手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇并不如之前預(yù)期的那樣順利，業(yè)內(nèi)消息透露，為了激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿并快速清理庫(kù)存，高通公司近期開(kāi)始了一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。該公司以相當(dāng)顯著的幅度降低了中低端5G手機(jī)芯片的價(jià)格，降價(jià)幅度達(dá)到了10%至20%不等。預(yù)計(jì)這輪高通的價(jià)格調(diào)整措施將會(huì)持續(xù)到第四季度，與此同時(shí)，聯(lián)發(fā)科也在做備戰(zhàn)準(zhǔn)備。

行業(yè)分析認(rèn)為，高通這次大規(guī)模的降價(jià)行動(dòng)凸顯出中低端5G手機(jī)市場(chǎng)需求不旺的困境。消費(fèi)性電子市場(chǎng)從去年第四季度開(kāi)始就開(kāi)始低迷，上半年庫(kù)存逐漸回落，市場(chǎng)曾經(jīng)預(yù)期中國(guó)大陸的手機(jī)市場(chǎng)在今年下半年會(huì)有所好轉(zhuǎn)，還有消息稱(chēng)高通在第二季度會(huì)恢復(fù)一些生產(chǎn)動(dòng)能。

然而，在618購(gòu)物節(jié)過(guò)后，消費(fèi)性電子市場(chǎng)的低迷態(tài)勢(shì)并沒(méi)有得到顯著改善。這導(dǎo)致高通的庫(kù)存水平上升，達(dá)到近兩個(gè)季度的高位。由于訂單可見(jiàn)性不高，庫(kù)存過(guò)多，供應(yīng)鏈消息透露，高通決定發(fā)起這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，主要針對(duì)中低端市場(chǎng)，降價(jià)幅度高達(dá)10%到20%。預(yù)計(jì)這波降價(jià)策略可能會(huì)持續(xù)到第四季度，如果庫(kù)存消化速度不如預(yù)期，高通可能會(huì)再次加大降價(jià)力度。

業(yè)界專(zhuān)家指出，高通一直在非蘋(píng)果的高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，因此這次的降價(jià)主要集中在中低端領(lǐng)域。高通希望通過(guò)加速庫(kù)存清理，為即將在10月中下旬陸續(xù)推出的全新一代驍龍系列手機(jī)芯片做好準(zhǔn)備。

據(jù)了解，高通往往會(huì)在產(chǎn)品積壓超過(guò)一年后才會(huì)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。而這次不同之處在于，產(chǎn)品推出不到半年就開(kāi)始了大規(guī)模降價(jià)。原因之一是除了新產(chǎn)品即將發(fā)布外，消費(fèi)性市場(chǎng)的低迷預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)至少到年底。

至于聯(lián)發(fā)科是否會(huì)受到高通這次價(jià)格戰(zhàn)的影響，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片的出貨量已經(jīng)躍居全球第一，而且自今年第二季度以來(lái)，聯(lián)發(fā)科的新芯片開(kāi)始向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，因此受到的影響可能不會(huì)像以往那樣劇烈。換句話說(shuō)，聯(lián)發(fā)科仍有機(jī)會(huì)達(dá)到他們?cè)鹊呢?cái)務(wù)預(yù)測(cè)，即季度營(yíng)收增長(zhǎng)4%至11%，達(dá)到102.1億元至108.9億元。

專(zhuān)家分析認(rèn)為，消費(fèi)性市場(chǎng)的低迷趨勢(shì)可能會(huì)一直延續(xù)到今年第四季度，直到明年才有可能全面好轉(zhuǎn)。因此，聯(lián)發(fā)科和高通今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)幾乎肯定會(huì)明顯低于去年創(chuàng)下的歷史最高水平。最早要等到2024年才有可能重新回暖。

審核編輯：湯梓紅