谷歌周一表示，新的測(cè)試結(jié)果顯示取代cookie的廣告定位技術(shù)正在發(fā)揮作用。谷歌和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果和Mozilla最近都推出了全面的隱私變化，將集體淘汰cookies，cookies是一種跟蹤用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史的互聯(lián)網(wǎng)跟蹤工具。

Cookies被認(rèn)為是第三方數(shù)據(jù)，或者說(shuō)是通過(guò)瀏覽器或網(wǎng)站間接向用戶(hù)收集的用戶(hù)數(shù)據(jù)。第三方數(shù)據(jù)通常通過(guò)在線(xiàn)數(shù)據(jù)交換進(jìn)行大規(guī)模買(mǎi)賣(mài)。幾十年來(lái)，Cookie一直是大多數(shù)廣告商在網(wǎng)上鎖定用戶(hù)的主要方式，但對(duì)隱私的擔(dān)憂(yōu)使其未來(lái)的可行性降低。

考慮到全球價(jià)值3300億美元的整個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)大部分都是圍繞著cookie建立的，尋找cookie的替代品是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。谷歌一直在測(cè)試一種名為Federated Learning of Cohorts（FLoC）的新API，作為第三方cookies的有效替代品。該API作為谷歌Chrome瀏覽器內(nèi)一個(gè)瀏覽器擴(kuò)展存在。

該公司周一表示，對(duì)FLoC測(cè)試顯示，與基于cookie的廣告相比，廣告商每花費(fèi)一美元的廣告有望獲得至少95%的轉(zhuǎn)化率。FLoC使用機(jī)器學(xué)習(xí)算法來(lái)分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，然后根據(jù)個(gè)人訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站創(chuàng)建一個(gè)由數(shù)千人組成的群體。從瀏覽器本地收集的數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不會(huì)被共享。相反，來(lái)自更廣泛數(shù)千人群體數(shù)據(jù)會(huì)被共享，然后用于定向廣告。

這項(xiàng)努力是谷歌名為 “隱私沙盒 ”更大舉措的一部分，該舉措提出了一套規(guī)則，以隱私友好的方式與行業(yè)一起逐步淘汰cookie。與谷歌類(lèi)似，蘋(píng)果公司大刀闊斧進(jìn)行改革，使廣告商更難追蹤在線(xiàn)個(gè)人用戶(hù)數(shù)據(jù)。這些重大變化是在美國(guó)和歐洲對(duì)在線(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行隱私清算的情況下發(fā)生的。

與蘋(píng)果相比，谷歌正試圖實(shí)施一種更加循序漸進(jìn)和合作的方式來(lái)進(jìn)行隱私變革，而蘋(píng)果一直受到批評(píng)，主要是受到Facebook的批評(píng)，因?yàn)樗鼘?duì)其 “廣告商標(biāo)識(shí)符”（IDFA）用戶(hù)追蹤功能推出了全面變革，卻沒(méi)有為廣告商提供更好替代方案。谷歌行業(yè)優(yōu)先的做法對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)更有意義，其中有很多技術(shù)創(chuàng)新，谷歌打算讓整個(gè)廣告界參與進(jìn)來(lái)，并真正靠攏這種合作。目前，谷歌還有其他替代cookie的提案正在醞釀中，所以不能保證FLoC會(huì)最終定案，但該公司表示，它對(duì)目前所看到的情況感到非常鼓舞。
責(zé)編AJX