“ 根據(jù)《7月中國(guó)汽車(chē)保值率研究報(bào)告》，豪華品牌的保值率有縮水，OTA成為新能源車(chē)保值“利器”。”

近日，精真估發(fā)布7月保值率報(bào)告提到，OTA漸成汽車(chē)行業(yè)標(biāo)配，同時(shí)也成為車(chē)輛保值利器。該報(bào)告指出，新能源汽車(chē)方面，7月份整體上保值率保持穩(wěn)定，遠(yuǎn)程O(píng)TA功能不必?fù)Q車(chē)就能提升用車(chē)體驗(yàn)，是新能源汽車(chē)保值率提升的主要原因。

智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)已成為必然趨勢(shì)，同一輛車(chē)的功能和體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，能夠顯著延長(zhǎng)車(chē)輛使用周期。當(dāng)用戶不必?fù)Q車(chē)也能獲得持續(xù)迭代的體驗(yàn)時(shí)，車(chē)主對(duì)二手車(chē)的價(jià)值預(yù)期也在提高。當(dāng)下，OTA并非新能源汽車(chē)的專利，部分燃油車(chē)也具備了OTA的功能，不僅提升了使用體驗(yàn)，而且保值率也有較好的表現(xiàn)。

在OTA的加持下，二手車(chē)也能用上一手軟件，甚至在特定條件下還能解鎖首任車(chē)主未曾體驗(yàn)過(guò)的功能，這是否意味著，老舊車(chē)借助科技力量，實(shí)現(xiàn)了“逆生長(zhǎng)”？

OTA裝配率持續(xù)快速提升

“OTA”全稱“Over-the-Air Technology”，即空中下載技術(shù)，相當(dāng)于手機(jī)等電子產(chǎn)品的系統(tǒng)升級(jí)。近年來(lái)，無(wú)論是造車(chē)新勢(shì)力還是傳統(tǒng)車(chē)企、無(wú)論是新能源汽車(chē)還是燃油車(chē)，都熱衷于為車(chē)輛配備OTA功能。

首輛運(yùn)用OTA系統(tǒng)升級(jí)技術(shù)的汽車(chē)是2012年上市的特斯拉Model S。其后越來(lái)越多新能源車(chē)型都標(biāo)配OTA技術(shù)。通過(guò)OTA，車(chē)企可以實(shí)現(xiàn)修補(bǔ)車(chē)輛漏洞、改善車(chē)輛功能、提升動(dòng)力性能等多種目的。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在今年7月就有廣汽埃安、保時(shí)捷、零跑、東風(fēng)風(fēng)神、比亞迪等多家車(chē)企對(duì)車(chē)輛進(jìn)行了OTA。其中保時(shí)捷Taycan對(duì)Porsche Connect車(chē)機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，更新內(nèi)容主要針對(duì)動(dòng)力效率、續(xù)駛和改善電動(dòng)熱管理，另外還優(yōu)化了語(yǔ)音控制和導(dǎo)航視圖、泊車(chē)輔助系統(tǒng)。比亞迪則對(duì)漢的車(chē)機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，升級(jí)內(nèi)容包括與博世共同開(kāi)發(fā)的“dTCS分布式牽引力控制系統(tǒng)”用以提升操控、HWA高速駕駛輔助功能以及DiTrainer教練模式、NVH主動(dòng)聲、全場(chǎng)景主動(dòng)語(yǔ)言等功能。

中國(guó)汽車(chē)報(bào)記者從威馬汽車(chē)獲悉，威馬從2018年首款車(chē)型上市后，便持續(xù)進(jìn)行車(chē)輛OTA升級(jí)，為用戶帶來(lái)軟件定義汽車(chē)的價(jià)值延伸。目前，EX5、W6車(chē)型的OTA前裝量產(chǎn)率為100％。從升級(jí)頻率上看，平均每3個(gè)月完成一次OTA，目前已在座艙交互、智能駕駛等領(lǐng)域帶來(lái)千余項(xiàng)功能的新增及優(yōu)化。而從升級(jí)耗時(shí)來(lái)看，憑借最新的車(chē)載以太網(wǎng)傳輸技術(shù)，通過(guò)領(lǐng)先的域控制策略，W6 OTA所需耗時(shí)僅為行業(yè)平均的1/3。這相當(dāng)于可為用戶節(jié)省約1.5小時(shí)到店升級(jí)的時(shí)間。另外，威馬今年OTA升級(jí)頻次將多于往年。在剛剛過(guò)去的上半年，威馬已完成W6及EX5車(chē)型的OTA升級(jí)。其中，威馬W6通過(guò)OTA升級(jí)，新增PAVP高精度泊車(chē)功能。

小鵬汽車(chē)與用戶共創(chuàng)的OTA進(jìn)化之路自2019年1月就已經(jīng)開(kāi)始。截至目前，小鵬汽車(chē)共為用戶提供主要OTA升級(jí)服務(wù)32次，新增202項(xiàng)功能，覆蓋小鵬G3、G3i、P7、P5所有主要車(chē)型。

小鵬汽車(chē)所有功能都是基于用戶需求而不斷進(jìn)化。截至2022年6月，高速NGP智能導(dǎo)航輔助駕駛用戶累計(jì)里程已經(jīng)超過(guò)3159萬(wàn)公里，里程滲透率61.9%，APA智能泊車(chē)?yán)塾?jì)使用次數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)次。

佐思汽研發(fā)布的《2022年智能汽車(chē)OTA產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，受智能汽車(chē)發(fā)展推動(dòng)，中國(guó)汽車(chē)OTA裝配率不斷增長(zhǎng)。據(jù)悉，2022年1～5月，中國(guó)乘用車(chē)OTA裝配量為312萬(wàn)輛，總體裝配率為44.6％，較2021年同期增加16.2個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)至2026年中國(guó)乘用車(chē)OTA裝配率有望達(dá)到88％，裝配量約2193.7萬(wàn)輛。

截至2022年7月15日，上述報(bào)告統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的49個(gè)汽車(chē)品牌累計(jì)進(jìn)行了約427次OTA升級(jí)。其中10個(gè)造車(chē)新勢(shì)力品牌共實(shí)施208次OTA升級(jí)，26個(gè)傳統(tǒng)自主品牌共實(shí)施151次汽車(chē)OTA升級(jí)，12個(gè)合資品牌共實(shí)施68次汽車(chē)OTA升級(jí)。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)新能源汽車(chē)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)章弘表示，OTA幾乎改變了汽車(chē)作為機(jī)械設(shè)備的性質(zhì)，是讓汽車(chē)真正邁入智能化時(shí)代的關(guān)鍵技術(shù)。對(duì)于車(chē)企而言，OTA讓自身的產(chǎn)品從機(jī)械化升級(jí)換代到智能化。對(duì)消費(fèi)者而言，軟件持續(xù)升級(jí)不僅帶來(lái)新鮮感，而且會(huì)通過(guò)功能調(diào)整升級(jí)改善使用體驗(yàn)。因此，消費(fèi)者會(huì)樂(lè)于見(jiàn)到OTA給車(chē)輛帶來(lái)的創(chuàng)新，并逐漸接受為此支付費(fèi)用。

付費(fèi)賣(mài)點(diǎn)在特色服務(wù)和特殊功能

以往，OTA大多被默認(rèn)為免費(fèi)，并未引發(fā)太多關(guān)注，不過(guò)隨著付費(fèi)事件的增多，刺痛了一些車(chē)主的神經(jīng)。今年6月，奔馳推出了針對(duì)EQS最低配車(chē)型EQS 450＋先鋒版的付費(fèi)OTA活動(dòng)。每年付費(fèi)4998元可以將后輪轉(zhuǎn)向的角度從4.5°升級(jí)至10°，轉(zhuǎn)彎直徑可以降低到10.9米，還提供了3個(gè)月的免費(fèi)體驗(yàn)。

威馬汽車(chē)表示，未來(lái)OTA的趨勢(shì)會(huì)從智能座艙向自動(dòng)駕駛延伸，從軟件能力向整車(chē)綜合體驗(yàn)轉(zhuǎn)移。這其中便會(huì)涉及用戶對(duì)軟件付費(fèi)模式的探索。軟件付費(fèi)模式是由特斯拉帶動(dòng)起來(lái)的，當(dāng)前也有不少車(chē)企在嘗試此商業(yè)模式，但現(xiàn)階段付費(fèi)功能的搭載率普遍偏低，用戶僅對(duì)高頻剛需、高價(jià)值的功能有付費(fèi)意愿。而自動(dòng)駕駛當(dāng)前最大困難已經(jīng)不在研發(fā)，而在通過(guò)海量測(cè)試解決邊緣、長(zhǎng)尾場(chǎng)景。對(duì)此，威馬采取的是高階功能下放，以軟件免費(fèi)的形式，讓用戶盡可能全面地體驗(yàn)智能駕駛的魅力，并通過(guò)大量高質(zhì)量場(chǎng)景數(shù)據(jù)的積累，反哺技術(shù)迭代升級(jí)，這也與威馬始終倡導(dǎo)的“科技普惠”理念一致。

OTA對(duì)汽車(chē)保值率的影響

北京精真估信息技術(shù)有限公司副總裁潘磊介紹，OTA功能是車(chē)輛保值率變化的一個(gè)新的影響因素，這是在車(chē)輛殘值模型的更新迭代過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的。這一類具備OTA功能的車(chē)型普遍上市時(shí)間不久，因此殘值經(jīng)常需要由數(shù)據(jù)模型去預(yù)測(cè)推算。因?yàn)楫a(chǎn)品特征變了，如果仍然按照經(jīng)驗(yàn)判斷殘值的話，對(duì)于新的智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)誤差會(huì)變大。

潘磊說(shuō)，如果是OTA免費(fèi)升級(jí)，車(chē)輛性能的每一次提升，都會(huì)改變?cè)镜臍堉邓p曲線，二手車(chē)的交易價(jià)格會(huì)隨之提高。如果是付費(fèi)升級(jí)，那么二手車(chē)價(jià)格將會(huì)出現(xiàn)“一車(chē)一況”的現(xiàn)象，對(duì)車(chē)輛評(píng)估產(chǎn)生負(fù)面影響。

章弘認(rèn)為，在二手車(chē)的銷(xiāo)售過(guò)程中，OTA智能包顯然是一道坎。如果把OTA單獨(dú)報(bào)價(jià)銷(xiāo)售，的確面臨著仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智的考驗(yàn)。喜歡新技術(shù)的消費(fèi)者，也許不會(huì)在意為OTA埋單。但遇到對(duì)車(chē)價(jià)敏感的消費(fèi)者，也許對(duì)OTA功能不感興趣，希望以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)基礎(chǔ)版車(chē)輛。

記者了解到，威馬汽車(chē)OTA功能是對(duì)車(chē)輛架構(gòu)、智能屬性的支持，并不關(guān)聯(lián)車(chē)主身份。車(chē)主變更后，新車(chē)主可用威馬ID登錄，進(jìn)行OTA升級(jí)，享受產(chǎn)品持續(xù)迭代。針對(duì)精真估就OTA對(duì)保值率的影響分析，威馬汽車(chē)相關(guān)人士接受記者采訪時(shí)談到，在自主品牌保值率普降的情況下，具有OTA升級(jí)的蔚來(lái)、榮威等品牌保值率呈上升態(tài)勢(shì)，這意味著車(chē)輛未來(lái)的增值空間將由智能化程度來(lái)決定。

車(chē)主用車(chē)周期會(huì)否因OTA而延長(zhǎng)

從汽車(chē)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)的汽車(chē)不僅是電動(dòng)化，還必將是智能化和網(wǎng)聯(lián)化。章弘認(rèn)為，OTA不僅可以讓汽車(chē)軟件系統(tǒng)升級(jí)換代，為消費(fèi)者帶來(lái)便捷和良好的駕駛體驗(yàn)。同時(shí)，在智能網(wǎng)聯(lián)日益發(fā)展的大環(huán)境下，OTA還可以改變消費(fèi)者的用車(chē)?yán)砟睿邮芎拖硎苋招略庐惖母呖萍?，即汽?chē)因智能而保值。

潘磊認(rèn)為，OTA功能會(huì)延長(zhǎng)用車(chē)周期，是因?yàn)檐?chē)輛性能提升了，車(chē)主少了一個(gè)換車(chē)的理由。目前，OTA升級(jí)大多是“正向”的，讓車(chē)輛性能有所提升。但是參考其他智能數(shù)碼產(chǎn)品，也有出現(xiàn)“負(fù)優(yōu)化”的情況，如系統(tǒng)升級(jí)后手機(jī)等產(chǎn)品的性能反而有所下降。這種“負(fù)優(yōu)化”在智能汽車(chē)當(dāng)中還沒(méi)有出現(xiàn)，今后智能汽車(chē)側(cè)保值率是提高還是下降，也要看廠商O(píng)TA是否正向優(yōu)化。

潘磊進(jìn)一步指出，隨著智能化、網(wǎng)聯(lián)化在汽車(chē)產(chǎn)品上的深度應(yīng)用，車(chē)企也已經(jīng)開(kāi)始加大在軟件方面的投入力度，在機(jī)械層面潛力挖掘困難的情況下，面對(duì)著汽車(chē)市場(chǎng)開(kāi)始向新能源和智能化轉(zhuǎn)型，汽車(chē)行業(yè)的趨勢(shì)也開(kāi)始從之前的“機(jī)械定義汽車(chē)”向“軟件定義汽車(chē)”轉(zhuǎn)變，影響保值率的維度也進(jìn)行了增加，例如汽車(chē)芯片的性能、攝像頭的清晰度、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的程度、智能駕駛的能力等，都會(huì)影響車(chē)輛的保值率。

如何深度融合軟硬件的發(fā)展，找準(zhǔn)行業(yè)的核心需求，如自動(dòng)駕駛等，更加人性化的設(shè)計(jì)，應(yīng)該是更加關(guān)鍵的問(wèn)題所在，也是各車(chē)企提升品牌價(jià)值和車(chē)型保值率的主要工作。

蔣永宏認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)一輛常用常新的智能汽車(chē)，可能會(huì)讓車(chē)主的用車(chē)周期相對(duì)延長(zhǎng)，而且OTA對(duì)新能源汽車(chē)的保值率影響遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)燃油車(chē)。最新上市的10萬(wàn)元級(jí)別的燃油車(chē)普遍帶有OTA功能，所以O(shè)TA對(duì)燃油車(chē)的影響不大。新能源汽車(chē)則不同，其OTA的升級(jí)范圍遠(yuǎn)大于燃油車(chē)，涉及人機(jī)交互、自動(dòng)駕駛、動(dòng)力、電池系統(tǒng)等模塊，能夠提升續(xù)駛里程、最高時(shí)速、乘坐舒適度等，持續(xù)的新鮮感或讓車(chē)主考慮推遲換車(chē)。

審核編輯 ：李倩