在智能穿戴產(chǎn)設(shè)備中，TWS耳機(jī)依舊屬于黃金賽道，只是這條賽道不比之前的輝煌時期，正處于洗牌期，品牌廠商與白牌廠商正在激烈的競爭階段。旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球TWS出貨量同比增長47%，達(dá)到2.88億對。其中經(jīng)過蘋果、華米OV等品牌廠商的奮起追趕，品牌市場與白牌市場占比分別為48.07%、51.93%，即將追平。

這一場品牌廠商與白牌廠商的對決最終將誰勝誰負(fù)，早已是塵埃落定。但細(xì)分來看，品牌廠商之間的對決也才開始。不管是蘋果、華為，還是華米、小米、OV等廠商都在產(chǎn)品迭代、市場營銷方面加大力度。Canalys報告顯示，2021年Q2的全球智能手機(jī)出貨量第一的依舊是蘋果，突破“行業(yè)天花板”一直是三星、小米、OV等玩家持之以恒的動力。從2020年開始，華米OV等玩家開始切入主動降噪（ANC）領(lǐng)域，隨后“價格戰(zhàn)”打響。

TWS耳機(jī)新戰(zhàn)場：醫(yī)療級

目前，市面上的新款TWS耳機(jī)基本都具備降噪功能。在行業(yè)洗牌的重要階段，各大玩家如何尋找新的突破點(diǎn)繼續(xù)瓜分市場份額？具有8萬億元市場規(guī)模的大健康行業(yè)成為切入點(diǎn)，具備運(yùn)動健康監(jiān)測功能已經(jīng)成為智能手表的標(biāo)配，對于TWS耳機(jī)，心率監(jiān)測、骨傳導(dǎo)技術(shù)等健康監(jiān)測功能的加入將為TWS耳機(jī)帶來新的增長動力。

早在2020年，華米就公布了具備運(yùn)動心率監(jiān)測功能的TWS耳機(jī)渲染圖公布，這款產(chǎn)品在今年10月正式發(fā)布。根據(jù)官方介紹，Amazfit PowerBuds Pro會自動識別跑步狀態(tài)，記錄運(yùn)動數(shù)據(jù)，在監(jiān)測到異常心率時通過播放音樂提醒用戶，售價999元。據(jù)了解，Amazfit PowerBuds Pro采用了匯頂科技提供的高精度、低功耗心率傳感器。匯頂科技的可穿戴傳感器應(yīng)用方案包括健康類傳感器、多功能交互傳感器，其多功能交互傳感器GH61x系列產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入華為、vivo、JBL等品牌的產(chǎn)品線。

可以預(yù)測，在第一款具備心率監(jiān)測的終端產(chǎn)品出現(xiàn)之后，未來將會有具備血氧、心電、壓力傳感等生物健康功能的產(chǎn)品將相繼面世。除了匯頂科技在發(fā)力智能穿戴設(shè)備的健康方向之外，樂心醫(yī)療在投資者互動平臺上也表示，“未來圍繞著TWS耳機(jī)健康監(jiān)測功能展開研發(fā)，通過搭載生物傳感器，使TWS耳機(jī)支持耳溫、心率、記錄運(yùn)動路徑等健康監(jiān)測功能，實(shí)現(xiàn)TWS耳機(jī)的健康屬性升級?！?/p>

關(guān)于TWS耳機(jī)的醫(yī)療健康方向，泰凌微此前在接受電子發(fā)燒友網(wǎng)采訪時提到三點(diǎn)：其一，相較智能手表，TWS耳機(jī)的空間更小，這就意味這硬件集成化將是趨勢之一；其二，基于市場定位，將心率、血氧等監(jiān)測功能都集成在一個硬件上會帶來成本壓力，廠商將會面臨取舍挑戰(zhàn)；其三，在消費(fèi)者培養(yǎng)、市場培養(yǎng)方面，睡眠、心率監(jiān)測等功能能給消費(fèi)者帶來怎樣的體驗(yàn)，如何通過新功能與消費(fèi)者產(chǎn)品更好的粘合度還需要進(jìn)一步思考。

萬物皆可“OTA”？付費(fèi)升級TWS降噪功能

在市場營銷方面，品牌廠商也在持續(xù)發(fā)力。在汽車領(lǐng)域，OTA升級技術(shù)刮起一陣大風(fēng)。據(jù)了解，目前特斯拉Model S/X/3、理想ONE、蔚來ES8/ES6、小鵬G3/P7等十幾款車型能夠?qū)崿F(xiàn)整車OTA，通過OTA技術(shù)賦予汽車升級迭代的能力，成為智能汽車更智能的方向，也成為車企的營銷方式之一。

TWS耳機(jī)是否也可以“OTA”？電子發(fā)燒友網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前市面上已經(jīng)有終端廠商推出“升級降噪服務(wù)”。例如小鳥音響，根據(jù)其官方介紹，“耳機(jī)采用高性能可編程硬件，可通過軟件升級獲得“主動降噪”功能”，電子發(fā)燒友網(wǎng)了解，普通款升級需要付費(fèi)298元。

整車OTA可以提升車輛的續(xù)航、增加功能，那么TWS耳機(jī)付費(fèi)“OTA”解鎖新功能，能否成為競爭激烈的TWS賽道上的“點(diǎn)金石”，這還得交由消費(fèi)者評說。

值得注意的是，在市場洗牌階段，隨著硬件技術(shù)快速升級，具備功能上的優(yōu)化、差異化服務(wù)的“付費(fèi)升級”是否會想汽車賽道一樣成為TWS廠商的競爭的新戰(zhàn)場？從目前的市場發(fā)展來看，TWS廠商將不會停留硬件層面，軟件、甚至交互能力都將成為突破市場瓶頸的重要突破口。

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