今年以來(lái)，受疫情影響，線(xiàn)下渠道難以為繼，家電行業(yè)整體發(fā)展受阻。家電三巨頭海爾、美的、格力今年前三季度營(yíng)收的高增長(zhǎng)不再。財(cái)報(bào)顯示，除海爾前三季度營(yíng)收微增2.8%以外，美的、格力的營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度的下滑。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)家電行業(yè)遇天花板，各家電企業(yè)均向智能化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，疫情致使海外市場(chǎng)對(duì)家電需求的擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)家電迎來(lái)出海浪潮，海爾、美的、格力等紛紛布局全球化市場(chǎng)。

行業(yè)分析師宋子表示，究其根本，公司的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力仍為決定因素。疫情總會(huì)結(jié)束，在這段時(shí)間的窗口期，需求會(huì)上升，但決定公司出海能力的關(guān)鍵，還是公司產(chǎn)品力能否持續(xù)提升。

疫情沖擊下，家電三巨頭業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)不再

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前十個(gè)月中國(guó)家電市場(chǎng)全品類(lèi)零售額規(guī)模5431億元，同比下滑14.8%。其中，第一季度家電市場(chǎng)零售額降幅最大，6月出現(xiàn)回升轉(zhuǎn)正，10月微跌0.8%。

具體到家電企業(yè)來(lái)看，三巨頭海爾、美的、格力今年前三季度營(yíng)收的高增長(zhǎng)不再。除海爾前三季度營(yíng)收微增2.8%以外，美的、格力營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度的下滑。

最新財(cái)報(bào)顯示，美的今年前三季度營(yíng)收2177.5億元，同比下滑1.8%，歸母凈利潤(rùn)220.2億元，同比微增3.3%；其中，第三季度營(yíng)收780.3億元，同比增長(zhǎng)15.7%，歸母凈利潤(rùn)80.9億元，同比增長(zhǎng)32%。

對(duì)于三季度營(yíng)收增長(zhǎng)的原因，美的表示，一方面得益于國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)在疫情中迅速，其主營(yíng)家電業(yè)務(wù)營(yíng)收623億元，同比增長(zhǎng)20.2%；另一方面，歸功于海外市場(chǎng)發(fā)展，三季度單季營(yíng)收235億元，同比增長(zhǎng)18%。

相比之下，海爾今年前三季度營(yíng)收1544.1億元，同比增長(zhǎng)2.8%，歸母凈利潤(rùn)63億元，同比下滑17.2%；其中，第三季度營(yíng)收586.8億元，同比增長(zhǎng)16.9%，歸母凈利潤(rùn)35.2億元，同比增長(zhǎng)37.8%。

受疫情沖擊，海爾上半年業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，不過(guò)由于高端品牌卡薩帝繼續(xù)擴(kuò)大影響，其第三季度整體營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，同時(shí)，海爾在冰箱、洗衣機(jī)等市場(chǎng)中業(yè)績(jī)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

反觀(guān)另一家電巨頭格力，其今年前三季度的營(yíng)收為1274.7億元，同比下滑18.6%，歸母凈利潤(rùn)137億元，同比下滑38.1%；其中，第三季度營(yíng)收568.7億元，同比下滑2.5%，歸母凈利潤(rùn)73.4億元，同比下滑12.3%。

分析人士指出，格力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較單一、線(xiàn)上化布局稍晚，致使其業(yè)績(jī)受疫情影響較大。不過(guò)今年以來(lái)，格力在直播方面取得了較為可觀(guān)的成績(jī)。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，疫情導(dǎo)致了家電企業(yè)難以持續(xù)前幾年的業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的阻塞，使傳統(tǒng)家電代理商、渠道商需重新審視線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，尋找更多銷(xiāo)售渠道。家電企業(yè)的困境，極有可能倒逼傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商加速轉(zhuǎn)型，加快布局新零售，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

傳統(tǒng)家電迎天花板，海爾美的格力均向智能化轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，隨著用戶(hù)對(duì)家電產(chǎn)品需求的變化，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也隨之轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，傳統(tǒng)家電行業(yè)迎來(lái)天花板，各家電企業(yè)紛紛向智能化轉(zhuǎn)型。

在政策方面，2019年政府工作報(bào)告提出，要促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和5G等發(fā)展都為智能家居的未來(lái)奠定了強(qiáng)有力基礎(chǔ)。

《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》顯示，今年，中國(guó)智能家居進(jìn)入AIoT賦能期，全面革新智能家居產(chǎn)品形態(tài)。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2019年智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1530億元左右，2020年將達(dá)到1820億元。

因此，智能家居成為家電頭部企業(yè)爭(zhēng)相搶灘布局的領(lǐng)域。7月，海爾智家與海爾電器發(fā)布聯(lián)合公告稱(chēng)，海爾智家擬通過(guò)發(fā)行H股加現(xiàn)金的方式私有化海爾電器；12月，海爾智家H股正式在香港聯(lián)交所主板上市。改名“智家”的海爾，將全面入局物聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)軍智能家居時(shí)代。

與此同時(shí)，美的集團(tuán)也發(fā)布公告表示，計(jì)劃分拆子公司美智光電至創(chuàng)業(yè)板上市。多位業(yè)內(nèi)人士指出，美智光電業(yè)務(wù)范圍與集團(tuán)近幾年在智能家居方面的布局不謀而合，是美的“全面數(shù)字化、全面智能化”戰(zhàn)略實(shí)施的舉措之一。

另一方面，格力通過(guò)推出首款5G手機(jī)作為出發(fā)點(diǎn)，將手機(jī)作為人機(jī)交互和智能家居的控制中心。業(yè)內(nèi)人士表示，格力此番是為了能夠?qū)⒅悄芗揖优c以手機(jī)為代表的終端連接起來(lái)，未來(lái)，掌握智能家居的入口才有可能帶動(dòng)變革。

目前，智能家居市場(chǎng)快速發(fā)展，除家電三巨頭持續(xù)布局以外，該市場(chǎng)還面臨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)廠(chǎng)商等各方面的加碼?！?a target="_blank">IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，今年前三季度，從廠(chǎng)商份額看，小米智能家居出貨量位居第一，美的、海爾分列第二、三位。

智能制造行業(yè)分析專(zhuān)家楊波表示，美的、海爾與小米的模式不同，從大型家電入手切入智能家居產(chǎn)品相對(duì)容易，這也是傳統(tǒng)家電企業(yè)可以占據(jù)榜單前列的原因。不過(guò)，未來(lái)誰(shuí)能成為該行業(yè)發(fā)展的主旋律，還有待考量。

疫情催生海外需求擴(kuò)張，頭部家電企業(yè)爭(zhēng)相布局全球市場(chǎng)

今年下半年，由于疫情得到有效防控，家電企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，家電市場(chǎng)也逐步恢復(fù)常態(tài)。而與之對(duì)應(yīng)的是，海外疫情形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，受此影響，國(guó)內(nèi)各家電品類(lèi)訂單量顯著增加。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1至11月，國(guó)內(nèi)累計(jì)出口空調(diào)4364萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%；累計(jì)出口冰箱6307萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.7%。

“（家電企業(yè)）海外業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，一方面源于疫情期間線(xiàn)上渠道的快速發(fā)展，一方面來(lái)自海外市場(chǎng)對(duì)家用電器的需求擴(kuò)張，這為國(guó)內(nèi)品牌的出海帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)?！毙袠I(yè)分析師宋子表示。

在國(guó)內(nèi)家電大舉出海的當(dāng)下，各家電企業(yè)也紛紛布局全球化市場(chǎng)。早在今年3月，格力就宣布投入150億建設(shè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)園，格力董事長(zhǎng)董明珠表示，格力高欄產(chǎn)業(yè)園將成為格力全球化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

海爾方面表示，在疫情期間已推出多種健康類(lèi)產(chǎn)品和解決方案，以迎合海外消費(fèi)者需求變化。據(jù)介紹，海爾正在重點(diǎn)布局海外線(xiàn)上渠道，發(fā)力電商平臺(tái)建設(shè)和用戶(hù)交互體驗(yàn)，以增強(qiáng)線(xiàn)上銷(xiāo)售高效轉(zhuǎn)化。

美的則通過(guò)對(duì)外收購(gòu)布局海外市場(chǎng)。近日，美的機(jī)電事業(yè)群宣布收購(gòu)泰國(guó)日立壓縮機(jī)，未來(lái)泰國(guó)HCTL工廠(chǎng)的加入將優(yōu)化產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能，同時(shí)提高機(jī)電事業(yè)群對(duì)核心部件的全球供應(yīng)能力。美的方面表示，此舉有助于強(qiáng)化其全球化戰(zhàn)略部署。

宋子認(rèn)為，對(duì)外收購(gòu)可以在短期內(nèi)快速擴(kuò)張海外部分業(yè)務(wù)，但從營(yíng)收增速與盈利質(zhì)量來(lái)看，這種跨國(guó)經(jīng)營(yíng)存在多種文化沖突與整合風(fēng)險(xiǎn)，考驗(yàn)著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理能力，只有美的等頭部企業(yè)才能做到。

“對(duì)于行業(yè)的其他玩家來(lái)說(shuō)，可以參考海爾的做法，從線(xiàn)上渠道進(jìn)入海外市場(chǎng)。不過(guò)歸其根本，公司的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力仍為決定因素，疫情總會(huì)結(jié)束，這段時(shí)間的窗口期，需求會(huì)上升，但決定公司出海能力的關(guān)鍵，還是其產(chǎn)品力是否能持續(xù)提升?！彼巫诱f(shuō)道。

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