電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)中，小米向來(lái)自帶熱搜體質(zhì)，“2023雷軍年度演講”的全網(wǎng)直播超2億人，被稱為科技界的“春晚”。近期小米的半年報(bào)業(yè)績(jī)也引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。小米公司2023財(cái)年二季度及上半年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，公司2023財(cái)年上半年?duì)I收為1268億元，同比下降11.6%。小米的營(yíng)收表現(xiàn)一般，但是凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到78.74億元，同比增長(zhǎng)達(dá)885.71%。

Q2為小米集團(tuán)貢獻(xiàn)了大半部分的凈利潤(rùn)，電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了盈利。Q2總營(yíng)收為674億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到人民幣51億元，同比增加了147%，其中包含智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用為人民幣14億元。

圖：小米集團(tuán)2023年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

2023年，小米的核心經(jīng)營(yíng)策略是“規(guī)模與利潤(rùn)并重”。從業(yè)績(jī)來(lái)看，小米在今年上半年算是完成了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，備受關(guān)注的汽車(chē)業(yè)務(wù)也帶來(lái)的營(yíng)收，不管是智能手機(jī)業(yè)務(wù)還是IoT業(yè)務(wù)都釋放出新的信號(hào)。如果從利潤(rùn)來(lái)看，就必須關(guān)注小米的高端化戰(zhàn)略。那么，今年2023年的半年時(shí)間，小米的高端化戰(zhàn)略進(jìn)展如何，為其毛利率帶來(lái)多少的提升，其他業(yè)務(wù)出現(xiàn)了哪些成長(zhǎng)？


毛利率高達(dá)21%！智能手機(jī)業(yè)務(wù)ASP提升，IoT業(yè)務(wù)創(chuàng)下多個(gè)歷史新高

從業(yè)務(wù)整體來(lái)看，小米的收入構(gòu)成發(fā)生了變化，主要體現(xiàn)在智能手機(jī)業(yè)務(wù)在今年上半年?duì)I收減少，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增加。當(dāng)然，智能手機(jī)依舊是小米的主要收入來(lái)源。今年Q2智能手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)366億元的收入，貢獻(xiàn)了一半的營(yíng)收，占營(yíng)收比重回落至54.3%。

圖：小米集團(tuán)2023年Q2、2022年Q2收入構(gòu)成
電子發(fā)燒友網(wǎng)根據(jù)公開(kāi)資料制圖

智能手機(jī)銷量下滑的原因已經(jīng)眾所周知，這與消費(fèi)電子市場(chǎng)需求下滑有很大的關(guān)系。2022年Q2，小米智能手機(jī)出貨量為39.1百萬(wàn)臺(tái)，今年上半年的出貨量?jī)H為32.9百萬(wàn)臺(tái)。

在銷量下滑時(shí)，小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了一個(gè)顯眼的數(shù)字，那就是ASP在Q2已經(jīng)上升至1112元，在去年Q2這個(gè)數(shù)字僅為1081.7元。

小米表示，受益于高端化穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)大陸智能手機(jī)ASP同比提升，智能手機(jī)毛利率也創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到13.3%。此外，小米4000-6000元價(jià)位段智能手機(jī)銷量市占率同比提升6.2%，第二季度在中國(guó)大陸的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到20%以上。

在“2023雷軍年度演講”上，雷軍堅(jiān)決地表示“高端化是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)”。從今年上半年的成績(jī)來(lái)看，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)的高端化戰(zhàn)略已有成效。

在IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)上，小米的智能家電產(chǎn)品一直能夠保持良好的成績(jī)。小米表示，由于智能大家電、平板及若干生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入增加，部分被智能電視及筆記本電腦的收入減少所抵銷，因此今年Q2該業(yè)務(wù)的收入為223億元，增加12.3%，占該季度總營(yíng)收的比重從2022年Q2的28.2%，提升至33%。該業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到了17.6%，創(chuàng)下歷史新高。

智能空調(diào)是出貨量大幅增長(zhǎng)的主力，同比增長(zhǎng)達(dá)到90%，創(chuàng)下新高。冰箱的出貨量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)出貨量超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)。今年4月份，小米發(fā)布的Xiaomi Pad 6系列平板，帶動(dòng)了平板品類出貨量的提升，平板收入同比增長(zhǎng)了27.3%。

今年Q2，AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到6.55億，互聯(lián)互通品類最受消費(fèi)者追捧的是智能電視、TWS耳機(jī)、平板。

要知道小米的AIoT業(yè)務(wù)布局至今已有10年，這是小米“集大成”的作品，在它身上投入了不少的費(fèi)用，如今，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)中的多個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)創(chuàng)下歷史新高，是對(duì)小米多元化布局最好的肯定。

小米公司2023年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收情況
圖源：小米公司

小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)包括廣告業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)等，該業(yè)務(wù)在第二季度為小米帶來(lái)了74億元的收入，毛利率達(dá)到74.1%，是三大業(yè)務(wù)中毛利率最高的。

對(duì)于該業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，小米表示為“廣告業(yè)務(wù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的深入以及高端智能手機(jī)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)”，可見(jiàn)高端化在小米公司的發(fā)展中起著“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的作用了。這也難怪小米堅(jiān)定高端化戰(zhàn)略，并且為其投入了將近100億元。


上半年研發(fā)支出達(dá)87億元，或?qū)⒅貑⒆匝惺謾C(jī)SoC

從小米的收入構(gòu)成中，我們看到了小米在今年上半年的成長(zhǎng)變化。小米表示，今年上半年，小米公司的總盈利水平已經(jīng)接近去年全年。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年全年的凈利潤(rùn)僅為24.74億，今年上半年就已經(jīng)達(dá)到78.74億。

值得一提的是，今年第二季度小米的整體存貨金額將至385億元，同比下降33.5%，為十個(gè)季度以來(lái)的最低水位。對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)極大利好的成績(jī)。當(dāng)然，接下來(lái)要解決價(jià)值385億元的庫(kù)存，也不是一件容易的事，這是亮眼財(cái)報(bào)下的隱憂。

小米公司2023年第二季度研發(fā)投入情況
圖源：小米公司

雷軍曾提到，小米未來(lái)5年的技術(shù)投入將達(dá)到1000億元人民幣。在今年第二季度，小米的開(kāi)支有所變動(dòng)，減少了用于銷售及推廣開(kāi)支，增加了研發(fā)開(kāi)支，研發(fā)投入由去年同期的38億元，增加至46億元，同比增長(zhǎng)21%，特別是增加了電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)的研發(fā)開(kāi)支。上半年合計(jì)研發(fā)支出達(dá)到87億元。

其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)指的是哪些，小米沒(méi)有明確指出。不過(guò)，從業(yè)內(nèi)媒體的報(bào)道，小米已經(jīng)在官方招聘網(wǎng)站上掛出SoC相關(guān)的職位招聘，包括SoC設(shè)計(jì)工程師、高級(jí)SoC驗(yàn)證工程師（高速接口方向），或有意重啟手機(jī)自研SoC。業(yè)內(nèi)數(shù)碼博主也爆料稱，小米的自研系統(tǒng)、自研汽車(chē)、自研芯片將在今明兩年亮相。

當(dāng)然，這些新技術(shù)、新產(chǎn)品源自小米不斷的投入，如果進(jìn)展真的如此迅速，不管是自研系統(tǒng)，還是自研汽車(chē)都將給小米帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，自研系統(tǒng)將進(jìn)一步完善小米的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，而自研汽車(chē)將為小米“啃下”一片藍(lán)海市場(chǎng)。未來(lái)，小米是否會(huì)從重宣傳進(jìn)一步調(diào)整為重研發(fā)，值得期待。