目前，日本智能手機(jī)市場的格局已經(jīng)十分明朗，本土品牌持續(xù)低迷，蘋果稱霸，連續(xù)多年成為日本手機(jī)市場份額第一的手機(jī)品牌。

在IDC發(fā)布的2020年手機(jī)出貨量品牌排名中，蘋果獨(dú)占46.5%的市場份額，排名日本第一。

而與蘋果同為外來品牌的中國手機(jī)品牌，卻無緣前五。

要知道，華米OV等國產(chǎn)手機(jī)品牌，在全球市場持續(xù)暢銷，且具有不可取代的地位，國產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)品實(shí)力更是毋庸置疑。

那么，為什么在日本市場國產(chǎn)手機(jī)卻不受寵？

一方面，iPhone一枝獨(dú)秀，本土品牌各在一方，留給國產(chǎn)手機(jī)品牌的生存空間并不大。

相較于國內(nèi)智能手機(jī)市場，日本手機(jī)市場的競爭其實(shí)算不上激烈，但正如前文所說，市場格局卻已經(jīng)基本確定，蘋果憑借著強(qiáng)大的品牌號召力，以及出色的產(chǎn)品力一枝獨(dú)秀。

而日本本土品牌，大多與日本運(yùn)營商合作密切。但是，不同于中國早期的合約機(jī)套路，日本運(yùn)營商推出的套餐資費(fèi)更透明，加之消費(fèi)者預(yù)存話費(fèi)，運(yùn)營商甚至?xí)懊赓M(fèi)贈送”手機(jī)，日本當(dāng)?shù)叵M(fèi)者普遍喜歡購買合約機(jī)。

另外，日本運(yùn)營商還會有針對性的對合約機(jī)重新訂制系統(tǒng)，毫無疑問，更封閉的系統(tǒng)能夠提高用戶的粘性。

因此，在iPhone獨(dú)占近50%市場，日本本土品牌又具有運(yùn)營商渠道優(yōu)勢的背景下，中國手機(jī)品牌進(jìn)入日本市場，很難有一番作為。

另一方面，日本消費(fèi)者具有極高的品牌忠誠度，市場無形中建立起對本土品牌的保護(hù)；

眾所周知，日本消費(fèi)者對本土品牌有著很高的忠誠度。在《2020年亞洲消費(fèi)者“國民品牌”忠誠度調(diào)查報(bào)告》中，日本在亞太13個(gè)地區(qū)中排名第一。

正是因?yàn)閷衿放频闹艺\度，日本本土品牌擁有良好的市場成長環(huán)境。相對來說，中國手機(jī)品牌進(jìn)入日本市場時(shí)間太短，品牌建設(shè)也并不出色，因此中國手機(jī)品牌在日本市場不受寵也是合情合理。

不過，認(rèn)為中國手機(jī)品牌在日本也并非毫無翻身的可能。

日本雖然是發(fā)達(dá)國家，但其智能手機(jī)市場的空間卻并未完全釋放，而中國手機(jī)品牌在智能手機(jī)的普及上頗有經(jīng)驗(yàn)，因此未來中國品牌完全有可能在日本市場大展身手。

那么，你是否看好中國手機(jī)品牌在日本的發(fā)展呢？
責(zé)任編輯:tzh