奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國彩電市場(chǎng)零售量為4450萬臺(tái)，同比下降9.1%；零售額為1209億元，同比下降11.7%。經(jīng)過多年的快速發(fā)展，我國彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，從2017年開始，我國彩電行業(yè)出現(xiàn)了連續(xù)三年的“量額”齊跌。

存量時(shí)代下，我國彩電行業(yè)的需求動(dòng)力也在發(fā)生著變化。過去的彩電市場(chǎng)增長來自新增需求，在經(jīng)過60多年的發(fā)展，我國彩電行業(yè)的需求動(dòng)力已經(jīng)從增長市場(chǎng)的新增需求和二次購買需求向存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求轉(zhuǎn)變。

也就是說需求增長來自換新和二次購買，換新和二次購買需求的增多也成為督促彩電行業(yè)提升自身品質(zhì)的動(dòng)力。一直以來，彩電行業(yè)是一個(gè)高度同質(zhì)化的行業(yè)，產(chǎn)品形態(tài)大多相似，屏幕相似度高，硬件配置幾乎沒有太多發(fā)揮的空間，實(shí)現(xiàn)差異化是難上加難。

潛意識(shí)里，消費(fèi)者的換新和二次購買需求肯定會(huì)與以前購買的電視進(jìn)行比較，正是明白這一點(diǎn)，所以彩電品牌以及整個(gè)行業(yè)都在探索彩電的發(fā)展，希望通過技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新以及人工智能升級(jí)，來突破彩電行業(yè)的增長困局。

相比以前的電視，現(xiàn)在的電視更加智能。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國彩電市場(chǎng)人工智能電視市場(chǎng)份額為67.5%，較去年同期增長了14.3個(gè)百分點(diǎn)；遠(yuǎn)場(chǎng)語音電視市場(chǎng)份額為26.9%，較上年同期增長了15.1個(gè)百分點(diǎn)；社交電視市場(chǎng)份額為1.8%，較上年同期增長了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

但是，消費(fèi)者在換新或二次購買電視的時(shí)候，那些是影響消費(fèi)者購買電視的主要因素呢？

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，31.6%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格是影響其購買的主因；其次是品牌因素，占比為25.6%；與產(chǎn)品相關(guān)的尺寸、外觀、功能等因素占比為23.9%。

價(jià)格占首位，這是毋庸置疑的。自液晶渠道CRT以來，液晶電視迎來長達(dá)多年的統(tǒng)治地位，而且隨著液晶面板的供應(yīng)充足，產(chǎn)能過剩，面板價(jià)格迎來長期的價(jià)格下行，智能電視的價(jià)格也進(jìn)一步下探，加上電視同質(zhì)化的嚴(yán)重的特點(diǎn)，消費(fèi)者在選購智能電視的時(shí)候，首先考慮價(jià)格因素。

彩電品牌也深知要想獲得更多的市場(chǎng)份額、銷量，價(jià)格戰(zhàn)是非常簡(jiǎn)單直接的方式。

其次，品牌因素。近年來，彩電品牌出現(xiàn)了“洗牌”的現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的曇花一現(xiàn)帶亂了彩電行業(yè)原有的格局，傳統(tǒng)智能電視品牌也出現(xiàn)了震動(dòng)，銷量進(jìn)一步向TOP前幾的品牌靠齊。目前，TOP品牌集中度進(jìn)一步向頂端聚集，一些中小品牌的生存空間進(jìn)一步壓縮。

消費(fèi)者在選購電視產(chǎn)品的時(shí)候，除了價(jià)格之外，最先考慮的還是品牌，只有品牌實(shí)力強(qiáng)勁，產(chǎn)品實(shí)力就會(huì)越強(qiáng)力，因?yàn)殇N售、投入、產(chǎn)出這是一個(gè)循環(huán)，健康良性的循環(huán)總會(huì)帶來令人驚喜的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品效應(yīng)。

奧維云網(wǎng)最新報(bào)告顯示，彩電市場(chǎng)消費(fèi)向頭部品牌集中的跡象越來越明顯，前五強(qiáng)占比達(dá)到66%，牢牢將市場(chǎng)掌握在自己手中。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2021年中國彩電市場(chǎng)需求將處于盤整期，零售量將達(dá)到4396萬臺(tái)，同比下降1.2%，雖然預(yù)期下降，但是這對(duì)處在存量時(shí)代的彩電市場(chǎng)，還是能夠接受。另外，隨著液晶面板價(jià)格回暖，價(jià)格戰(zhàn)有所改善，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)零售額有望達(dá)到1311億元，同比增長8.4%。
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