歷經(jīng)7年研發(fā)，多次推遲發(fā)布，蘋(píng)果Vision Pro揭開(kāi)神秘面紗的時(shí)刻確實(shí)足夠驚艷：M2+R1雙芯配置，M2提供頂尖計(jì)算性能，R1消滅畫(huà)面延遲，為用戶(hù)帶來(lái)更真實(shí)自然的交互體驗(yàn)；顯示技術(shù)革新，兩塊體積小但顯示精度高的Micro-OLED屏為每只眼睛都配備一臺(tái)4K電視；交互方式升級(jí)，擺脫手柄控制，用手勢(shì)、眼神、語(yǔ)音即可操控設(shè)備，且EyeSight功能可實(shí)現(xiàn)雙向透視；配套生態(tài)完善，能平滑遷移幾乎所有的iPad/iPhone應(yīng)用，通過(guò)投屏使用Mac。此外，還有3D交互界面、3D攝影、3D音頻等功能。

不得不說(shuō)，Vision Pro的諸多亮點(diǎn)再次讓人們見(jiàn)證了蘋(píng)果優(yōu)雅前衛(wèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)。與Mac、iPhone一樣，Vision Pro并不是首開(kāi)先河的產(chǎn)品，但這款產(chǎn)品后來(lái)居上的潛力和變革行業(yè)的野心卻毋庸置疑，圍繞Vision Pro，蘋(píng)果申請(qǐng)了5000項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，可見(jiàn)該設(shè)備技術(shù)的復(fù)雜性和創(chuàng)新性，或許它有望與Mac、iPhone一樣重新定義一個(gè)行業(yè)。蘋(píng)果CEO庫(kù)克此前表示，MR頭顯將在未來(lái)10之內(nèi)年取代iPhone的地位。

當(dāng)然，也有不少人對(duì)這款產(chǎn)品持有懷疑態(tài)度。比如2.5萬(wàn)元人民幣的售價(jià)遠(yuǎn)超同行，有多少人愿意買(mǎi)單？外接電池，續(xù)航僅2小時(shí)，怎么涉足戶(hù)外？沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)演示的手勢(shì)交互真的好用嗎？再如蘋(píng)果分析師郭明錤所言，蘋(píng)果展示了空間運(yùn)算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但沒(méi)有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT/AIGC在可見(jiàn)未來(lái)改變?nèi)祟?lèi)生活方面更具說(shuō)服力。

當(dāng)前，全球及中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨量均出現(xiàn)下滑，廠(chǎng)商的新品上市、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作、新內(nèi)容上線(xiàn)節(jié)奏等有所放緩。同時(shí)，在過(guò)去一年里，國(guó)內(nèi)大廠(chǎng)和PICO等頭部廠(chǎng)商紛紛減少投入，裁撤VR和元宇宙等業(yè)務(wù)。上游產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)不振以及軟件生態(tài)匱乏是市場(chǎng)疲軟的主要原因，行業(yè)亟需真正具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品以提振信心。雖然Vision Pro落地仍有很長(zhǎng)距離，但不可否認(rèn)的是，Vision Pro的綜合實(shí)力領(lǐng)先行業(yè)一眾產(chǎn)品，對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極影響。事實(shí)上，“降溫”后的XR行業(yè)也在等待Vision Pro的誕生，那Vision Pro能成為一條激發(fā)行業(yè)震蕩的“鯰魚(yú)”嗎？

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉表示，Vision Pro定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，中國(guó)頭顯市場(chǎng)的出貨量在短期內(nèi)難以因Vision Pro新品發(fā)布實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但Vision Pro的發(fā)布對(duì)于整個(gè)AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面具都有重要指導(dǎo)意義。

從XR應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，Vision Pro將推動(dòng)AR/VR設(shè)備加速向生產(chǎn)力工具演進(jìn)，通過(guò)配套生態(tài)和新增的硬件功能凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)，進(jìn)而向辦公場(chǎng)景傾斜。目前國(guó)內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗(yàn)為主，未來(lái)國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者需要關(guān)注非游戲類(lèi)應(yīng)用，帶領(lǐng)AR/VR硬件逐步突破大眾消費(fèi)者心中“娛樂(lè)設(shè)備”的固有刻板印象。

從XR產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈來(lái)看，Vision Pro供應(yīng)鏈中有7家中國(guó)大陸和11家中國(guó)臺(tái)灣供應(yīng)商，這兩個(gè)地區(qū)占整體組件供應(yīng)的一半以上。未來(lái)國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商將積極跟進(jìn)，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。

從XR產(chǎn)品迭代來(lái)看，目前智能手機(jī)等消費(fèi)電子終端出貨量陷入增長(zhǎng)瓶頸，終端廠(chǎng)商在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中急于探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。Vision Pro發(fā)布后，將促使行業(yè)公司加大研發(fā)力度，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的頭部終端廠(chǎng)商或?qū)⒃谀甑字?024年推出AR/VR新品，加速搶占下一代計(jì)算平臺(tái)制高點(diǎn)。如庫(kù)克所言，Vision Pro代表著一段新旅程的開(kāi)始，在蘋(píng)果的“鯰魚(yú)效應(yīng)”下，XR行業(yè)能否真正實(shí)現(xiàn)“燎原之勢(shì)”，答案還需要時(shí)間去揭曉。