曾經(jīng)，2019年七大品牌智能電視強(qiáng)行植入開(kāi)機(jī)廣告被江蘇省消保委點(diǎn)名并約談成為熱搜話題。如今，2年過(guò)去，智能電視開(kāi)機(jī)廣告減少了嗎？都有“一鍵取消/關(guān)閉按鈕”功能嗎？

“86.09%的廠商沒(méi)有設(shè)置開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的‘一鍵取消/關(guān)閉按鈕’?！比嗣窬W(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院近日發(fā)布的《2021年智能電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報(bào)告》指出，有89.9%的受訪消費(fèi)者家中的智能電視含有開(kāi)關(guān)機(jī)廣告。沒(méi)有開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的僅為一成。

報(bào)告還指出，在含開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的智能電視中，開(kāi)關(guān)機(jī)廣告“超過(guò)30秒”的比例要遠(yuǎn)高于“低于30秒”的比例，整體趨勢(shì)是開(kāi)機(jī)廣告的時(shí)長(zhǎng)變得越來(lái)越長(zhǎng)。

為何眾多智能電視品牌執(zhí)著于開(kāi)機(jī)廣告，并把時(shí)長(zhǎng)變得越來(lái)越長(zhǎng)？有分析就指出，這是因?yàn)橹悄茈娨暩?jìng)爭(zhēng)慘烈，硬件價(jià)格一再拉低，利潤(rùn)也一降再降，開(kāi)機(jī)廣告費(fèi)收入成為經(jīng)營(yíng)者的“肥肉”。

日前，榮耀CEO趙明接受媒體采訪時(shí)表示，每年每臺(tái)智能電視開(kāi)機(jī)廣告收益是幾十塊錢(qián)，按使用周期10年來(lái)算，榮耀放棄了智慧屏開(kāi)機(jī)廣告商業(yè)利益，即每一臺(tái)智慧屏都損失幾百塊錢(qián)，乘以海量的保有量的話利益是巨大的。

奧維報(bào)告顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。也就說(shuō)，如果以4450萬(wàn)臺(tái)計(jì)算，2020年銷(xiāo)售的電視依靠廣告至少賺得數(shù)億的營(yíng)收。

《2021年智能電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報(bào)告》截圖

不過(guò)，上述調(diào)研報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)待開(kāi)關(guān)機(jī)廣告已越來(lái)越?jīng)]有耐心。72.73%的受訪消費(fèi)者對(duì)待開(kāi)機(jī)廣告表示“一秒都不能忍”。76.26%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為無(wú)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的智能電視會(huì)構(gòu)成吸引力。

報(bào)告就指出，消費(fèi)者選擇智能電視最看重的五項(xiàng)特質(zhì)是“畫(huà)質(zhì)”“價(jià)格”“售后服務(wù)”“是否有開(kāi)關(guān)機(jī)廣告”“音質(zhì)”，占比分別為85.34%、72.22%、59.09%、55.58%和49.47%。

《2021年智能電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報(bào)告》截圖

無(wú)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的智能電視正成市場(chǎng)的清流受到歡迎。報(bào)告稱，如榮耀作為一家切入大屏市場(chǎng)的新廠商，自2019年推出智慧屏，就提出智慧屏五大標(biāo)準(zhǔn)，其中之一就是無(wú)開(kāi)機(jī)廣告。

今年，榮耀發(fā)布的榮耀智慧屏X2，依然繼續(xù)堅(jiān)持“無(wú)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告”，并打出了“10.7億色廣色域全彩屏、技術(shù)互聯(lián)等賣(mài)點(diǎn)。在無(wú)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告之外，無(wú)論是高清畫(huà)質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)、出眾的音質(zhì)還是人性化護(hù)眼功能、售后服務(wù)等層面，它幾乎完整了迎合了消費(fèi)者對(duì)智能電視選購(gòu)所看重的特質(zhì)與需求。

日前“雙11”收官后，榮耀披露數(shù)據(jù)顯示，榮耀智慧屏X2 65英寸 獲得京東雙11開(kāi)門(mén)紅-11月9日，65英寸電視累計(jì)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙冠軍。

資料圖：榮耀智慧屏X2發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，無(wú)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告之外，榮耀智慧屏X2與手機(jī)的互聯(lián)玩法成為了該產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)，用戶可通過(guò)榮耀Magic3系列手機(jī)本地4K HDR10無(wú)線投屏，實(shí)時(shí)享受高品質(zhì)的投屏互動(dòng)體驗(yàn)。這種技術(shù)互聯(lián)的創(chuàng)新的大屏小屏的互動(dòng)讓榮耀智慧屏X2與手機(jī)、筆記本電腦、平板等終端互聯(lián)協(xié)同。

編輯：fqj