插入到視頻中的廣告根據(jù)它們?cè)谝曨l中的位置（視頻播放的前、中、后）可以被分類為前貼片（Pre-Roll）、中貼片（Mid-Roll）和后貼片（Post-Roll）廣告。

在本文中，我們將了解這些廣告類型，以及一些常見(jiàn)的處理建議和遇到的問(wèn)題。

在對(duì)廣告位置簡(jiǎn)要介紹后，讓我們一起深入了解前貼片、中貼片和后貼片廣告的概念以及它們的更多信息。

什么是前貼片廣告？

前貼片廣告（Pre-Roll ad）是指在視頻播放前播放的廣告，這也是它的名字中含有pre的原因。當(dāng)你點(diǎn)擊想要觀看的視頻，如果視頻中有前貼片廣告，播放器將先播放前貼片廣告，然后再開(kāi)始播放你請(qǐng)求的視頻內(nèi)容。

前貼片廣告

前貼片廣告是VOD（點(diǎn)播）內(nèi)容實(shí)現(xiàn)收益的好方法，常常被AVOD服務(wù)所使用。使用前貼片廣告有一些明顯的優(yōu)勢(shì)：

用戶明確請(qǐng)求視頻，并有興趣觀看。因此，用戶觀看廣告的概率很高，且用戶因?yàn)橐曨l內(nèi)容包含廣告而放棄觀看的概率較低。

廣告疲勞很可能還沒(méi)有出現(xiàn)，AVOD服務(wù)提供商可以在視頻開(kāi)始前投放幾個(gè)前貼片廣告（尤其是當(dāng)視頻非常受歡迎且需求量大的情況下）。

然而，你也要小心，不要讓前貼片廣告惹惱了用戶。

確保不要在電影開(kāi)始前插入四五個(gè)廣告，這太掃興了。

確保你所使用的是一流的廣告?zhèn)鬏敾A(chǔ)設(shè)施。絕對(duì)沒(méi)有用戶能夠忍受廣告?zhèn)鬏斨械木彌_、崩潰、畫面停滯和首屏延遲。

如果你擁有自動(dòng)播放列表，你要注意用戶很可能會(huì)看到視頻后貼片廣告，然后很快就是下一個(gè)視頻的前貼片廣告，這種兩套連續(xù)的廣告，真的很討厭。所以對(duì)于自動(dòng)播放列表來(lái)說(shuō)，避免這種廣告插入會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的主意。

什么是中貼片廣告？

中貼片廣告

中貼片廣告（Mid-Roll ad）是指通過(guò)中斷視頻播放來(lái)播放的廣告。視頻暫停，然后播放中貼片廣告，在中貼片廣告播放完成或者跳過(guò)后，視頻恢復(fù)正常播放。

我們所有人都在YouTube或者其他基于AVOD的流媒體服務(wù)上觀看過(guò)此類廣告。對(duì)于中貼片廣告，有以下兩點(diǎn)需要考慮到：

插入位置：你在哪里插入廣告？廣告間相隔多遠(yuǎn)？如果你插入了幾個(gè)離得很近的中貼片廣告，那用戶肯定得崩潰。

頻率：你要在視頻中插入多少個(gè)中貼片廣告？如果你的視頻10分鐘長(zhǎng)，你每隔一分鐘就插入兩個(gè)30秒的廣告，那你的用戶肯定得嚇跑。另一方面，如果你在10分鐘長(zhǎng)的視頻中只插入兩個(gè)廣告，這是否會(huì)維護(hù)或者損害到你的“底線”？畢竟賺取收益和惹惱用戶之間只有一線之隔。

然而，中貼片廣告被認(rèn)為是具有相當(dāng)高的完播率以及高轉(zhuǎn)化的廣告。我想這是因?yàn)橛脩艉芸赡茉诳措娪皶r(shí)觀看或者跳過(guò)廣告，但他們不太可能僅僅因?yàn)橐粋€(gè)廣告就放棄觀看電影。

什么是后貼片廣告？

后貼片廣告（Post-Roll ad）在視頻播放完成后、下一個(gè)視頻播放開(kāi)始前播放。

后貼片廣告

需要注意的是：如果你的視頻是自動(dòng)播放，你在視頻播放完成后所看到的廣告，它可能是你剛剛觀看的視頻的后貼片廣告，也可能是播放列表中下一個(gè)視頻的前貼片廣告。

通過(guò)查看廣告的VAST響應(yīng)就可以解決這個(gè)令人迷惑的問(wèn)題，它非常清楚地說(shuō)明了廣告是哪種類型（前貼片或者后貼片）。

在完播率方面，后貼片廣告表現(xiàn)不佳，主要根源是用戶缺乏觀看動(dòng)機(jī)。用戶已經(jīng)看完了視頻，通常情況下他們會(huì)觀看另一個(gè)視頻，從而跳過(guò)后貼片廣告。

結(jié)語(yǔ)

今天就到這里了，朋友們。我希望你們已經(jīng)理解了視頻廣告插入中前貼片、中貼片和后貼片廣告的區(qū)別，并且能夠了解每個(gè)廣告位置的使用情況。

我們下次見(jiàn)，保重！Keep Streaming！

審核編輯 ：李倩