終端產(chǎn)業(yè)鏈上的“砍單”消息以及消費層的疲軟令一季度的中國手機市場大盤充滿陰霾。據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度智能手機市場出貨量為7500萬臺，同比下降13.7%，遠(yuǎn)低于預(yù)期。

此前，IDC預(yù)測今年智能手機出貨量在3.1億臺左右，但截至4月初，各地不間斷的疫情導(dǎo)致市場庫存明顯提升，物流、上游配件和整機生產(chǎn)的不確定因素也較為突出，疊加原油等原材料成本，IDC下調(diào)2022年全年終端市場預(yù)測。

“手機徹底進(jìn)入了存量市場?！眝ivo執(zhí)行副總 裁、首席運營官胡柏山在一場采訪中對包括第一財經(jīng)在內(nèi)的記者表示，目前換機周期從最早的16個月延長至最近的36個月，未來兩到三年內(nèi)，消費層面的表現(xiàn)仍將較為疲軟。

從全價位段看，高端市場成為唯一的增長空間。根據(jù)Counterpoint Research顯示，去年全球高端市場銷售額增速達(dá)到24%，遠(yuǎn)超整體智能手機7%的增速，從廠商分布來看，蘋果仍然攫取了高端市場中絕大部分利潤。

安卓廠商方面，vivo去年在高端銷售額增長了一倍以上，達(dá)到103%，由中國和東南亞地區(qū)發(fā)售的X系列驅(qū)動，但胡柏山認(rèn)為，探索高端市場仍需要保持長跑心態(tài)。

“我們的思路是希望通過發(fā)掘用戶真正感興趣的點，打造他們真正想用的點，再持續(xù)做突破創(chuàng)新把用戶吸引過來，這是我們高端方面的邏輯?！焙厣秸J(rèn)為，研發(fā)創(chuàng)新需要“站在后天看明天”，從產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃和技術(shù)預(yù)研來形成研發(fā)的“鐵三角”。

“過去，我們的資源通常壓到當(dāng)期產(chǎn)品，比如說一年的產(chǎn)品研發(fā)上，但在近三年，我們開始把資源前置，拉長至一到三年?！焙厣綄τ浾弑硎?，每個階段不同的資源分布，可以確保每一個關(guān)鍵節(jié)點上不會丟失前瞻性。

以影像賽道為例，這一賽道一直是中國手機廠商的“優(yōu)勢”領(lǐng)域，過去幾年隨著自媒體、短視頻行業(yè)的爆發(fā)，攝影等功能更是成為了手機用戶最為看重的手機配置之一，從而倒逼手機廠商在軟硬件底層上加快步入“深水區(qū)”。

從華為在手機上引入計算光學(xué)到vivo的影像算法矩陣，從小米的億級像素到OPPO的獨立圖像處理技術(shù)，這里面涉及的自研芯片、鏡頭、傳感器、平臺的ISP、算法以及調(diào)試方向認(rèn)知成為了國產(chǎn)廠商過去幾年主要攻克的方向。

胡柏山對記者表示，手機的拍照效果好，性能強，就需要有很多的算法疊加，消耗的是CPU、GPU的資源，從而產(chǎn)生功耗讓手機發(fā)燙，所以在定義產(chǎn)品時，芯片的能力成為了實現(xiàn)影像效果的基礎(chǔ)之一。

但僅僅擁有芯片的能力并不夠，從頭部廠商的運作模式來看，搶奪影像供應(yīng)鏈中的優(yōu)質(zhì)資源也成為競逐的一部分。例如去年年底，OPPO首發(fā)了索尼IMX709，而另一款索尼IMX866 RGBW大底傳感器則被vivo拿下。除了國產(chǎn)手機外，包括iPhone在內(nèi)的旗艦機也都離不開索尼的傳感器，這也讓索尼輕松拿下了全球40%的CIS市場份額。

Counterpoint手機半導(dǎo)體資深分析師齊英楠對記者表示，在高端市場，影像更是各大品牌提升產(chǎn)品差異化的主戰(zhàn)場，圍繞相機功能升級已經(jīng)從如何拍攝出清晰的影像，發(fā)展為面向不同使用場景、光線環(huán)境提供專業(yè)級的攝影、攝像體驗，在這個過程中，不僅有硬件規(guī)格、性能的升級，也有對硬件和算法融合的不斷探索。

對于國內(nèi)廠商如何“沖擊”高端市場，齊英楠認(rèn)為可以在三個維度發(fā)力，分別是折疊屏技術(shù)、自研芯片和算法以及以智能手機為中心的全場景方案。

“通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)高端市場突破越到后面機會窗口越小，高端市場就這么大，如果今天廠商不走（創(chuàng)新）這條路，別人走了，再往后就更難追趕了?！饼R英楠對記者說。