2014年，是新能源汽車行業(yè)出現(xiàn)崛起征兆的一年，蔚來、小鵬等眾多造車新勢力在這一年宣布成立，同時蘋果汽車也正式立項。時至今日，蔚來和小鵬都實現(xiàn)了年銷量超10萬，蘋果汽車卻依然沒來，甚至有消息稱，蘋果汽車不斷推遲，可能還要很多年才能正式發(fā)布。

日前，國外科技媒體Howtoisolve表示，媒體和網(wǎng)友都錯估了蘋果汽車到來的時間，蘋果并不會延誤太久，預(yù)計2025年就能發(fā)布，2026年上市。關(guān)于這款車的價格，Howtoisolve預(yù)測售價大約在9萬美元（約合人民幣60萬元）左右。

凱利藍皮書（Kelley Blue Book）公布數(shù)據(jù)顯示，2022年美國新能源汽車平均售價65041美元（約合人民幣44萬元），不少消費者已在抱怨新能源汽車太貴。比行業(yè)平均售價高出近50%的蘋果汽車，絕對屬于高端豪華車型。

可是，作為一個新入場者，蘋果汽車配得上這么高的價格嗎？

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售價60萬，蘋果汽車配嗎？

在數(shù)碼行業(yè)，蘋果產(chǎn)品一向是旗艦標桿，手機、平板電腦、筆記本電腦等均售價不菲，價格絲毫不影響iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品的銷量。蘋果在數(shù)碼行業(yè)發(fā)展多年，有此地位并不奇怪，更不用說當初喬布斯的巨大影響力，已經(jīng)奠定了蘋果品牌價值的基礎(chǔ)。

可在汽車行業(yè)，蘋果是新來者，德系三大豪車BBA口碑極佳，日系、美系也有不少豪車企業(yè)，蘋果想要拿到市場份額，產(chǎn)品力絕對不能差。

很遺憾，關(guān)于蘋果汽車，目前爆料出的消息很少，其中較為確定的一點是該車具有多顆激光雷達傳感器和高性能芯片，為自動駕駛功能提供支持。

蘋果汽車已被曝出與雷克薩斯和LG簽訂了合作，估計會搭載LG的電池，由雷克薩斯代工。雖說造車新勢力普遍追求自建工廠，但蘋果若是自建工廠，新車發(fā)布上市又要往后拖，選擇雷克薩斯代工較為穩(wěn)妥，未來可以自建工廠。

按照Howtoisolve的說法，蘋果汽車設(shè)計非常大膽，不但外觀極具科技感，連車鑰匙都沒有，需要通過App啟動。對于蘋果的產(chǎn)品硬件，我們絲毫不用懷疑，iPhone、iPad等產(chǎn)品都是配置拉滿。

蘋果汽車最令人期待的功能無疑是自動駕駛技術(shù)，之前網(wǎng)上傳出消息，蘋果原計劃不給汽車配備方向盤，初代產(chǎn)品就支持L5級自動駕駛。結(jié)果可想而知，現(xiàn)階段實現(xiàn)L5級自動駕駛太難了，更不用說為了交通安全，各國未必同意L5級自動駕駛汽車上路。

正因如此，后續(xù)爆料才會表示，為了產(chǎn)品能夠盡早上市，蘋果放棄直接上L5級自動駕駛，首款汽車標配L4級自動駕駛，保留方向盤。放棄L5級自動駕駛這一噱頭，蘋果汽車想要在數(shù)不盡的車型中脫穎而出就更難了。

作為全球研發(fā)投入排名前五，品牌價值前三的企業(yè)，蘋果產(chǎn)品無論做的怎么樣，都會有消費者愿意買賬。只是幾十萬元的東西，沖著蘋果品牌就愿意掏錢的消費者不會是多數(shù)，蘋果需要通過首批消費者傳達出產(chǎn)品的質(zhì)量，然后吸引其他的消費者。

說句實話，若是蘋果汽車2020年前后能夠上市，現(xiàn)在很可能已經(jīng)取得了不錯的市場份額，畢竟那個時候老牌車企還沒有轉(zhuǎn)型成功，表現(xiàn)較好的造車新勢力，月銷不過幾千臺，比亞迪還未崛起。2026年蘋果汽車才能上市，似乎有些太遠了。

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行業(yè)格局千變?nèi)f化，蘋果似乎來晚了

先看一下現(xiàn)在新能源汽車行業(yè)的情況，表現(xiàn)最好的兩大巨頭是比亞迪和特斯拉，2022年，這兩家車企銷量均超過130萬輛。比亞迪是新能源汽車全球銷量冠軍，純電、混動車型均表現(xiàn)不錯，而且車型實現(xiàn)了各個價位全覆蓋。特斯拉是全球純電動汽車銷量冠軍，并且是歐美地區(qū)最受歡迎的品牌。

比亞迪與特斯拉不但產(chǎn)品銷量高，也充分了解市場的需求，所以從低端價位崛起的比亞迪，推出了騰勢與仰望，向高端市場發(fā)展，目前來看口碑還不錯。原先立足高端市場的特斯拉，這段時間產(chǎn)品連續(xù)降價，還計劃推出更便宜的Model 2，提升產(chǎn)品銷量。

老牌車企方面，中國的長安、長城、吉利等企業(yè)，海外的大眾、本田、豐田等企業(yè)，都在2022年實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，并且推出了許多新能源汽車，例如豐田榮放RVA4、大眾ID家族等等。近些年全球汽車銷量冠軍基本是大眾、豐田二選一，2022年大眾新能源汽車銷量已達33萬輛。持續(xù)轉(zhuǎn)型之下，大眾新能源汽車銷量哪怕追不上比亞迪和特斯拉，也會把造車新勢力遠遠落在身后。

面對諸多強敵，蘋果的處境并不樂觀。首先蘋果在汽車行業(yè)沒有根基，消費者并不認同蘋果的品牌價值，更不用說蘋果首款汽車售價60萬元。其次，蘋果汽車延期太久，明明2014年就立項，結(jié)果這些年負責人接連離職，2021年一年時間就有4位高管跳槽，這種情況無疑會加深消費者對蘋果的不信任。

蘋果汽車業(yè)務(wù)拖得太久了，2021年宣布造車的手機廠商小米，前段時間都確認，首款產(chǎn)品將于2024年發(fā)布。汽車晚一年發(fā)布，就要面臨多出數(shù)十款新車型的壓力，更何況高價車本來就不是主流，哪怕是消費能力強的美國，2020年汽車平均售價不過4萬美元左右。

價格昂貴、發(fā)布時間晚的蘋果汽車，需要找到自己的核心競爭力，做到出場即帶動行業(yè)。蘋果高級運營副總裁高管Jeff Williams曾表示，汽車是移動設(shè)備的終極形態(tài)?？吹贸?，蘋果在用做移動設(shè)備的理念做汽車。

其實其他車企同樣如此，不斷加強汽車的互聯(lián)網(wǎng)功能，例如遠程控制、遠程監(jiān)控、游戲功能、可下載App等。蘋果汽車最大的優(yōu)勢，就是背靠蘋果智能生態(tài)，現(xiàn)在車機系統(tǒng)主要基于Android或Linux，生態(tài)相對分散。蘋果則不同，自家生態(tài)已經(jīng)實現(xiàn)了互通互聯(lián)，只要蘋果愿意，完全可以把macOS或iPadOS搬到汽車上。

戶外出行時，車主就可以在使用自動駕駛功能的同時，在汽車上辦公，不用掏出電腦或平板電腦。

此外，彭博社還曝出了蘋果正在研發(fā)觸控屏Mac的消息，有了對觸控操作的支持，macOS被搬到汽車的可能性就更大了。試想一下，其他汽車的生態(tài)需要車企為其慢慢適配，蘋果卻能夠做到將整個macOS生態(tài)搬到汽車上，優(yōu)勢不言而喻。

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60萬的蘋果汽車還需扛過初期虧損

從設(shè)計理念來看，蘋果汽車很有潛力，它不僅僅是代步出行的工具，同時也是一個集辦公、娛樂與一體的移動空間。理念很先進，可還是那句話，蘋果汽車價格太貴了，這就導致初期銷量大概率不會很高，月銷一兩千輛恐怕都很難。

蘋果家大業(yè)大，前期的虧損可以承擔，只要堅持用心做下去，蘋果汽車有機會達到在手機行業(yè)的地位，不但產(chǎn)品成為豪車的標桿，還能帶動行業(yè)的發(fā)展。至于發(fā)布時間太晚的問題，可以通過營銷彌補。

QuestMobile研究院數(shù)據(jù)顯示，蘋果營銷經(jīng)費一直是手機廠商中最高的，自然不會吝嗇新業(yè)務(wù)的營銷費用?；蛟S到了2026年蘋果汽車上市，我們就能看到鋪天蓋地的蘋果汽車廣告。

作為普通消費者，我們明白60萬元的蘋果汽車不會面向大眾，我們期待的是蘋果汽車業(yè)務(wù)壯大后，會不想手機一樣推出mini、SE等價格偏低的版本，讓普通人也有機會購買。

原本定位高端的特斯拉，都打算進軍中低端市場，蘋果汽車不是沒有可能，但考慮到2026年首款車型才能上市，廉價版蘋果汽車，恐怕至少2030年才能跟我們見面。果粉們，有的苦等了。

審核編輯 ：李倩