商業(yè)的未來，既需要硬實力，也需要軟實力。

回顧中國商業(yè)的發(fā)展，你會看到，在商海脫穎而出的一眾品牌各種硬科技層出不窮，讓我們看到了中國品牌的科技實力；另一方面，我們還可以看到，在硬實力的深處，中國品牌的軟實力也在覺醒，越來越多中國品牌開始關(guān)注設(shè)計、關(guān)注美學(xué)并大膽實踐，收獲頗豐。

回看過去十年，各行各業(yè)的新老品牌，為了在高度同質(zhì)化競爭的市場中脫穎而主，在設(shè)計上下足了功夫，冷艷極簡、多彩國潮、經(jīng)典復(fù)古與工業(yè)美學(xué)等等，都是設(shè)計美學(xué)覺醒的產(chǎn)物，點點滴滴匯聚成時代發(fā)展的潮流。

從節(jié)奏上看，這股潮流可以分為兩個階段。

第一個階段是傳統(tǒng)品牌擁抱內(nèi)容營銷，年輕一代的審美倒逼傳統(tǒng)營銷開始美學(xué)進(jìn)化；第二個階段由新消費品牌和傳統(tǒng)老國貨為主導(dǎo)，內(nèi)容的價值由“營銷”為主轉(zhuǎn)向“設(shè)計”為主，由單一的外觀設(shè)計轉(zhuǎn)向更豐富的層面，比如產(chǎn)品層面的設(shè)計、消費環(huán)節(jié)的體驗設(shè)計等。

以美學(xué)為主的設(shè)計潮流注入商業(yè)世界，解鎖了人們對于美的想象力，對消費體驗的全新認(rèn)識，功能型產(chǎn)品逐漸升級為體驗型產(chǎn)品，商業(yè)的未來展現(xiàn)出全新可能。

在這樣一個大背景下，設(shè)計承擔(dān)起推動商業(yè)前進(jìn)的責(zé)任，設(shè)計產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的理念于是被提出，唯有如此，才能激發(fā)設(shè)計釋放更多潛能，并將設(shè)計力量引入各行各業(yè)。但具體要怎么做目前還沒有成熟范本，但已有許多探索，今年的U設(shè)計周，我們便可以看到許多關(guān)于這方面的探索。

以人為本，設(shè)計的未來不僅是“設(shè)計行業(yè)”的未來

8月12日，2022U設(shè)計周揭開帷幕?；顒赢?dāng)天，阿里巴巴集團(tuán)CTO程立（魯肅）作開幕致辭，并感嘆：從十年前的UCAN設(shè)計專業(yè)論壇，到去年的阿里巴巴設(shè)計周，再到今年的U設(shè)計周，設(shè)計的美和設(shè)計價值都在不斷升級。

程立在開幕演講中提到：在數(shù)字化的大潮帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)會中，設(shè)計的進(jìn)化在提速，在變得越來越深刻。為設(shè)計產(chǎn)業(yè)搭建U設(shè)計周這個平臺，是阿里巴巴期望為此做出的努力，希望伙伴們與阿里巴巴一起共同探索下一代互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、技術(shù)與設(shè)計倫理等議題。

程立認(rèn)為科技需要開放普惠、“以人為本”，為大眾創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會，共享發(fā)展價值，只有“開放共享”，才能共同塑造未來。這一觀點與設(shè)計的內(nèi)在價值可以說高度一致。設(shè)計歸根結(jié)底是為“人”服務(wù)。這種內(nèi)在價值的高度一致，正是U設(shè)計周十年進(jìn)化至今的關(guān)鍵所在。

從AlibabaDesign內(nèi)部的“碳酸飲料會”到現(xiàn)在的U設(shè)計周，影響越來越大，也越來越開放，由阿里巴巴搭建的平臺正在成為全行業(yè)的舞臺，從一個純粹的探討設(shè)計的論壇，變成了一個匯聚行業(yè)各方，撮合更多合作的大舞臺。

在這個過程中，U設(shè)計周的主角屬于所有的設(shè)計師們、產(chǎn)業(yè)伙伴們，這正是“U”的意含所在，世界和舞臺都是“U”的。

設(shè)計“不止于設(shè)計”，世界因“設(shè)計”而精彩

上文中倪叔一直在強(qiáng)調(diào)，設(shè)計事關(guān)各行各業(yè)，關(guān)于你我每一個人，這意味著設(shè)計不止于設(shè)計。U設(shè)計周上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里巴巴設(shè)計委員會負(fù)責(zé)人楊光（青云）便以“始于設(shè)計，不止于設(shè)計”為題，發(fā)表了主旨演講，詮釋了什么叫“不止于設(shè)計”。

楊光的詮釋沒有長篇大論，三個短句說明白一切：不止于專業(yè)設(shè)計、不止于阿里的設(shè)計、不止于當(dāng)下的設(shè)計。

因為設(shè)計“不止于設(shè)計”，所以U設(shè)計周也不止于設(shè)計，劃分出三大核心版塊：Ucan設(shè)計論壇、Usee潮流設(shè)計藝術(shù)展、Uwin設(shè)計產(chǎn)業(yè)加速器。這三大版塊涵蓋設(shè)計、作品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，

在今年的U設(shè)計周上，Ucan設(shè)計論壇采取了雙論壇方式，分成了設(shè)計專業(yè)論壇和設(shè)計商業(yè)論壇，內(nèi)容跨行業(yè)、跨平臺、跨時空和跨代際，詮釋“不止于設(shè)計”的理念的同時，探討設(shè)計在商業(yè)創(chuàng)新方面的價值，探討設(shè)計產(chǎn)業(yè)的鏈接。

Usee潮流藝術(shù)設(shè)計展，云集了潮流藝術(shù)、潮玩、時尚生活、科技生態(tài)等四大板塊，為觀眾帶來了一場視覺盛宴。

Uwin設(shè)計產(chǎn)業(yè)加速器是為設(shè)計產(chǎn)業(yè)化專門開辟出來的版塊，Uwin設(shè)計產(chǎn)業(yè)加速器不是一個事件活動，而是一個持續(xù)開展、持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)振興模式，8月14日U設(shè)計周上的活動僅僅是Uwin的正式啟動日，也是Uwin自己的首場路演，更多進(jìn)展還在后面。U設(shè)計周之后，還有一場持續(xù)整整90天特訓(xùn)營，來自創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、行業(yè)智庫、傳媒機(jī)構(gòu)、內(nèi)容機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、零售商、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的100+產(chǎn)業(yè)伙伴和多個專業(yè)領(lǐng)域的20+大咖導(dǎo)師，將精選20個來自消費、企業(yè)服務(wù)、科技、設(shè)計藝術(shù)四大賽道的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目。

設(shè)計“不止于設(shè)計”，世界因“設(shè)計”而精彩，這些是理念也是對設(shè)計的期許，但具體到產(chǎn)業(yè)本身言還要貼地而行，要關(guān)注當(dāng)下。對于一個產(chǎn)業(yè)而言，最重要的便是當(dāng)下，再具體一點是當(dāng)下產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)者，他們是星星之火，Uwin設(shè)計產(chǎn)業(yè)加速希望這些星星之火可以燎原。

什么叫“不止于當(dāng)下的設(shè)計”？這便是。

設(shè)計的未來不僅是“設(shè)計行業(yè)”的未來，更是各行各業(yè)的未來，商業(yè)需要設(shè)計，文化需要設(shè)計，推動設(shè)計力量需要各行各業(yè)一起參與，因此Ucan設(shè)計論壇邀請來了各行各業(yè)的大咖，比如本間貴史、馬巖松、吳彥祖等嘉賓，分享自己在建筑、科技、設(shè)計方面的經(jīng)驗與心得。

設(shè)計源自于人對美的理解，最終落實到作品上，一個優(yōu)秀的作品勝過千言萬語，基于此，阿里巴巴U設(shè)計周舉辦了Usee潮流藝術(shù)設(shè)計展，云集了各行各業(yè)的優(yōu)秀作品，有藝術(shù)、有潮玩，有時尚品牌，還有生活方式。

在活動現(xiàn)場，到處都是極富設(shè)計感的場景，比如KiWi汽車、露營場景等，在具體的場景里“產(chǎn)品”展現(xiàn)出獨特的魅力。回顧過去十年的品牌營銷，我們可以清晰看見，設(shè)計正在改變營銷，主題化、策展化日漸成為品牌營銷的主流，純粹的商品宣偉正在讓位場景宣傳。

透過這一切，我們可以清晰的看到“數(shù)字化大潮”正在襲來，改變各行各業(yè)的同時，也在悄然改變整個商業(yè)鏈路中的各個環(huán)節(jié)。

另外：U設(shè)計周聯(lián)袂亞洲領(lǐng)先國際設(shè)計盛會“設(shè)計上?！保诂F(xiàn)場呈現(xiàn)特別聯(lián)合策劃空間——“設(shè)計上海精選”，攜手37個國內(nèi)前沿的品牌，為大眾帶來更多新穎的“空間美學(xué)”和生活方式靈感；同時舉行“阿里設(shè)計&設(shè)計上海聯(lián)合首談對話”，阿里巴巴設(shè)計事業(yè)部副總經(jīng)理高峰、U設(shè)計周主理人&阿里巴巴大淘系設(shè)計總監(jiān)羅天、U設(shè)計周展覽負(fù)責(zé)人陳棟對話“設(shè)計上?！甭?lián)合創(chuàng)始人譚卓女士，共同展望中國設(shè)計的未來，從而建立更多生態(tài)合作和數(shù)字化建設(shè)，推動中國本土設(shè)計力量的發(fā)展。

數(shù)字化大潮中的“設(shè)計”，設(shè)計的“數(shù)字化大潮”

過去我們談設(shè)計談的都是數(shù)字化大潮中的“設(shè)計”，但這背后明眼人已經(jīng)看出，設(shè)計的“數(shù)字化大潮”正在襲卷一切。

在這一浪潮中設(shè)計師是核心。

8月12日，阿里巴巴設(shè)計委員會負(fù)責(zé)人楊光提出：設(shè)計數(shù)字化必須面向產(chǎn)業(yè)，貫穿“營銷、渠道、物流、生產(chǎn)、研發(fā)，用戶、履約、零售”各環(huán)節(jié)的消費品企業(yè)價值鏈。楊光認(rèn)為，設(shè)計能力數(shù)字化并不完全等同于智能設(shè)計。設(shè)計永遠(yuǎn)離不開設(shè)計師。

去年9月開始，阿里巴巴設(shè)計公開課免費對外開放，來自16個事業(yè)部43名講師，分享了48門課程，呈現(xiàn)了930分鐘課時的精彩內(nèi)容，共計32萬次的學(xué)習(xí)觀看。楊光現(xiàn)場呼吁更多的平臺和企業(yè)，通過這樣開放共享的方式，把設(shè)計經(jīng)驗和行業(yè)知識分享給更多的受眾。

在U設(shè)計周上，楊光宣布阿里巴巴普惠體再次升級，在原有175個語種的基礎(chǔ)上新增繁體、日文和韓文，進(jìn)一步支持海外市場的拓展與文化的交流，進(jìn)一步帶動行業(yè)眾多免費字體的陸續(xù)開放，希望以此帶動行業(yè)眾多免費字體陸續(xù)開放，如阿里健康發(fā)布首款帶有盲文的“健康體”。

另外，在今年的U設(shè)計周上，阿里巴巴設(shè)計還與浙江大學(xué)聯(lián)合發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)數(shù)智化設(shè)計》白皮書，初步梳理了設(shè)計數(shù)字化的三種類型：設(shè)計資產(chǎn)數(shù)字化、設(shè)計活動數(shù)字化、設(shè)計能力數(shù)字化。

這是希望在宏觀層面為設(shè)計產(chǎn)業(yè)化探索一個方向。

大會演講中，楊光提出數(shù)字化平臺四個關(guān)鍵因素：能夠?qū)⒃O(shè)計能力形成方法，將不同設(shè)計能力進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，多種設(shè)計能力的協(xié)同以及設(shè)計師能夠在平臺變現(xiàn)、獲取更多的設(shè)計價值。通過平臺的開放機(jī)制和多邊市場的拉動力，真正推動設(shè)計能力的數(shù)字化。

往深處看，設(shè)計是潮流的催化劑、生活的靈感源，更是社會的助推器。

設(shè)計背后，中國力量正在崛起。

如果你經(jīng)常逛商場，想必已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，越來越多的商場空間正在場景化，融入了很多以前只能在博物館、主題展上才能看到的元素，這便是典型的商業(yè)與藝術(shù)的融合，設(shè)計是其中的紐帶。元宇宙、NFT、智慧城市、智能出行等，則是設(shè)計與科技融合的最新趨勢。

在這些最新趨勢中，螞蟻鏈UNI碼非常值得一提。U設(shè)計周的多個藝術(shù)、潮玩和時尚廠牌已經(jīng)在借助螞蟻鏈UNI碼，進(jìn)行ip商業(yè)化、版權(quán)運(yùn)營以及平臺的消費連接。

對趨勢的關(guān)注是設(shè)計的靈魂，為此：U設(shè)計周X天貓小黑盒的合作，邀請知名設(shè)計師周宸宸擔(dān)任趨勢洞察官，帶來新藝術(shù)大方向的新品消費前瞻，除了推出大衛(wèi)猿音響作為限定首發(fā)單品，還將推出兩種生活美學(xué)趨勢洞察。

深入分析設(shè)計背后的種種趨勢與潮流，我們可以看到：設(shè)計與商業(yè)，與不同行業(yè)及產(chǎn)業(yè)，甚至與你我每一個人的生活，都正在發(fā)生越來越緊密的連接，這種連接甚至比以往任何時候都更緊密……設(shè)計及設(shè)計產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，正在改變著現(xiàn)實世界，甚至還影響著未來的走向。

設(shè)計的力量，源自于美學(xué)，但如今已經(jīng)不止于美學(xué)；當(dāng)設(shè)計遇見數(shù)字化，將會帶來更多可能，也會激發(fā)更大影響力。面對未來，我們需要秉持開放的心態(tài)，一切都是始于設(shè)計，卻又不止于設(shè)計。

審核編輯 黃昊宇