電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/黃山明）智能手機市場發(fā)展十數(shù)年，產(chǎn)業(yè)鏈已相當成熟，經(jīng)過大浪淘沙之后，留下的廠商都算是見證了行業(yè)的沉浮。但隨著今年上半年開始，消費電子的困窘境遇，讓手機廠商再次遭遇寒冬，各家大廠發(fā)布的二季度財報都令人唏噓。

不過智能手機市場雖然寒冬已至，但并非每家廠商都會遭遇如此的境地。這股寒風似乎只吹向了安卓廠商，對于蘋果而言，卻如沐春風。并且這一利好也惠及至蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中，智能手機盡管市場疲軟，但果鏈企業(yè)卻忙得熱火朝天。

潮水退去的智能手機市場

今年7月份，蘋果發(fā)布了截至6月25日的2022財年第三財季財報。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財季營收達830億美元，同比增長1.9%；凈利潤為194.4億美元，同比下降10.6%。

蘋果凈利潤的下滑，也符合市場對于消費電子市場的悲觀情緒，但細看卻發(fā)現(xiàn)，蘋果利潤的減少主要來自Mac、iPad等產(chǎn)品營收的降低，而iPhone收入為406.7億美元，反而同比增長2.8%。

這也證明蘋果已經(jīng)安穩(wěn)渡過了供應(yīng)鏈的限制，而華為在受到美國制裁后，所釋放出的高端手機市場也基本被蘋果所占據(jù)。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度全球智能手機出貨量同比下降9%，中國廠商OPPO、vivo的市場份額分別下降至10%和9%。而與其形成鮮明對比的蘋果同比增長3%，市場份額擴大到了17%。

而蘋果市場份額擴大的主要原因就在于高端機市場中的表現(xiàn)突出，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新報告顯示，2022年第二季度，中國高端（批發(fā)價格在400美元及以上）智能手機的銷售額占比從去年同期的31%增長至33%。蘋果在2022年Q2高端機市場表現(xiàn)出色，同比增長147%，而三星也同比增長133%。

在智能手機整體銷量同比下滑14%的情況下，高端智能手機銷量只同比下滑10%。排名前六的原始設(shè)備制造商占據(jù)了高端市場的95%。具體來看，2022年第二季度中國高端智能手機市場份額排名第一的品牌為蘋果，占比46%；第二至第六位分別為vivo、華為、榮耀、小米和OPPO，市場份額分別為13%、11%、9%、8%和8%。

隨著智能手機銷量的下滑，手機相關(guān)的器件也同樣在下降。如聯(lián)發(fā)科已經(jīng)砍掉了2022年四季度中低端產(chǎn)品訂單30%-35%，高通同樣砍掉了旗艦級芯片平臺驍龍8系列下半年訂單量約10%-15%。

同時國內(nèi)安卓品牌手機的攝像頭模組與鏡頭出貨量預(yù)計在三季度將同比下降20%-30%，群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，一季度全球智能手機面板出貨約4.36億片，同比下降約12.5%，環(huán)比下降約14.7%。

此外，如國內(nèi)射頻芯片龍頭卓勝微最新披露的2022年上半年業(yè)績報告預(yù)告顯示，預(yù)計2022年1-6月實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.13億元-7.64億元，同比下降24.69%-29.72%，較上年同期減少2.5億元-3.01億元左右?？鄯莾衾麧欘A(yù)計為7.19億元-7.69億元，同比下降22.63%-27.66%。國內(nèi)手機市場的疲軟，已經(jīng)讓相關(guān)廠商不寒而栗。

果鏈無冬

與主攻安卓供應(yīng)鏈的廠商相比，蘋果供應(yīng)鏈則呈現(xiàn)一片繁忙的景象。至今，已經(jīng)有多家蘋果概念上市公司發(fā)布了年中業(yè)績預(yù)告。如安潔科技、環(huán)旭電子等相關(guān)企業(yè)利潤更是翻倍上漲，安潔科技增幅更是高達444%。

此外，如立訊精密近期發(fā)布的年中財報顯示，上半年營收為819.61億元，同比大漲70.23%。而該業(yè)務(wù)增速已經(jīng)超過了2019-2021年全年業(yè)績增速。要清楚的是，通常下半年才是消費電子上市的旺季，并且上半年手機市場的疲軟，仍然讓立訊精密有如此高的增長，可見其訂單業(yè)務(wù)之多。

并且在公布上半年業(yè)績之外，立訊精密還給出了今年第三季度的業(yè)績預(yù)告，預(yù)示三季度利潤增長將大超預(yù)期。預(yù)計三季度歸母凈利潤達23.1-27.8億元，同比上漲44.5%-73.8%，環(huán)比上漲16.7%-40.4%。

作為標志性的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，立訊精密的營收有超過70%來自蘋果，包括iPhone13Pro、AirPods、AppleWatch等產(chǎn)品。此外，市場有消息稱，未來蘋果第二代MR頭戴裝備預(yù)計將在2024年下半年出貨，立訊精密作為初期獨家NPI（新產(chǎn)品導(dǎo)入）供應(yīng)商，預(yù)計該產(chǎn)品出貨量將超千萬級別。

加上已經(jīng)給出財報預(yù)告的多家蘋果供應(yīng)鏈廠商，大多都呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，相比安卓手機供應(yīng)商的收縮，蘋果供應(yīng)鏈可謂是訂單不斷，穿越了消費電子周期。一個明顯的反差，歐菲光離開蘋果后的業(yè)績大幅下滑，而京東方成為蘋果供應(yīng)商后，2021年的利潤相當于此前10年利潤之和。

同時，天風國際分析師郭明錤也在近期表示，預(yù)計iPhone14系列機型平均售價將上漲15%，達到1000-1050美元（約合人民幣6846-7208元）。為此，富士康、聞泰科技等蘋果產(chǎn)業(yè)鏈大廠正在火熱招聘員工當中，甚至還給出不菲的入職獎金。

比如深圳富士康iDPBG事業(yè)群正在大舉招聘當中，有消息顯示，7月份其內(nèi)部推薦獎金達到每人5280元，而6月底該項獎金為每人3480元。iDPBG事業(yè)群是富士康旗下負責iPhone組裝的業(yè)務(wù)部門。

相關(guān)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司的火熱，主要在于iPhone13系列的出貨量遠大于預(yù)期，這讓蘋果對后續(xù)9月份發(fā)布的iPhone14系列新機也充滿了信心，為此蘋果向供應(yīng)商下達了超出原本預(yù)估的訂單數(shù)量。

在如今消費電子的普遍遭遇寒冬之下，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈也成了當前消費電子產(chǎn)業(yè)鏈中為數(shù)不多的確定性。

寫在最后

至此可以發(fā)現(xiàn)一個問題，為何在手機市場普遍下滑的情況下，蘋果手機反而受到了更多人的歡迎。主要是當前的大環(huán)境影響下，疫情、國際沖突、通貨膨脹等多因素影響下，普通消費者大幅降低了非必要支出，即便是購買手機，也是最好購買能夠使用時間更長久的產(chǎn)品，蘋果無疑是長時間使用中，體驗最佳的。

那么為何消費者不選擇安卓旗艦，而是選擇蘋果手機呢？一個外在原因是高通前幾代手機SoC價格大漲的同時，性能漲幅不大，并且發(fā)熱問題被詬病。總體上如今的安卓旗艦手機與兩年前的相比，幾乎沒有太大的區(qū)別，但價格卻貴了不少。

更重要的內(nèi)在原因在于，價格上去，卻沒有自己的獨有賣點，消費者很難買單。蘋果有自己的生態(tài)，與強勁的芯片，華為同樣有自己的芯片與優(yōu)秀的通信能力，三星有自家的屏幕，存儲器等，這些都是廠商獨有的賣點。

并且，這些自研產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅會增加消費者的認可，同時也能惠及產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出新的需求，蘋果如此，華為亦如此。