電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/章鷹）7月27日， 蘋果公布了2021會(huì)計(jì)年度第3季財(cái)報(bào)，獲利與營(yíng)收締造史上最佳，受 iPhone 銷量的推動(dòng)，第三季度營(yíng)收增加36%到814.4億美元，利潤(rùn)增長(zhǎng)93%到217.4億美元，雙雙刷新第三季度歷史紀(jì)錄。據(jù)悉，這個(gè)成績(jī)?cè)谔O果歷史上也是第三位，僅次于本財(cái)年前兩季，蘋果在本財(cái)年第1季營(yíng)收曾經(jīng)達(dá)到1000億美元。

來自蘋果財(cái)報(bào)

蘋果Q3財(cái)報(bào)有哪些亮點(diǎn)？哪些產(chǎn)品在Q3的消費(fèi)市場(chǎng)大受歡迎？未來下一個(gè)財(cái)季又有哪些預(yù)測(cè)？本文根據(jù)財(cái)報(bào)做詳細(xì)解讀。

看點(diǎn)一、第三季度iPhone銷售額猛增50%，高端手機(jī)大受歡迎，全面接手華為讓出的高端手機(jī)市場(chǎng)份額。

iPhone 的銷售額每年增長(zhǎng) 50%，達(dá)到 395.7 億美元。蘋果CEO庫克表示，高端智能手機(jī)iPhone12 Pro和Pro Max熱賣，帶動(dòng)蘋果毛利率提高到43.3%，高于市場(chǎng)預(yù)期。

圖片來自蘋果官網(wǎng)

從去年iPhone12發(fā)布以來，其5G手機(jī)出貨量就不斷攀升。著名數(shù)據(jù)分析公司Counterpoint Research最新報(bào)告指出，蘋果iPhone12系列上市后在2021年4月突破1億臺(tái)大關(guān)，比iPhone11系列提早2個(gè)月實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)。此外，在亮麗出貨量外，蘋果的兩款售價(jià)超過8000元的iPhone12 Pro和Pro Max熱賣，帶動(dòng)了毛利率的持續(xù)攀升。

在中國(guó)地區(qū)，iPhone12 Pro的熱賣正是迎合中國(guó)消費(fèi)者拍照需求。知乎上的用戶表示，12 Pro是高端機(jī)型，定價(jià)偏高，對(duì)比12主要就是是在后置拍攝、運(yùn)存、以及屏幕亮度方面有提升，預(yù)算足夠，對(duì)于拍照有比較高的需求就選12 Pro；iPhone 12Pro Max提升更大，對(duì)于喜歡大屏幕而且不差錢的用戶來說它就是最好的選擇。

蘋果手機(jī)大賣受到兩個(gè)群體影響，一類是目前的 iPhone消費(fèi)者正在升級(jí)到第一部配備5G 的 iPhone，還有許多人正在從 Android 手機(jī)轉(zhuǎn)向蘋果，包括華為芯片受阻后，華為5G旗艦發(fā)布延遲，大量客戶轉(zhuǎn)移到蘋果和三星高端手機(jī)陣營(yíng)。

據(jù)Canalys最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，三星排位第一，占據(jù)19%市場(chǎng)份額，小米17%，蘋果14%，但是小米主要在低價(jià)5G手機(jī)領(lǐng)域出貨量增加較快，相比三星和蘋果，其平均售價(jià)分別便宜40%和75%。

來自Canalys官網(wǎng)

在去年，華為的Mate系列是iPhone在高端產(chǎn)品中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。華為Mate40 Pro的起售價(jià)格相對(duì)較高，主銷256GB容量版本的售價(jià)早已超過7000元，跟iPhone 12基本持平。但是隨著今年華為芯片受阻，高端手機(jī)發(fā)布延遲，市場(chǎng)供應(yīng)緊張，蘋果已經(jīng)接下了華為退出的大部分市場(chǎng)份額。

看點(diǎn)二、大中華區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)50%，蘋果手機(jī)和可穿戴形成良性互動(dòng)增長(zhǎng)。

筆者仔細(xì)梳理了蘋果的最新財(cái)報(bào)，我們看到，蘋果Mac營(yíng)收達(dá)到82.4億美元，年增加16%，iPad營(yíng)收達(dá)到73.7億美元，年增加12%；可穿戴設(shè)備、家用設(shè)備和配件營(yíng)收87.8億美元，年增40%。四大主力的營(yíng)收增長(zhǎng)都超過12%，而且蘋果第三季度在大中華地區(qū)的營(yíng)收成長(zhǎng)50%，達(dá)到147.6億美元。

蘋果CEO庫克指出，不僅iPhone、Mac、穿戴設(shè)備、智慧家庭及配件、服務(wù)都創(chuàng)下單季新高，大中華區(qū)也是蘋果表現(xiàn)最強(qiáng)的地區(qū)。有不少消費(fèi)者購(gòu)買Apple watch和iPhone搭配使用。

在蘋果Q3的財(cái)報(bào)中，Apple Watch中75%的買家為新增用戶，iPad和Mac大約50%的買家也是新增用戶。在第三季度后，蘋果將發(fā)布2021年的旗艦產(chǎn)品——iPhone 13系列，該系列將擁有新的配色、更小的劉海，想必能幫助蘋果創(chuàng)造新的市場(chǎng)奇跡。

知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨強(qiáng)勁，第一季度總出貨量達(dá)到1.046億臺(tái)，蘋果可穿戴設(shè)備的出貨量達(dá)到3010萬臺(tái)，作為全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的明顯領(lǐng)導(dǎo)者。其智能手表的需求仍然強(qiáng)勁，價(jià)格較低的 SE 和 Series 3 在市場(chǎng)上獲得了進(jìn)一步的吸引力，隨著iPhone12系列手機(jī)熱銷，Apple Watch搭配使用也為更多消費(fèi)者接受。

圖片來自IDC官網(wǎng)

看點(diǎn)三：蘋果憂慮芯片出現(xiàn)短缺，未來將影響iPhone和iPad銷售。

蘋果CEO庫克對(duì)媒體表示，蘋果供應(yīng)鏈和芯片有關(guān)，這將影響本季度的iPhone和iPad銷售，先前主要影響集中在Mac和ipad。庫克表示，短缺的不是手機(jī)處理器芯片，而是傳統(tǒng)功能芯片，比如顯示器驅(qū)動(dòng)芯片，解碼音頻芯片。

蘋果正在備貨新旗艦iPhone13，據(jù)臺(tái)灣供應(yīng)鏈消息，蘋果今年在臺(tái)積電預(yù)訂的 A15 處理器總量超過 1 億顆，研調(diào)機(jī)構(gòu) Omida 最新報(bào)告指出，蘋果已是全球 OLED 面板最大采購(gòu)商，今年將擴(kuò)大向供貨商采購(gòu) OLED 面板，從原來1.69 億片上修到1.72 億片，OLED驅(qū)動(dòng)芯片短缺勢(shì)必會(huì)給iPhone和iPad銷售帶來影響。

全球OLED驅(qū)動(dòng)芯片呈現(xiàn)短缺現(xiàn)象，繼第一季度的價(jià)格上漲之后，第二季度又上漲了20%，OLED驅(qū)動(dòng)芯片制造工藝復(fù)雜，且每一個(gè)OLED驅(qū)動(dòng)芯片都需要定制，芯片代工廠無法大規(guī)模量產(chǎn)。驅(qū)動(dòng)芯片的可靠性穩(wěn)定性嚴(yán)重影響其最終顯示效果，這個(gè)領(lǐng)域一直以來被韓國(guó)企業(yè)三星與Magnachip占領(lǐng)，聯(lián)詠?zhàn)鳛榕_(tái)灣地區(qū)驅(qū)動(dòng)芯片龍頭，2020年來大量生產(chǎn)OLED DDI，且和聯(lián)電長(zhǎng)期合作可高度掌握產(chǎn)能，最有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取蘋果、三星的訂單。

庫克透露，如果不是因?yàn)樾酒倘?，?季財(cái)報(bào)會(huì)更好。他說：“我們?cè)绢A(yù)測(cè)芯片短缺導(dǎo)致營(yíng)收折損30億到40億美元，最后的影響比較和緩，實(shí)際金額低于 30 億美元?！?/p>

筆者認(rèn)為，芯片短缺可能對(duì)于蘋果電子產(chǎn)品影響最大的并不是iPhone手機(jī)，而是Mac電腦和iPad平板電腦的產(chǎn)量。

蘋果至今遇到的芯片短缺相對(duì)溫和，但是擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說，預(yù)計(jì)截至9月的第四財(cái)季蘋果仍然將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，芯片短缺對(duì)第四季度的影響會(huì)大于第三季度，預(yù)計(jì)第四財(cái)季蘋果營(yíng)收同比增幅將低于第三財(cái)季。