△ 用心守護(hù)創(chuàng)新: Google Play 與特色精品游戲的年度故事

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"風(fēng)格" 濃烈，"特色" 為先

Pandada Games 的夢(mèng)想是做出一款手機(jī)平臺(tái)上最酷最爽快的動(dòng)作游戲。而傳統(tǒng)動(dòng)作游戲?qū)?shí)體輸入設(shè)備的依賴讓團(tuán)隊(duì)必須對(duì)游戲的核心玩法做出選擇，團(tuán)隊(duì)給出的答案是 "跑酷":跑酷能將手機(jī)屏幕上的動(dòng)作游戲進(jìn)行合理的簡(jiǎn)化，并且將戰(zhàn)斗的緊張刺激與極致的操作反饋很好地結(jié)合起來——而且還不出戲。

《忍者必須死》，這樣一款戰(zhàn)斗跑酷游戲，就這樣誕生了。

《Inked》的發(fā)行團(tuán)隊(duì) Pixmain 在選擇游戲時(shí)非?？粗?"特色"，以至于他們自己都吐槽自己 "目前發(fā)行的游戲沒有固定的品類，是不是少了點(diǎn)特色"，殊不知他們十分看重游戲 "特色" 這一點(diǎn)本身，就已經(jīng)是團(tuán)隊(duì)的 "特色" 了。

"穩(wěn)" 字當(dāng)頭，活用平臺(tái)打磨游戲品質(zhì)

Pandada Games 很清楚，全球的玩家是愿意為好的內(nèi)容、好的游戲體驗(yàn)去付費(fèi)的。所以問題的關(guān)鍵在于游戲提供的內(nèi)容和玩家付費(fèi)的預(yù)期是否符合。而如果游戲品質(zhì)不過關(guān)，一切美好的愿景都無從談起。

在游戲開發(fā)之初，Google Play 團(tuán)隊(duì)就深度體驗(yàn)了《忍者必須死》，而且基于游戲交互和設(shè)定給出了很多建議。對(duì)于游戲團(tuán)隊(duì)關(guān)心的細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)，包括游戲崩潰率高于同類游戲的情況，Play 管理中心也能給出數(shù)據(jù)進(jìn)行有效預(yù)警，讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)得以第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題并快速響應(yīng)。在發(fā)布針對(duì)性優(yōu)化的新版本后，綜合崩潰率環(huán)比下降超 5%。這也讓 Pandada Games 團(tuán)隊(duì)養(yǎng)成了時(shí)刻關(guān)注 Play 管理中心應(yīng)用表現(xiàn)數(shù)據(jù)的習(xí)慣，并以此作為評(píng)估游戲穩(wěn)定性的重點(diǎn)數(shù)據(jù)源之一。

• Android vitalshttps://play.google.com/console/about/vitals/

在游戲發(fā)布后，團(tuán)隊(duì)也一直在使用 Play 平臺(tái)的封閉測(cè)試功能對(duì)游戲進(jìn)行優(yōu)化。比如，直到今天團(tuán)隊(duì)還在迭代游戲的新手流程，一來可以確保新玩家能更好地上手，二來這也是向玩家社區(qū)傳達(dá)一個(gè)信息: 大家的反饋我們都有聽到，并且在付諸行動(dòng)。

對(duì)于單機(jī)買斷制的《Inked》來說，團(tuán)隊(duì)更關(guān)心的則是 "用戶體驗(yàn)" 本身:如果游戲口碑不佳，后續(xù)的長(zhǎng)賣自然也無從談起。

Play 管理中心提供了多種不同的測(cè)試渠道功能，能讓團(tuán)隊(duì)根據(jù)不同的目的安排測(cè)試。除了可以通過內(nèi)部測(cè)試完成功能性測(cè)試/驗(yàn)證之外，團(tuán)隊(duì)還會(huì)通過封閉式測(cè)試在不同階段針對(duì)不同用戶群組安排玩法優(yōu)化測(cè)試，這些測(cè)試在游戲上線前提供了寶貴的迭代依據(jù)，確保了游戲在上線時(shí)擁有更好的操作反饋和內(nèi)容安排。

△《Inked》著重使用 Play 平臺(tái)的多渠道測(cè)試功能，讓游戲快速迭代

• 設(shè)置開放式測(cè)試、封閉式測(cè)試或內(nèi)部測(cè)試

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9845334?hl=zh-Hans

觸動(dòng)更多玩家

也許是出于對(duì)游戲表現(xiàn)形式 "簡(jiǎn)單" 的信任，Pixmain 相信《Inked》本身蘊(yùn)藏的情感能突破地區(qū)文化的限制，所以團(tuán)隊(duì)沒有針對(duì)特定地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，倒是盡心地做了 12 種語(yǔ)言的本地化，盡量讓全球用戶都可以用他們熟悉的語(yǔ)言來體驗(yàn)游戲。

與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也針對(duì)不同的設(shè)備規(guī)格對(duì)游戲的 "表" "里" 世界雙重?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)進(jìn)行了一些調(diào)整 (但保留了 "雙主角" 敘事的核心)，讓游戲能覆蓋更多的用戶。

和《Inked》一開始就跨市場(chǎng)的策略相反，深耕十年的《忍者必須死》之前一直沒有在其他市場(chǎng)發(fā)行，直到兩年前通過 Google Play 在港澳臺(tái)地區(qū)上線，才算是正式開啟了 "出海"。對(duì)團(tuán)隊(duì)來說，這就像是一位初入忍界的忍生終于通過初級(jí)考試成為了下忍，前面的挑戰(zhàn)還有很多。

但這位剛通過考試的 "下忍" 可不是新手！每逢游戲的重要活動(dòng)和大版本發(fā)布，團(tuán)隊(duì)都會(huì)發(fā)布相應(yīng)的 LiveOps Card 以及 Google Play Points，一方面能夠在 Play 商店里獲得更好的資源展示位置，另一方面也能夠讓用戶更快更好地了解游戲的新內(nèi)容。LiveOps Card 的曝光綜合轉(zhuǎn)化能達(dá)到 5%~8% (含安裝、更新等多個(gè)維度)。對(duì)于一個(gè)在持續(xù)更新的游戲來說，Google Play 平臺(tái)本身就是一個(gè)相當(dāng)持久的轉(zhuǎn)化渠道。

• LiveOps

  https://play.google.com/console/about/programs/liveopsbeta/

• Google Play Points

  https://play.google.com/console/about/googleplaypoints/

邁向下一個(gè)成功

或許成功的路徑也不只有一條，還是要做自己喜歡或者擅長(zhǎng)的事吧，做好游戲要用心！還需要虛心、有耐心和恒心。好游戲是金子，總會(huì)發(fā)光的！—— 林紫葳，Pixmain 游戲發(fā)行制作人

做產(chǎn)品以及任何事情，最重要的都是知道自己正在做什么，應(yīng)該做什么，有能力做好什么。—— 張永超，《忍者必須死》大中華區(qū)發(fā)行負(fù)責(zé)人

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