隨著全球3C產(chǎn)品市場的快速增長和疫情影響，2020 年全球手機銷量下降了 12.5%。但小米品牌產(chǎn)品銷量仍保持強勁增長，以 4330 萬臺出貨量、11.2% 的市場份額和 32% 的同比增長位居 2020 年第四季度的前三名。

這都歸功于小米結合數(shù)字營銷帶來的持續(xù)優(yōu)化、迭代測試和嵌入AR技術等差異化數(shù)字體驗，為品牌營銷帶來了顯著效果。先進的技術和成功的數(shù)字營銷策略為小米提供了領先于競爭對手的優(yōu)勢，改善了用戶體驗并刺激用戶購買決策

KIVISENSE案例｜紅米潮流快閃店

下面我們來看看小米如何在數(shù)字化轉型戰(zhàn)略下推動銷量高速轉化

紅米Note11系列3D探索與AR試戴

近期，Redmi攜手KIVISENSE（彌知科技）推出國內首家將AR科技與新機體驗結合的Redmi 潮流快閃店，在改進充電功能的全新Redmi Note 11系列上下足功夫，推出AR手機試拿功能、AR手表試戴功能和3D耳機模型展示，聯(lián)合其全球代言人王一博打造出高質量AR購物場景，用戶可在小米微信小程序內進入體驗

手機3D模型查看

Redmi Note 11 Pro+ 采用 Mi-FC 技術，可在 15 分鐘內充電至 100%，采用全新平邊設計，兩側均用玻璃包圍，手機背面采用防眩光啞光飾面，營造出高級風格。

秉承“與用戶做朋友，做用戶心中最酷的公司”的愿景，紅米Note 11推出AR手機試拿功能，在3D渲染技術的支持下，手機材質與外觀被高度還原，完美呈現(xiàn)了包括神秘黑、森林綠、永恒紫、銀河藍的各種手機外觀顏色和MOLED屏幕的光感應效果和精致的菱形排列

開創(chuàng)性AR手機試拿體驗

在查看手機 3D模型后，單擊屏幕“AR 試拿”按鈕，將右手放在屏幕內即可開始AR手機試拿體驗。用戶可以在手中查看和比較不同顏色或款式的 Note 11 系列，切身了解手機與拿在手中的比例大小以及外觀，并一鍵購買，縮短了消費者購買決策鏈路。特別推出王一博聯(lián)名設計款手機，機身帶有王一博簽名，進一步貼近粉絲群體需求，刺激銷量增長

通過AR實時手部追蹤，用戶還可以移動手掌近距離查看手機攝像頭、手機表面的設計、代言人王一博的簽名等。簡而言之，購物者可以通過增強現(xiàn)實技術看到產(chǎn)品的真實外觀與試拿效果，以加速消費者購買決策

這種數(shù)字營銷策略為用戶創(chuàng)造了身臨其境的購物體驗用戶隨時隨地就可進入體驗，并一鍵購買。更有代言人王一博周邊系列集潮玩抽獎活動，吸引更多粉絲用戶參與體驗，刺激社交裂變

Redmi Watch 2 AR試戴和3D展示

在紅米Note 11系列發(fā)布會上，小米還發(fā)布了最新款Redmi Watch2，配備1.6英寸AMOLED彩色觸控顯示屏和可更換TPU表帶。為了給用戶提供更好的視覺體驗，小米小米之家APP和微信小程序內同時上線了手表3D模型展示和AR手表試戴功能

3D手表模型展示

在 Redmi 快閃店點擊手表位置，便能以動態(tài) 3D 模式查看手表3D模型的高清晰、多彩的畫面。專業(yè)的技術制作高品質的CAD模型，并在配色方案上進行迭代，高度還原商品真實材質。用戶還能在不同顏色之間切換以查看 3D 效果，此時您可以看到每種樣式的材料都與您在實體店中看到的一樣逼真。如果您對產(chǎn)品感到滿意，也可以點擊“立即購買”按鈕在其官方商店完成購買

AR手表試戴

單擊“AR 試戴”按鈕，將手放置手機屏幕內即可查看虛擬佩戴手表時的外觀。AR腕部追蹤技術的應用實現(xiàn)了在自由旋轉手腕的過程中手表也能精準貼合手腕，并能360°查看手表細節(jié)

AR手表試戴技術的推出為用戶提供了完美的試穿體驗，不僅能實時查看佩戴效果，還能選擇適合自己的顏色搭配。拍攝試戴照片并分享至社交網(wǎng)站環(huán)節(jié)完美貼合了Z世代購物習慣，過程中更有王一博語音彩蛋，結合粉絲效應極大刺激了社交裂變，助力品牌實現(xiàn)銷量增長

明星圈層效應帶動銷量增長

王一博是中國新生代演員、街舞舞者、歌手、說唱歌手、電視節(jié)目主持人和職業(yè)摩托車手，經(jīng)常出現(xiàn)在福布斯中國名人100強榜單，是炙手可熱的新生代偶像。許多 Z 世代都將他視為追隨對象，癡迷于記錄和復制他的每一個選擇

品牌抓住王一博超高商業(yè)價值，再配合AR營銷策略，為提高品牌在Z世代群體中的聲量打下堅實的基礎。在紅米Note 11在目標人群方面也頗具前瞻性，推出了出色的120W快充功能。小米簽下了王一博作為紅米手機全球代言人，并推出了具有王一博簽名的新配色方案，以吸引更多用戶參與互動，通過在線影響力推動銷售

紅米Note 11 AR 手機試拿&社交裂變

Global WebIndex 的研究表明，全球 57.6% 的人口在使用社交媒體，平均每天花費 2 小時 27 分鐘在上面。在 2020 年 7 月的一份特別報告中，Datareportal 還研究了 COVID-19 期間社交媒體使用的變化，社交媒體在線用戶數(shù)量顯著增加

Redmi潮流快閃店中還上線了Red Bus3藍牙耳機3D 模型查看功能和集潮玩抽獎功能。用戶只需點擊場景中的耳機圖標便能360°查看藍牙耳機3D模型，并且在場景中集齊四個碎片便能獲得抽獎機會。由AR功能帶來的互動游戲不僅提高了用戶的參與度，更為活動增加了趣味點，用戶更愿意分享至社交平臺，從而形成社交裂變

AR小米在微信小程序和官方APP上推出的AR增強現(xiàn)實體驗刷新消費者對3C電子產(chǎn)品銷售方式的認知，小米之所以能從眾多競爭對手中脫穎而出，AR技術的助力功不可沒。AR技術憑借其獨特的強互動性，在豐富提升消費者線上購物體驗的同時，為品牌創(chuàng)造了與年輕消費者之間的多重互動，為品牌營銷帶來了更直觀的效果

AR數(shù)字營銷重塑業(yè)務增長

小米的商業(yè)模式之所以成功，不僅在于其價格實惠和產(chǎn)品的高質量，還在于其先進的數(shù)字化轉型策略。該品牌的成功在于產(chǎn)品、定價和數(shù)字營銷技巧的無縫集成。隨著市場競爭的加劇以及消費者購買行為的改變，小米開始專注于通過每年增加數(shù)字營銷的支出來吸引更多用戶和提高銷售轉化率。

在Note 11的發(fā)布中，小米不僅推出了AR手機試拿、AR手表試戴、社交媒體AR體驗、王一博品牌大使等各種數(shù)字營銷活動，還推出如通過王一博的語音功能講解這款手機的獨特賣點，收集4件獲得幸運抽獎等，這些都非常符合當代年輕人的用戶行為，以此來吸引他們，刺激他們做出消費決策。

那么，品牌如何成功整合AR體驗，獲得更好的銷售轉化率呢？擁有可靠的 AR 解決方案是品牌進軍數(shù)字營銷成功的關鍵。彌知科技是國內領先的AR整體解決方案服務商，自研試穿試戴引擎，能夠提供包括AR腕表試戴、AR眼鏡試戴、AR虛擬試鞋、AR戒指試戴、AR項鏈試戴等全品類AR試穿試戴體驗。此外，彌知科技AR試穿試戴平臺擁有出色的跨平臺能力，客戶的虛擬試穿試戴體驗能夠自動同步至品牌官網(wǎng)、淘寶、天貓、Shopify商城、微博以及品牌APP等多個平臺，全面提升AR帶貨勢能，幫助品牌提升銷量增長！

數(shù)字營銷活動已經(jīng)成為品牌推廣產(chǎn)品業(yè)務的良方，小米就是一個典型的成功案例。AR技術的嵌入可靈活的用于網(wǎng)站及其內容的推廣、輔助講述品牌產(chǎn)品背后的故事，高度迎合3C市場用戶購買行為的變化，極大地提高了消費者的參與度、品牌忠誠度和銷售轉化率速度

編輯：fqj