如果說(shuō)此前數(shù)年，LED顯示屏企業(yè)是靠渠道、產(chǎn)品、價(jià)格等進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，那么當(dāng)終端市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)通道中，而互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展，又讓眾多屏企逐漸發(fā)現(xiàn)品牌力對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的巨大價(jià)值后，所有市場(chǎng)傳播形式和營(yíng)銷內(nèi)容開(kāi)始向突出品牌靠攏。事實(shí)上，當(dāng)前，行業(yè)已經(jīng)打響了“品牌升級(jí)”戰(zhàn)的“槍聲”。

聯(lián)建光電聚焦LED顯示業(yè)務(wù) 產(chǎn)品升級(jí)與渠道建設(shè)齊頭并進(jìn)

日前，聯(lián)建光電召開(kāi)“向陽(yáng)而生·聯(lián)建未來(lái)”2021年渠道發(fā)布會(huì)。并表示，未來(lái)公司將全面深化LED顯控各領(lǐng)域，共建健康積極的智慧顯示生態(tài)圈。同時(shí)，2021年Mini LED迎來(lái)市場(chǎng)化重要一年，隨著滲透率加速提升、LED產(chǎn)業(yè)鏈回暖，聯(lián)建光電也抓住機(jī)遇求發(fā)展。

洲明文創(chuàng)品牌新升級(jí)

前不久，洲明文創(chuàng)品牌升級(jí)暨透明屏發(fā)布會(huì)在洲明集團(tuán)總部隆重召開(kāi)。發(fā)布會(huì)以“U透明，iN生活”為主題，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式，向廣大客戶、消費(fèi)者發(fā)表了洲明文創(chuàng)“建筑多媒體與文創(chuàng)視顯解決方案領(lǐng)導(dǎo)者”這一全新品牌發(fā)展定位，并發(fā)布洲明文創(chuàng)多款LED透明屏產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)“建筑多媒體與文創(chuàng)視顯”領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，邁出品牌升級(jí)重要一步。

此外，利亞德、艾比森等屏企都在積極備戰(zhàn)品牌升級(jí)。2020年，因?yàn)橐咔榈纫蛩赜绊?，各行各業(yè)變化巨大，LED顯示行業(yè)同樣如此，市場(chǎng)不斷被細(xì)分，新生品牌層出不窮，搶占傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)份額。不僅如此，消費(fèi)者愈加多元，需求也更加多樣，LED顯示屏行業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段和推廣手段逐漸無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求......這些迫使LED屏企必須主動(dòng)接近終端消費(fèi)者，并開(kāi)始通過(guò)直播帶貨、跨界聯(lián)名等新模式和玩法，探索品牌未來(lái)更多的出路和可能性。

隨著文化價(jià)值、社會(huì)規(guī)范和消費(fèi)習(xí)慣的不斷改變，消費(fèi)需求和偏好也在不斷發(fā)生變化，LED屏企想要贏得新一代消費(fèi)者，只有不斷升級(jí)品牌，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。那么，品牌升級(jí)從哪里開(kāi)始呢？

01 產(chǎn)品差異化

這個(gè)也是業(yè)內(nèi)“老生常談”的方式，尤其是對(duì)于中小屏企的品牌來(lái)說(shuō)，研究消費(fèi)者需求從而創(chuàng)造出一種新產(chǎn)品的概率不大，更多的是一種微創(chuàng)新，比如共陰技術(shù)就是為了解決LED顯示屏耗電大的痛點(diǎn)，會(huì)議一體機(jī)可以讓用戶使用更便捷等等，差異化的產(chǎn)品，能很好的幫助中小屏企擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，從而提升產(chǎn)品溢價(jià)以及品牌影響力。

02 渠道結(jié)構(gòu)化

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，渠道碎片化，內(nèi)容個(gè)性化，去中心、去組織等各種互聯(lián)網(wǎng)+的特點(diǎn)，讓LED顯示屏行業(yè)曾經(jīng)引以為傲“渠道制勝”法則被顛覆。而渠道的碎片化，導(dǎo)致經(jīng)銷商老板們都在謀求轉(zhuǎn)型，如何打通線上線下兩大商業(yè)空間，對(duì)于中小屏企來(lái)說(shuō)絕對(duì)是實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，對(duì)于中小屏企的渠道品牌升級(jí)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商開(kāi)店模式已經(jīng)不是最好的選擇，借互聯(lián)網(wǎng)+的東風(fēng)，在線上、線下、社群等多場(chǎng)景布局，離終端消費(fèi)者更進(jìn)一步才能更好滿足消費(fèi)者需求。

03 傳播事件化

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳播必須得有話題，借助社會(huì)的熱點(diǎn)事件進(jìn)行“借勢(shì)營(yíng)銷””，既能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注度，也能夠降低營(yíng)銷成本，尤其是對(duì)不是面向大眾消費(fèi)者的LED顯示屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該向熱點(diǎn)事件“借東風(fēng)”。比如，疫情期間更多城市點(diǎn)亮LED大屏，為抗疫工作者點(diǎn)贊，就讓LED大屏火了一把，而如何抓住這些機(jī)遇，則需要屏企仔細(xì)規(guī)劃。

總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)日新月異的市場(chǎng)環(huán)境和需求，LED顯示屏品牌必須做出改變，才能在惡劣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

責(zé)任編輯：xj

原文標(biāo)題：【艾比森·頭條】新征程|LED顯示屏行業(yè)“品牌升級(jí)戰(zhàn)”槍聲響起

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