新消費時代，伴隨著新一代年輕消費者的崛起，中國消費市場從大眾化同質(zhì)消費，升級為自我化個性消費，中國消費者已經(jīng)從追求性價比，升級到追求高品質(zhì)。在此背景下，每個品牌都面臨品質(zhì)升級與年輕化轉(zhuǎn)型，金典也不例外。

作為銷售超百億的牛奶品牌，在過去14年里，金典一如既往地追求有機品質(zhì)，經(jīng)過三年凈化、十年犧牲產(chǎn)量呵護牧場，質(zhì)量要求苛刻到每一粒種子，14年堅持真實有機，挑戰(zhàn)嚴(yán)苛的供應(yīng)鏈，把對有機品質(zhì)的追求做到徹底，推動了有機奶市場全面升級。

除了對有機品質(zhì)極致追求，金典還通過創(chuàng)新營銷及產(chǎn)品迭代等多元化布局，擴展了年輕化品牌印象，深化了品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。2020年，金典可謂動作頻頻：開啟共創(chuàng)新模式，與年輕消費者共同打造了品牌超萌IP典典子，2020年博鰲亞洲論壇2020年年會指定牛奶；在圈粉新世代方面，通過微信朋友圈以及騰訊閃屏，與年輕群體的密切溝通；跨界頂級文化ip盧浮宮，為品牌樹立高端藝術(shù)調(diào)性；冠名經(jīng)典綜藝《中國好聲音》;獨家“經(jīng)典獻映”紀(jì)錄片《中國》，為品牌樹立經(jīng)典文化調(diào)性……特別是在與年度現(xiàn)象級爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》合作中，金典進行了多維度的創(chuàng)新嘗試，讓有機生活成為一種消費流行。

而且在新品打造上金典也是非常的重視，在2020年推出了金小典兒童有機奶，專為六歲以上的小學(xué)生量身打造，以“兒童專屬營養(yǎng)”區(qū)隔成人有機奶，金小典與金典選用的是同樣的奶源甄選內(nèi)蒙古有機牧場，做到了3.6g/100mL乳蛋白和120mg/100mL原生高鈣的營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。這次推出的金小典兒童有機奶采用100%有機生牛乳、維生素A、維生素D、微量濃縮蘋果汁，不含多余添加劑，安全放心；因為添加了微量蘋果汁，水果清甜能夠適當(dāng)遮掉奶腥味，微甜的口感讓孩子更愛喝。

除此，作為有機奶領(lǐng)導(dǎo)者和有機生活倡導(dǎo)者，金典還關(guān)注公益環(huán)保，打造環(huán)保幫幫袋和紙吸管，發(fā)起地球一小時活動用關(guān)燈點亮世界，彰顯了行業(yè)領(lǐng)軍者的企業(yè)格局和社會責(zé)任感。通過產(chǎn)品與營銷的創(chuàng)新，金典初步完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型，通過多元化布局，金典持續(xù)為全民“有機新生活”賦能，從多維度締造了行業(yè)標(biāo)桿。