聯(lián)發(fā)科超越高通成為全球第一大移動芯片廠商，是2021開年科技行業(yè)的一大熱點消息。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度聯(lián)發(fā)科在全球智能手機芯片市場份額達到了31%，成功超越了高通（29%）。

在全球智能電視市場，聯(lián)發(fā)科同樣是“芯片一哥”。全球主要電視品牌幾乎都采用了聯(lián)發(fā)科芯片方案，堪稱行業(yè)先鋒。

數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科電視芯片全球出貨量已超過20億套，處于絕對引領(lǐng)地位。

聯(lián)發(fā)科的智能電視“朋友圈”

作為智能電視芯片市場的“一哥”，聯(lián)發(fā)科智能電視朋友圈有兩大特點：一是合作伙伴眾多，二是在全球高端市場頻頻突破。

據(jù)媒體報道，2020年底聯(lián)發(fā)科已從瑞昱手中奪回全球第二大電視品牌韓國LG電視大單。在剛剛過去的第三季品牌市場排名當(dāng)中，三星以出貨1420萬臺居冠，LG為794萬臺緊追其后。實際上，不僅三星和LG都是聯(lián)發(fā)科在電視芯片領(lǐng)域的重要合作伙伴，索尼、飛利浦、夏普等很多智能電視產(chǎn)品的芯片都來自聯(lián)發(fā)科。

中國主流電視品牌也同樣如此，TCL、創(chuàng)維、海信等眾多品牌都是聯(lián)發(fā)科長期的合作伙伴，其近年來發(fā)布的重磅新品采用的高端芯片更是來自聯(lián)發(fā)科。比如TCL推出的首款“旋轉(zhuǎn)智屏”電視A200S采用了聯(lián)發(fā)科MT9652芯片。而創(chuàng)維 Q91系列8K電視、海信A7F、長虹D8K電視等售價在萬元到數(shù)萬元的高端智能電視都采用了聯(lián)發(fā)科MT9950芯片。

在互聯(lián)網(wǎng)與新終端電視品牌市場，聯(lián)發(fā)科電視芯片更是具備了高市場份額與高用戶關(guān)注度。小米發(fā)布售價高達49999元的首款“透明電視”、82英寸超大屏的小米電視大師版皆搭載了聯(lián)發(fā)科9650電視芯片；OPPO 新發(fā)布的高端智能電視 OPPO S1搭載了聯(lián)發(fā)科MT9950電視芯片，OPPO R1電視采用的是聯(lián)發(fā)科MT9652芯片；其他新終端品牌中，如一加、realme、摩托羅拉等，在全球市場發(fā)布的智能電視芯片也全部采用了聯(lián)發(fā)科電視芯片方案。

聯(lián)發(fā)科電視芯片引領(lǐng)地位是如何煉成的？

聯(lián)發(fā)科為何會成為全球主流電視企業(yè)的共同選擇？又是如何贏得高端市場與創(chuàng)新產(chǎn)品的一致認(rèn)同的？

《壹觀察》認(rèn)為原因主要有以下三點：

首先，是起步早，具備長期積累與持續(xù)投入的明顯優(yōu)勢。

電視作為家庭大屏的耐用電子消費品，其換機周期明顯大于智能周期，意味著行業(yè)積累與市場口碑的建立需要更長的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)周期。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)查報告顯示，我國電視的行業(yè)安全使用周期為7年，但用戶實際使用期權(quán)明顯大于這一周期。

聯(lián)發(fā)科在電視芯片領(lǐng)域的深耕已有20多年時間，在這個過程中，其他同時代的行業(yè)競爭中大都已經(jīng)式微或消失，而聯(lián)發(fā)科通過長達20多年的持續(xù)投入與市場長跑最終成為全球電視芯片領(lǐng)域的最大“玩家”，并且在大眾普及市場與高端芯片市場皆占據(jù)了明顯優(yōu)勢。時至今日，聯(lián)發(fā)科電視芯片全球出貨量已超過20億套，而全球一年電視市場整體銷量約2億臺左右，數(shù)據(jù)對比中可以清晰地看到聯(lián)發(fā)科在電視芯片領(lǐng)域的強勢競爭力。

其次，強大的研發(fā)投入與技術(shù)創(chuàng)新實力。

電視芯片市場競爭同樣激烈，聯(lián)發(fā)科可以長期保持市場優(yōu)勢，特別是高端市場的高認(rèn)可度，核心原因還是基于長期以來持續(xù)的技術(shù)投入。

第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年全球半導(dǎo)體研發(fā)支出TOP 10企業(yè)中，聯(lián)發(fā)科的研發(fā)/營收投入占比達26%，位居第一位。這個占比已經(jīng)遠高于芯片行業(yè)的平均水平，并且還在保持高速增長，與之相比，英特爾為19%，高通為22%，三星半導(dǎo)體為7%。

2020年聯(lián)發(fā)科研發(fā)投入達27億美元，2021年目標(biāo)將超過30億美元，不斷刷新歷史新高。聯(lián)發(fā)科高層在接受媒體專訪時曾對此表示：“ 聯(lián)發(fā)科最大的變化在于對技術(shù)領(lǐng)先的高度重視，而不是以跟隨者的角度去做事情”。

第三，重視用戶痛點需求洞察，以及對行業(yè)技術(shù)演進趨勢的準(zhǔn)確判斷。

伴隨新技術(shù)變革，用戶在家庭場景下的消費升級與智能化生活需求提升，對購買新智能電視的體驗要求也在發(fā)生明顯改變。

奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《用戶購買電視時最關(guān)注的要素》報告，41.9%的用戶關(guān)注產(chǎn)品最新技術(shù)，占比最高，排名二三位的分別是品牌（29.2%）、價格（11.5%）。這也說明在歷經(jīng)慘烈的價格戰(zhàn)之后，用戶在購買電視之時，單一價格戰(zhàn)已經(jīng)很難生效，新技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新體驗關(guān)注度大幅提升。

聯(lián)發(fā)科在智能電視芯片的布局與引領(lǐng)創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在三大維度：

1）性能與架構(gòu)優(yōu)勢。從PC到智能手機，再到如今的智能電視，端側(cè)計算能力的突顯，用戶對終端流暢性與功能拓展需求的提升，性能與架構(gòu)一直都成為備受年輕用戶與高端用戶關(guān)注的重點需求。比如OPPO R1電視采用的聯(lián)發(fā)科MT9652芯片來看，其采用了Arm Cortex A73架構(gòu)的四核CPU與Mali-G52 GPU，強勁的性能保證了R1不僅能夠?qū)崿F(xiàn)電視秒開、視頻秒播秒看等功能，在系統(tǒng)操控與應(yīng)用切換、游戲載入上都可以實現(xiàn)幾乎無延遲的流暢體驗，真正解決了用戶對傳統(tǒng)智能電視“帶不動”的槽點。

2）畫質(zhì)與圖像優(yōu)勢。作為家庭場景中最核心的大屏產(chǎn)品，畫質(zhì)與圖像是智能電視的核心基本能力，在智能電視產(chǎn)品上，除了大屏、分辨率、解碼能力之外，AI影像能力也同樣重要。以小米首款“透明電視”采用的MT9950芯片為例，在支持8K超高分辨率與120Hz高刷新率同時，基于獨立 APU芯片（AI算力高達 1.6TOPS ）帶來的強大AI算力，智能電視可以在視頻流中實時識別人物與場景類型，動調(diào)整色彩參數(shù)與運動補償，以獲得最佳的畫質(zhì)設(shè)置。除此之外，包括如今用戶關(guān)注度較高的智慧屏類產(chǎn)品，AI算力支持下的高清攝像頭、AI智慧拾音、AI運動場景監(jiān)測等功能，有利于讓品牌廠商能以定制化的平臺實現(xiàn)功能創(chuàng)新差異化。

3）IoT連接、控制與交互優(yōu)勢。連接與通信功能一直是聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢基因，如MT9652芯片配備了聯(lián)發(fā)科自研Wi-Fi 6芯片方案MT7921， 相比WiFi5 的傳輸速率提升1倍，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)钠骄訒r縮短30%，并且大幅提升了網(wǎng)絡(luò)“穿墻”性能，可以充分滿足用戶如今的AIoT智能家居布設(shè)與未來拓展需求。同時基于自身的芯片組推出了NeuroPilot軟件開發(fā)套件（SDK），可以使第三方開發(fā)者與合作伙伴快速構(gòu)建應(yīng)用程序，為用戶提供對其他設(shè)備的廣泛連接控制，以及通過語音、手勢等形式來控制電視和其他智能家居設(shè)備。

GFK發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，69%的中國電視購買用戶表示關(guān)注屏幕畫質(zhì)效果，占比60%的用戶對電視的智能化與功能拓展需求表示了高關(guān)注度。幾乎所有用戶都極其關(guān)注智能電視的流暢操作體驗與未來升級需求。GfK中怡康特推出的最新報告中，將8K、人工智能、智慧屏等列為2020年中國電視用戶最為關(guān)注的“年度關(guān)鍵詞”。該報告認(rèn)為：AIoT是智能家居的未來趨勢，互聯(lián)網(wǎng)與手機巨頭等相繼入場，電視行業(yè)的AIoT化已是大勢所趨。而中國電視企業(yè)在8K市場的積極進入，正在搶奪國際品牌的高端市場份額。

由此來看，聯(lián)發(fā)科在電視芯片領(lǐng)域的技術(shù)投入顯著特點之一，是準(zhǔn)確卡位了智能電視用戶的痛點需求與行業(yè)演進趨勢。這也是聯(lián)發(fā)科在過去20多年來一直可以引領(lǐng)電視芯片領(lǐng)域的技術(shù)長跑，并穩(wěn)坐行業(yè)“芯片一哥”的核心原因。

聯(lián)發(fā)科如今在智能電視領(lǐng)域+智能手機兩大領(lǐng)域擁有的行業(yè)“雙冠”優(yōu)勢，一方面有利于合作伙伴快速實現(xiàn)智能電視在8K、AIoT、智慧交互等領(lǐng)域的快速創(chuàng)新落地，另一方面在有利于在用戶端實現(xiàn)統(tǒng)一穩(wěn)定的智能終端連接與交互體驗，打造面向未來的科技潮流化生活方式變革。

智能電視在歷經(jīng)十年的激烈競爭與首批用戶市場滲透之后，正在復(fù)刻PC、智能手機兩大電子消費領(lǐng)域的相同演進道路：芯片的品牌、性能、新技術(shù)應(yīng)用已成為影響越來越多購買電視用戶的重要參考指標(biāo)，進而影響到合作伙伴的產(chǎn)品選擇態(tài)度。對于電視芯片企業(yè)而言，也在這個過程中完成從傳統(tǒng)的To B品牌完成向To B-To C市場的升級轉(zhuǎn)變。

需要關(guān)注的是，全球電視市場已經(jīng)開始了反彈增長趨勢。TrendForce預(yù)計，2021年全球電視出貨量可望達2.23億臺，年增長2.8%。奧維云網(wǎng)預(yù)計，2021年中國電視市場銷額將達到1263億元，同比增長8.4%，大屏化（8K）、高端化、智能化將成為拉動市場需求的強勁增長動力。對于很多高端用戶和年輕用戶來說，智能電視已經(jīng)不再單純是一個大屏圖像設(shè)備，而是成為家庭場景中核心的智慧大屏交互中心與智能家庭控制中心。包括互聯(lián)網(wǎng)與新終端企業(yè)等眾多企業(yè)的全面搶入，背后實際上是智能家庭核心場景與用戶新入口之爭。

由此來看，聯(lián)發(fā)科在全球智能電視芯片領(lǐng)域“一哥”的地位與引領(lǐng)創(chuàng)新優(yōu)勢還將在未來繼續(xù)保持，并且行業(yè)重要性正在快速提升。據(jù)了解，今年3月初聯(lián)發(fā)科將發(fā)布一款智能電視芯片新品，其重要的關(guān)注點之一，是在AI影像、家庭智慧娛樂方面進行的再次升級，這或許也是全球智能電視創(chuàng)新與市場普及的再次進階。
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