到每一個(gè)功能細(xì)節(jié)。除了硬核數(shù)碼咖外，普通用戶其實(shí)未必能感覺(jué)到不同亮度、分辨率等冰冷參數(shù)所帶來(lái)的細(xì)微差別。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，回到家換上居家便服，順手打開機(jī)器，挑選一部自己喜愛的電影，窩在沙發(fā)上慢慢享受，這些落在生活里的幸福感正是堅(jiān)果想要傳遞給每一個(gè)消費(fèi)者的。

我們?cè)谑褂脠?jiān)果J10時(shí)，也有一些小而美的發(fā)現(xiàn)。比如自動(dòng)對(duì)屏，打開投影儀，不需要人為移動(dòng)，它會(huì)自動(dòng)對(duì)齊幕布邊框。如果是投墻面，也有畫面自適應(yīng)的功能，投影儀會(huì)自動(dòng)避開窗簾、置物架等墻面遮擋物，調(diào)整到最佳的投影位置。對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)ID和CMF的慣有堅(jiān)持，也是在整個(gè)投影行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的。

當(dāng)你在思考如何操作時(shí)，機(jī)器已經(jīng)想到，并自動(dòng)替你完成一切。從這些看似不起眼的創(chuàng)新，讓我從冰冷的投影儀機(jī)器背后感知到了溫度，感受到設(shè)計(jì)師對(duì)用戶的體察。

如果說(shuō)芯片、算法代表著智能科技的一面，那么這種帶有溫度的匠心獨(dú)運(yùn)，是智能人文的一面。

所以無(wú)論是資本的認(rèn)可，還是用戶的青睞，都印證了堅(jiān)果投影敏銳的用戶感知力、極致的產(chǎn)品創(chuàng)新力，硬核的產(chǎn)品力x有溫度的品牌力，堅(jiān)果投影跑出了屬于自己的百勝公式。環(huán)顧消費(fèi)電子行業(yè)，從蘋果的Macintosh，索尼的Walkman上都能嗅到相似的洞察力，那么我們不妨大膽預(yù)測(cè)，堅(jiān)果投影的下一代旗艦可能就是轟動(dòng)行業(yè)的里程碑了。

正是如此，讓堅(jiān)果投影成為名副其實(shí)的行業(yè)引領(lǐng)者，家用投影儀的道路才不過(guò)半程，隨著智能家居和5G襲來(lái)，堅(jiān)果投影還有更多功課要努力。但正如堅(jiān)果投影CPO 王驍逸所說(shuō)，堅(jiān)果投影將以更堅(jiān)定的決心，打磨產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新，去贏得更多用戶的信任和口碑，讓智能投影儀走進(jìn)更多的家庭，讓更多人感受智能科技的溫度。

原文標(biāo)題：堅(jiān)果投影儀：感知科技背后的溫度

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責(zé)任編輯：haq