在 2022 年，如果不碰到“元宇宙”一詞，就很難行動(dòng)。繼 Facebook 在 2021 年底更名之后，幾乎每個(gè)公司都渴望讓我們了解他們對(duì)數(shù)字世界的愿景，讓我們可以在一個(gè)虛擬平臺(tái)上工作、娛樂(lè)和社交。

然而，任何一直關(guān)注元宇宙的人都會(huì)意識(shí)到，這些愿景往往大相徑庭。雖然 Meta 專注于創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，但 Microsoft 和 Nvidia 等公司正在開發(fā)用于協(xié)作和開展數(shù)字項(xiàng)目的元宇宙環(huán)境。

與此同時(shí)，那些相信互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)是去中心化并建立在區(qū)塊鏈上的人正在嘗試使用不可替代的代幣 (NFT) 來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)，以及旨在將數(shù)字民主帶入虛擬世界的去中心化自治組織 (DAO)我們居住的世界。

預(yù)計(jì)到 2030 年，元宇宙概念將為全球經(jīng)濟(jì)增加 5 萬(wàn)億美元的價(jià)值，而2023 年可能是確定其發(fā)展方向的關(guān)鍵一年。

趨勢(shì)一 元宇宙作為新的營(yíng)銷渠道

與搜索引擎和社交媒體（web 1.0 和 2.0 的技術(shù)推動(dòng)者）一樣，營(yíng)銷和廣告將提供推動(dòng)元宇宙進(jìn)入主流的燃料。

這個(gè)概念可能尚未完全融合，但來(lái)自國(guó)際金融巨頭的業(yè)務(wù)像匯豐銀行和摩根大通這樣的全球生活方式和時(shí)尚巨頭耐克和古馳已經(jīng)表明了他們的主張，并開始建立他們的虛擬世界。

吸引力是顯而易見的——我們知道消費(fèi)者一直在尋找新的、更具吸引力的方式來(lái)與他們想與之開展業(yè)務(wù)的品牌建立聯(lián)系。

元宇宙專注于客戶體驗(yàn)和一對(duì)一的聯(lián)系，是另一種溝通渠道。至關(guān)重要的是，它不像社交和搜索那樣已經(jīng)被谷歌和 Meta 等公司很好地縫合起來(lái)，這里仍然有可以爭(zhēng)奪的地盤。

在接下來(lái)的 12 個(gè)月里，企業(yè)會(huì)全力以赴將自己定位在“黃金級(jí)”虛擬地點(diǎn)——無(wú)論是通過(guò)建立自己的平臺(tái)，還是占領(lǐng) Meta Horizons、Fortnite、VR Chat 或 Decentraland 等現(xiàn)有領(lǐng)域。

趨勢(shì)二 企業(yè)級(jí)元宇宙

除了作為營(yíng)銷工具的強(qiáng)大功能之外，元宇宙還承諾提供平臺(tái)、工具和整個(gè)虛擬世界，讓業(yè)務(wù)可以遠(yuǎn)程、高效和智能地完成。

我們可以期待看到元宇宙概念與“數(shù)字孿生”的概念相融合——現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)品、流程或操作的虛擬模擬，可用于在數(shù)字領(lǐng)域的安全環(huán)境中測(cè)試和原型化新想法。從風(fēng)電場(chǎng)到一級(jí)方程式賽車，設(shè)計(jì)師們正在虛擬世界中重新創(chuàng)建物理對(duì)象，可以在任何可能的條件下對(duì)其效率進(jìn)行壓力測(cè)試，而無(wú)需在物理世界中進(jìn)行測(cè)試會(huì)產(chǎn)生資源成本。

元宇宙技術(shù)在企業(yè)界的另一個(gè)用途是進(jìn)行培訓(xùn)、入職培訓(xùn)和其他任務(wù)。例如，咨詢巨頭埃森哲創(chuàng)建了一個(gè)名為 The Nth Floor 的元宇宙環(huán)境，該環(huán)境具有現(xiàn)實(shí)世界辦公室的復(fù)制品，并允許員工和新員工在虛擬世界中執(zhí)行許多與人力資源相關(guān)的職能。

隨著團(tuán)隊(duì)研究遠(yuǎn)程工作的新方法，同時(shí)保持與同事及其創(chuàng)作過(guò)程的互動(dòng)，元宇宙 協(xié)作工作環(huán)境（例如用于設(shè)計(jì)和制作新產(chǎn)品原型的 BMW 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室）也將變得更加流行。

趨勢(shì)三 Web3 和去中心化

元宇宙最終將采取的形式的一種愿景是圍繞權(quán)力下放。根據(jù) Web 3.0 的支持者的說(shuō)法，分布式賬本和區(qū)塊鏈技術(shù)將產(chǎn)生一個(gè)不受全球公司控制的新互聯(lián)網(wǎng)，它們將不再擁有審查他們不同意的意見或在他們想要的情況下拔掉插頭的權(quán)力以使某人完全脫機(jī)。

這一愿景是圍繞去中心化的元宇宙平臺(tái)（例如 The Sandbox 和 Decentraland）構(gòu)建的，這些平臺(tái)最終將被組織為 DAO。購(gòu)買所有權(quán)將使個(gè)人對(duì)構(gòu)建虛擬域的組織的運(yùn)行方式有發(fā)言權(quán)，這最終將導(dǎo)致虛擬民主國(guó)家和用戶擁有的社區(qū)的建立。

NFT 是去中心化元宇宙的另一個(gè)方面。這些是存在于區(qū)塊鏈上的獨(dú)特代幣——就像比特幣等加密貨幣等非獨(dú)特代幣一樣——可用于代表獨(dú)特的在線商品或商品。

包括耐克、阿迪達(dá)斯和 Forever 21 在內(nèi)的品牌已經(jīng)使用這項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)造了可以由其所有者在虛擬世界中佩戴、交易和展示的數(shù)字商品。另一個(gè)鞋類品牌 Clarks 最近推出了一項(xiàng)使用 Roblox 平臺(tái)的在線錦標(biāo)賽，用戶可以在其中贏得獨(dú)特的虛擬商品。

元宇宙作為一個(gè)去中心化的、社區(qū)擁有的烏托邦的愿景與 Meta 和 Microsoft 等公司所倡導(dǎo)的愿景有些不一致，這些公司旨在建立他們自己將擁有絕對(duì)控制權(quán)的專有數(shù)字宇宙。2023 年可能會(huì)在這種數(shù)字文化的沖突中帶來(lái)更多有趣的發(fā)展。

趨勢(shì)四 虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

沉浸式、體驗(yàn)式技術(shù)的理念是元宇宙的核心——無(wú)論它最終看起來(lái)如何，它都將比我們今天習(xí)慣的數(shù)字世界（如 Facebook 或萬(wàn)維網(wǎng)）更具吸引力。因此，我們將如何與之交互的許多想法都涉及沉浸式技術(shù)，例如虛擬現(xiàn)實(shí) (VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 和混合/擴(kuò)展現(xiàn)實(shí) (MR/XR)。

Meta 已經(jīng)建立了關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)互聯(lián)網(wǎng)“下一個(gè)級(jí)別”的具體愿景，2023 年將推出其廣受歡迎的 Quest VR 耳機(jī)的新版本，以及來(lái)自諸如此類公司的新 VR/AR/MR 耳機(jī)。

雖然并非所有人都同意進(jìn)入虛擬世界需要我們將顯示器固定在眼前，但這無(wú)疑是構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)的方法之一，并且會(huì)產(chǎn)生最令人興奮的情況，而 2023 年將在該領(lǐng)域帶來(lái)許多新的發(fā)展。

除了頭顯之外，我們還可以期待看到全身觸覺套裝的新發(fā)展，這些套裝已經(jīng)被 NASA 和 SpaceX 等組織用于模擬極端環(huán)境，但也將用于創(chuàng)造更加逼真和身臨其境的消費(fèi)者虛擬世界體驗(yàn)——幾家初創(chuàng)公司甚至正在試驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)馕兑胛覀兊奶摂M體驗(yàn)的技術(shù)！

趨勢(shì)五 更先進(jìn)的頭像技術(shù)

許多關(guān)于元宇宙將涉及我們采用代表我們?cè)跀?shù)字世界中的化身的想法。就像我們習(xí)慣在視頻游戲中扮演角色或在社交媒體中表達(dá)我們的角色一樣，化身是我們?cè)谂c其他用戶互動(dòng)和互動(dòng)時(shí)投射的存在——他們可能看起來(lái)像我們，或者像卡通人物，或者像什么東西完全奇妙，在現(xiàn)實(shí)世界中永遠(yuǎn)不會(huì)存在！

Meta 最初只提供非?；镜目ㄍɑ怼@被廣泛嘲笑——但最近開發(fā)了幾乎逼真的技術(shù)，這將使我們看起來(lái)幾乎和我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中所做的一模一樣。

其他技術(shù)，例如 Ready Player Me 和 Zepeto，也可以讓我們創(chuàng)建化身，然后可以將其放入許多不同的虛擬世界和環(huán)境中，而不是局限于特定平臺(tái)。

作者預(yù)測(cè)，在 2023 年，我們將看到更多先進(jìn)的技術(shù)用例，例如動(dòng)作捕捉，這意味著除了看起來(lái)和聽起來(lái)更像我們之外，我們的化身將采用我們自己獨(dú)特的手勢(shì)和肢體語(yǔ)言。

我們甚至可能會(huì)開始看到自主化身領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展——這意味著它們將不受我們的直接控制，而是將通過(guò)人工智能成為我們?cè)跀?shù)字世界中的代表，而我們自己則與其他完全不相關(guān)的人相處任務(wù)。