電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Runto發(fā)布了一份數(shù)據(jù)，2023年上半年中國(guó)智能盒子線上零售量為92.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降28.7%；零售額為1.9億元，同比下降31.7%，線上平均成交價(jià)為209元。隨著智能電視的普及，過(guò)去依靠電視而起量的智能盒子其存在的必要也開始不斷減弱。

智能盒子發(fā)展史

智能盒子是一種小型的計(jì)算終端設(shè)備，只要簡(jiǎn)單的通過(guò)HDMI或色差線等技術(shù)將其與傳統(tǒng)電視連接，就能在傳統(tǒng)電視上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)瀏覽、網(wǎng)絡(luò)視頻播放、應(yīng)用程序安裝，甚至能將你手機(jī)、平板中的照片和視頻投射到家中的大屏幕電視當(dāng)中。

其發(fā)展史可以追溯到1990年代，當(dāng)時(shí)的電視機(jī)頂盒被稱為第一代電視機(jī)頂盒，也就是模擬電視機(jī)頂盒。但由于第一代盒子片源獲取和操作都比較麻煩，比如AppleTV第一代，用戶需要下載影片或者購(gòu)買光盤到盒子上播放，這個(gè)時(shí)期的盒子都配置了大硬盤。

因此不少?gòu)S商開始將聯(lián)網(wǎng)功能加入到了盒子當(dāng)中，也就是第二代盒子。2010年，蘋果發(fā)布了Apple TV第二代；2011年飛利浦發(fā)布了帶有網(wǎng)絡(luò)播放功能的高清播放機(jī)HMP系列，都可以看做是第二代盒子的代表。

到了2013年，隨著Android系統(tǒng)的流行，也被各家廠商所看中，將其做入到盒子當(dāng)中，盒子市場(chǎng)全面爆發(fā)，電視終端不論是電視機(jī)還是機(jī)頂盒都迅速實(shí)現(xiàn)了智能化，極大豐富了其功能。此舉也讓該產(chǎn)品一舉進(jìn)入到了智能盒子階段。

不過(guò)到了2015年，廣電總局網(wǎng)絡(luò)司針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函，這也標(biāo)志著智能盒子進(jìn)入了一個(gè)新的階段。此后，廣電總局還規(guī)定了機(jī)頂盒只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，而不能直接提供互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容給電視用戶。

這下讓智能盒子基本失去了任何可玩性，而另一方面，智能電視正在快速發(fā)展，不僅擁有智能盒子的所有功能，還擁有更豐富的應(yīng)用生態(tài)，讓消費(fèi)者逐漸將目光轉(zhuǎn)向了電視。

銷量大降，亟需轉(zhuǎn)型

據(jù)Runto數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年，智能盒子品類每年總銷量均突破了1000萬(wàn)臺(tái)。但到了2023年，預(yù)計(jì)中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)銷量為174萬(wàn)臺(tái)，同比下降27%。全渠道銷量將跌落至350萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)。

短短八年，中國(guó)智能盒子從2016年的1400萬(wàn)臺(tái)的規(guī)?？焖傧碌絻H剩五分之一，原因主要是電視機(jī)產(chǎn)品的突飛猛進(jìn)和消費(fèi)者觀影看劇習(xí)慣的變化。

智能電視已經(jīng)基本上擁有了智能盒子的所有功能，如今仍然暢銷的幾個(gè)盒子，如小米依靠著MIUI For TV的特色功能，與米家智能家居做生態(tài)串聯(lián)，代替智能家居中樞控制。騰訊極光則是內(nèi)置云游戲，讓智能盒子也能變成游戲機(jī)。除了頭部幾家廠商以外，大多數(shù)智能盒子制造商都處境艱難。

想要求存，只能轉(zhuǎn)型。目前也在市場(chǎng)中看到了部分智能盒子的轉(zhuǎn)型道路，比如騰訊將智能盒子定義為云游戲機(jī)，不需要多強(qiáng)的性能，只需要保證網(wǎng)絡(luò)寬帶，就能夠讓用戶在多個(gè)設(shè)備中隨意暢玩。

或者轉(zhuǎn)換為辦公產(chǎn)品，在智能盒子中預(yù)裝辦公軟件，類似微型電腦，只需要插入顯示器便可以進(jìn)行輕辦公，相比電腦，智能盒子在體積上具有一定優(yōu)勢(shì)。也有部分智能盒子開始專注于智能教育領(lǐng)域，依靠預(yù)裝部分教育應(yīng)用，打開兒童教育市場(chǎng)。

但這些創(chuàng)新從目前的場(chǎng)景來(lái)看，幾乎都可以找到替代品，智能盒子想要突圍，只能尋找到其獨(dú)有的賣點(diǎn)。不然，作為從傳統(tǒng)電視到智能電視的過(guò)渡產(chǎn)品，智能盒子的歷史使命將就此為止。

小結(jié)

作為一種過(guò)渡型的產(chǎn)品，智能盒子誕生之初在市場(chǎng)的意義便是幫助更多消費(fèi)者感受電視智能化的魅力。一旦這些用戶養(yǎng)成習(xí)慣，自然會(huì)追求性能表現(xiàn)更佳的產(chǎn)品。對(duì)于智能盒子廠商而言，尋找到智能盒子本身獨(dú)特的賣點(diǎn)，將成為其是否能夠繼續(xù)存活下去的關(guān)鍵。