RFID概述: RFID(RadioFrequency Identification)，射頻識別技術(shù)，又稱無線射頻識別，是一種通信技術(shù)，俗稱電子標(biāo)簽。與互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊等技術(shù)相結(jié)合，可以實現(xiàn)全球范圍內(nèi)物體的跟蹤與信息的共享，2019年中國RFID市場規(guī)模達(dá)1100億元。

RFID系統(tǒng)運作流程：當(dāng)RFID標(biāo)簽進(jìn)入RFID讀寫器感應(yīng)區(qū)域時，RFID標(biāo)簽被激活，讀寫器采集相關(guān)數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)傳送服務(wù)器進(jìn)行處理，完成整個RFID標(biāo)簽的數(shù)據(jù)讀取與處理的過程。

鞋服行業(yè)痛點：
目前大部分鞋服行業(yè)信息化建設(shè)比較落后，導(dǎo)致整個信息反饋不暢。一方面在出現(xiàn)問題的時候，不能及時發(fā)現(xiàn)和處理，另一方面無法精準(zhǔn)得到銷售數(shù)據(jù)，使暢銷、滯銷的商品不能及時反饋到企業(yè)至生產(chǎn)端，導(dǎo)致銷售額的減少。
同時服裝商品的顏色和尺碼繁多，物流發(fā)貨不準(zhǔn)確，門店竄色竄碼，門店偷盜，都會導(dǎo)致品牌商的庫存不準(zhǔn)確，很難及時反饋零售店的實際補(bǔ)貨需求，從而造成缺貨損失。

RFID在鞋服行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用：
事實上，圍繞RFID技術(shù)的數(shù)據(jù)化經(jīng)營模式早已滲入國內(nèi)外眾多知名品牌各大細(xì)分場景中。整體來看，在鞋服行業(yè)之中的應(yīng)用是全方位的，從生產(chǎn)、倉儲物流、零售和全渠道銷售。
比如生產(chǎn)過程中使用RFID、傳感器、自動化等技術(shù)，實現(xiàn)了工廠服裝工序的可視化，能夠精準(zhǔn)的預(yù)估產(chǎn)能，提升生產(chǎn)效率，大幅度降低因產(chǎn)能過剩造成的生產(chǎn)端、倉儲端、物流端、門店端等積壓費用。

同時，也可以將RFID技術(shù)引用至售前、售中階段。配合相關(guān)硬件設(shè)備，交互功能的顯示屏，當(dāng)消費者拿起帶有RFID標(biāo)簽的商品，一旁的顯示屏?xí)詣痈袘?yīng)到RFID標(biāo)簽發(fā)出的信號，從而實時顯示對應(yīng)商品的信息，提升品牌附加值即提升用戶體驗感。而后臺也會實時獲取到實時數(shù)據(jù)，貨物被拿取放下時間與頻率。這些數(shù)據(jù)將人與貨之間的關(guān)系數(shù)據(jù)化，企業(yè)可以透過這些信息制定更精準(zhǔn)的營銷策略。

同樣RFID技術(shù)也能用于終端環(huán)節(jié)的銷售，例如迪卡儂，消費者將帶有RFID標(biāo)簽的衣物放置結(jié)算籃中可快速讀取從而快速結(jié)賬。因為RFID具有批量讀取的功能，可以一瞬間完成對所有商品信息的匯總，減少顧客在收銀結(jié)賬環(huán)節(jié)的耗時，進(jìn)一步提升消費者在店的體驗感。同時也因為RFID具有批量讀取、遠(yuǎn)距讀取等功能，所以在門店盤點時也可快速讀取。
目前市場上鞋服行業(yè)選擇應(yīng)用RFID技術(shù)的企業(yè)也越來越多，不少大家熟知的國外鞋服品牌很早便已經(jīng)開始使用RFID技術(shù)，并借此提升對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力，這使得它們在生產(chǎn)供應(yīng)和價格上更有優(yōu)勢，進(jìn)而保障更強(qiáng)的市場競爭力。國內(nèi)以海瀾之家、UR、太平鳥為代表的一線品牌也相繼跟上這一趨勢。從這點不難看出，這是一場鞋服行業(yè)從生產(chǎn)、信息、物流的變革，如果相關(guān)品牌公司不注重創(chuàng)新變革就會面臨市場快速變化的節(jié)奏所帶來的更新迭代。

審核編輯 黃昊宇