誰能接盤華為淡出的高端手機(jī)市場？“小米沖擊高端智能手機(jī)市場，想完全接住華為的市場份額，目前還不是特別樂觀。”第一手機(jī)研究院院長孫燕飆對記者表示，“榮耀50剛剛上市，預(yù)定超百萬，爆發(fā)力強(qiáng)，榮耀是否具備接盤華為的潛質(zhì)，還要看后續(xù)搭載驍龍888榮耀Magic 3上市表現(xiàn)?！肮P者查閱華為在2020年兩大主力旗艦機(jī)型的銷量，華為P40銷量突破1500萬臺，Mate30系列也達(dá)到1300萬臺，目前在這個量級面前，國內(nèi)廠商還沒有極具沖擊力的旗艦產(chǎn)品能與之抗衡。

京東618戰(zhàn)報出爐，智能手機(jī)市場再掀波瀾。相比較去年618京東手機(jī)700多萬部的銷量，京東此次618手機(jī)銷量破千萬，而且蘋果iPhone12一臺月銷量接近200萬。小米11系列自去年發(fā)布后截至5月份銷量剛剛破300萬。

京東618期間，小米、OPPO和Vivo的旗艦級熱賣基本是靠殺價獲得增量。其中小米11 Ultra排在榜首，從發(fā)布時官方價格5999元跌至4899元，小米11 Pro在618期間也降價500元，配合平臺優(yōu)惠用戶實際上可便宜700元。同時OPPO旗下的一加9 Pro頂配版，從原價5999元到大促時到手價5099元，跌去了900元，不僅如此，一加9 Pro還支持24期免息。Realme GT搭載驍龍888芯片直降400元，僅需2499元。

618京東購物節(jié)營造的是真實需求，還是虛假繁榮？OPPO前副總裁沈義人曝光了一條手機(jī)行業(yè)內(nèi)幕，他表示“聽聞有幾個品牌幾款型號害怕今年元器件缺貨，下單備貨特別猛，導(dǎo)致現(xiàn)在庫存不少，殺價猛的那幾個品牌說不定雙11也會很猛”。

5G高端智能手機(jī)市場如何加速洗牌？芯片產(chǎn)業(yè)鏈在終端決戰(zhàn)當(dāng)中有哪些助力？筆者采訪業(yè)內(nèi)專業(yè)人士進(jìn)行解讀。

5G高端手機(jī)市場洗牌加速，華為留下的市場到底誰領(lǐng)走了？

近期，中國信通院公布5月國內(nèi)手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，5月手機(jī)出貨量2297萬部，同比下降32%，環(huán)比4月的2749萬部，下降16%。5月5G手機(jī)出貨量達(dá)到1674萬部，占同期手機(jī)出貨量73%，不僅低于4月的77.9%，而且低于3月的76.2%。

信通院給出的解釋是，5G手機(jī)出貨量同比下滑有三個主要原因：一是一季度國內(nèi)市場手機(jī)出貨量同比增長超過100%，需求提前釋放；而是產(chǎn)業(yè)鏈上游手機(jī)芯片供應(yīng)偏緊；三是華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補(bǔ)華為空缺。

我們看到的一組數(shù)據(jù)是2021年1月到4月，國內(nèi)手機(jī)市場新機(jī)發(fā)布量同比上升15.8%，其中4000元以上的高端機(jī)型占比達(dá)到27%，但是到4月國內(nèi)手機(jī)出貨量同步下滑34.1%，5月份更下滑32%。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的移動市場研究副總裁Nicole Peng表示，“對于華為在中國的競爭對手來說，入門級5G市場是低垂的果實，而真正的戰(zhàn)場是在高端（400美元及以上）領(lǐng)域，我們不能忽視OPPO、Vivo和小米在這個利潤豐厚的領(lǐng)域以其具有競爭力的旗艦產(chǎn)品組合迅速追趕?！?/strong>

“以現(xiàn)在普通用戶5G手機(jī)換機(jī)周期24個月來推算，華為從去年受芯片所困，逐步推出高端市場，已經(jīng)接近6個月，還有差不多還有18個月的紅利期，華為自身也在堅守高端市場。它采取了兩種方式，發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)，此系統(tǒng)CPU占用少，手機(jī)流暢度提高，提升用戶體驗，第二是給華為高端手機(jī)用戶以優(yōu)惠的價格更換電池，挽留老客戶?！?strong>孫燕飆認(rèn)為，華為還會留住一大部分自身的存量用戶。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，華為在高端手機(jī)領(lǐng)域折疊屏手機(jī)備貨300萬，搭載麒麟9000，有三款新機(jī)計劃年底前亮相。”

憑借全新的定位，新榮耀可能成為一匹黑馬。當(dāng)前，新榮耀獨(dú)立后，只是憑借性價比不高的V40系列和紫光展銳加持的play 5T系列就成為618的黑馬，再加上剛剛發(fā)布的搭載驍龍778G榮耀50系列。618預(yù)售2.5小時，斬獲線上全平臺2.5-3K價位段單品銷量冠軍。榮耀50系列線上預(yù)定百萬臺，市場份額一個月內(nèi)從3%上升為9.5%。

榮耀的定位也從最初的面向年輕人的科技潮流品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)槌蔀槿驑?biāo)志性的科技品牌，榮耀總裁趙明透露，榮耀最大的變化是將重啟 Magic 系列，以承載在高端市場的布局。榮耀 Magic 3 將在今年第三季度亮相，搭載驍龍 888 處理器。榮耀已經(jīng)和高通建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。從目前判斷，榮耀50不缺芯，榮耀Magic可能也不會缺芯。行業(yè)專家對記者表示，有了榮耀的入局，中國手機(jī)市場新市場格局“榮米OV”的形成，必將給高通和MTK帶來豐厚的市場利潤，可以預(yù)見未來兩個季度，高通業(yè)績報告將會全線飄紅。

紫光展銳的6nm芯片也在悄然加入高端智能手機(jī)備選芯片行列，但是由于消費(fèi)者選旗艦級更加重視高端芯片，初期對市場有一定的沖擊，長遠(yuǎn)還要看上機(jī)后體驗是否有明顯改善。

“現(xiàn)在換機(jī)周期長達(dá)28個月，消費(fèi)者已經(jīng)缺乏換手機(jī)的沖動，今天產(chǎn)品在嚴(yán)重的手機(jī)行業(yè)的內(nèi)卷，在低水平上不斷的重復(fù)。目前一些廠商雖然推出搭載驍龍888 處理器的旗艦產(chǎn)品，但表現(xiàn)一般，618通過眾多廠商通過大規(guī)模殺價爭奪市場到底能走多遠(yuǎn)，還有待觀察。

孫燕飆對記者強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在消費(fèi)者非常精明，他們換機(jī)，不僅是基于5G手機(jī)來換，而是基于5G應(yīng)用，特別是抖音帶動的視頻應(yīng)用體驗和游戲體驗而來，消費(fèi)者不僅觀看視頻，還有制作高清短視頻和分發(fā)視頻的需求，這都要求旗艦手機(jī)具備高運(yùn)算力、高內(nèi)存和大帶寬，提供完整的視頻上傳、分享體驗。游戲體驗也是流暢度、在線協(xié)作等多個維度來提升。

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